抖音55潮购节「社区团购退潮」

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5月11日，抖音电商发布《2021抖音55潮购季数据报告》(下称“报告”)，呈现出消费者在五一假期和立夏时节的线上消费倾向。

报告显示，自4月30日至5月9日，抖音电商内带货直播总时长达2282万小时。不同地区的消费者呈现出各具特色的消费偏好，其中，上海咖啡消费居全国首位，深圳、广州、东莞是防脱洗发水购买量前三的城市。随着兴趣电商的发展，越来越多的消费者选择通过“云逛街”发掘品质好物，旗袍、葡萄酒、手工艺品成为上海消费者偏爱的网购商品。

“云逛街”成新型消费选择

“抖音55潮购季”期间，抖音电商推出主题直播间、匠心直播间、商场直播间等特色直播间。报告显示，活动期间该平台直播间开播总时长达2282万小时。在兴趣电商里“云逛街”，成为一种新型消费选择，抖音直播间看播用户量达141.1亿，互动点赞次数达282.8亿。其中，抖音电商首设“抖潮集盒”快闪直播间，在线下商场吸引用户体验线上看播下单，累计互动人次超6万。

时值五一假期和立夏节气，夏日清爽穿搭成为消费主流。报告显示，T恤、连衣裙、休闲裤、发饰、衬衫成为“抖音55潮购季”销售量最高的五个品类。

不同地区的消费者，也展现出了不同的消费偏好。报告显示，小龙虾购买量城市排行前五名分别是北京、西安、成都、深圳、苏州。广东地区的消费者护发意识最强，在防脱洗发水购买量排行中，深圳、广州、东莞稳居前三。上海消费者偏爱咖啡，他们的咖啡购买量居全国首位。

匠心手艺也受到热捧，非遗文化在兴趣电商平台被更多人看见。京西皮影戏文创T恤、祥禾饽饽铺栗子玛、邹三和夹江豆腐乳、法根绿豆糕和丁志刚竹笛，成为该平台非遗手工艺商品交易量前五。其中，文创产品皮影戏T恤销售破万件。

精致好物受上海消费者青睐

据悉，“抖音55潮购季”是抖音电商响应2021年全国消费促进月暨上海五五购物节号召，数字赋能新型消费的重要活动。不少上海消费者通过抖音电商，买到了自己感兴趣的商品，提升生活品质。在旗袍、葡萄酒、手工艺品三类商品的全国交易额排行中，上海均位列前五。活动中，上海消费者在该平台购买了超162万元的手工艺品。从报告来看，上海地区手工艺品交易量前五分别为核雕、木雕、刺绣品、根雕和琉璃。

上海男性、女性消费者体现出不同的消费倾向。女性消费者更注重精致美，购买最多的商品是船袜、鞋子防尘膜和美妆蛋。上海男性消费者则更关注健康养生，防晒袖套、维生素片和山药脆片是他们购买最多的商品。

“抖音55潮购季”还为爱宠人士准备了诸多优质商品。报告显示，猫粮成为上海地区宠物用品交易量最高的商品，狗粮、宠物窝、猫抓板、猫砂紧随其后。

活动期间，老字号焕发新机，通过兴趣电商不断拓展市场新增量。在上海老字号品牌里，百雀羚、回力品牌的交易量环比分别增长247.9%和60.8%。在抖音电商位于上海的快闪直播间“抖潮集盒”中，@回力闲选专卖店 单场GMV突破110万，为近30天内的最高交易额。

来源：中国新闻网