跨境电商合作平台「东盟跨境电商」

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（东博社记者/关秋韵）"电商新机遇，赋能双循环"。11月28日，第17届中国—东盟博览会框架下的2020中国—东盟丝路电子商务论坛在广西南宁成功举办。在当前疫情防控常态化的形势下，电商新业态助力企业上中下游和全产业链恢复，展示出非凡的动力和韧劲。

随着中国进一步对外开放和"一带一路"建设不断深化，跨境电商作为国际贸易新模式正为全球贸易发展注入更强大的动能，在这样一个特殊的年份邀请中国及东盟国家政要、工贸部等部门官员及电子商务领域的专家学者和行业精英汇聚一堂，共商国内国际贸易双循环新格局，具有非常特殊的意义。

中国—东盟丝路电子商务论坛11月28日于广西南宁举行 图源网络

中国—东盟区域跨境电商新趋势

2020年是中国—东盟数字经济合作年，也是中国—东盟自由贸易区建成10周年，中国与东盟站在东博会及云上东博会的广阔平台上，搭乘RCEP（《区域全面经济伙伴关系协定》之风，助推中国—东盟跨境电商平台在运营、物流、金融、人才等综合服务方面强势集聚，促进形成以国内大循环为主体，国际国内双循环相互促进的新发展格局。

跨境电子商务正成为拉动中国与东盟贸易发展的新引擎。近年来，阿里巴巴、京东等中国主流电商企业通过收购、入股等方式加大对东盟电商、支付等企业的投资，带动东盟国家相关产业发展，推动多边跨境电子商务创新。

当前，东盟国家看好与中国发展跨境电商的商机，面对新冠肺炎疫情给经济带来的巨大影响，东盟国家认为加强与中国电子商务合作恰逢其时，对借由线上"数字贸易"加强和中国经贸合作抱有更大期待，并希望跨境电商能帮助本国更多产品进入中国市场。

来自泰国的主播在出口商品直播间向网友推销泰国特色商品 关秋韵/摄

据统计，2020年1~10月全球网络零售额达到了9.13万亿元人民币，同比增长了10.9%。中国商务部电子商务和信息化司二级巡视员朱炼在会议上表示，截至目前，中国已与包括越南、柬埔寨在内的五大洲22个国家建立了"丝路电商"双边合作机制，并在这个机制框架内开展了数十场政企对话会、企业对接会等多双边交流活动。众多东南亚特色商品通过跨境电商平台直面中国消费者，比如泰国椰青、马来西亚"猫山王"榴莲、缅甸芒果等东盟国家优质特色产品顺利进入中国市场，受到了中国消费者的青睐和欢迎。

Lazada平台助力国货商家走出去，东南亚品牌引进来

东南亚地区最大在线购物网站平台之一的Lazada近年来积极打造中国—东盟进出口超级引擎，响应双循环，一方面帮助国货商家"走出去"，另一方面助力东南亚品牌"引进来"，助力区域数字经济合作可持续发展。2020年6月，Lazada首个跨境电商创新服务中心在南宁正式启用，目前中心已孵化超过400家中小跨境卖家，为6000多个商家店铺提供了专业的直播服务。其通过跨境生态创新服务中心，构建了较为完善的中国—东盟跨境电子商务产业链。

据Lazada跨境业务总经理易骞介绍，作为东南亚本土电商，Lazada正在升级横跨中国—东盟进出口平台能力。过去一年，超4000个国货品牌出海东南亚，越来越多的东南亚品牌通过Lazada进驻中国。在马来西亚，通过推动"秒级通关"电子关务系统建设，仅仅半年就为小企业节省通关时间约3000万个小时。

阿里巴巴对东南亚电商 Lazada 的改造 图源网络

Lazada在推动中国国产品牌走出国门的进程中得到了丰硕成果的信心支持——其联合天猫发布了"新国货出海计划"，打造从TMall到LazMall的出海快车道。国货品牌入驻Lazada品牌商城LazMall的速度，从1个月缩短到1周。凤凰、康佳、特步、罗马仕、完美日记等国货品牌先后入驻，就在刚刚过去的"双十一"，凤凰自行车在东南亚市场迎来爆发，成交额达平时的20倍；康佳电器较日均增长10倍；美妆品牌完美日记受到东南亚消费者热捧，成为跨境美妆品牌销售额Top1。

而一大批东南亚本土品牌在通过Lazada"Sell to China"计划，登陆天猫国际进入中国市场后，也迎来了销售额的强势增长。数据显示，菲律宾的美容品牌Sunnies Face在天猫国际登场首3个月便崛起成为唇彩品类三大新品牌之一，2020年"双十一"其销售额同比增长近5倍；印尼护发品牌Ellips，以及首次参加天猫国际"双十一"活动的新加坡网红咸蛋黄薯片品牌Irvins，在11月11日当天的销售额甚至超过平时的50余倍。

随着Lazada进出口超级引擎的打造，相信中国—东盟将再增添数字经济基础设施，助力中国与东盟数字经济合作的可持续发展，为双方经济社会发展培育更多新动能。

中国—东盟电商新"丝路"将越走越好

中国与东盟之间经过了10多年的合作与发展，双方的贸易往来已是家常便饭，但是对于双方在电子商务上的联系，仍然处在亟待腾飞的阶段。面对中国与东盟之间贸易市场的巨大潜力，跨境电子商务的发展水平不可估量，必将成为影响东盟经济发展的关键因素。

未来，中国将与东盟国家一道携手努力，继续开展"丝路电商"合作，不断出台举措提升双边经贸合作的质量和水平。

朱炼在谈及未来中国—东盟电商合作发展时提出了四点有效建议：一是建立双边电子商务合作机制，为推动"丝路电商"合作走深走实打好坚实基础；二是与更多东盟国家开展电子商务发展规划、政策法规和规则标准的交流对接，为电子商务共同繁荣发展创造良好环境；三是与东盟国家电子商务企业开展更多务实合作，为双边经贸合作进一步发展开辟广阔空间；四是推动双边电子商务专家学者、中介机构、大专院校开展交流合作，为中国与东盟电子商务合作发展提供智力支撑。

电子商务的兴起和发展必然引起中国—东盟经济结构的调整和优化，推动双方整体经济水平的发展，创造出更多的经济效益，为各国改变传统的对外贸易模式和新增大量就业机会都提供良好契机。

编辑：黄利霞、欧椿松（实习）