趣读丨\\「鸡跑步方法」

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导读

3月25日，在2018中国（深圳）IT领袖峰会上，马化腾点赞京东生鲜的“跑步鸡”，并以此为例阐述了一把消费升级，他说：“过去都是30天喂药催大的，如今一只鸡跑了多少步都能看见，卖的价格高一点，很合理嘛，这就是消费升级。”

这距离刘强东首次在社交媒体上首次公布京东跑步鸡——京东创新扶贫项目已经过去了10个月，看来京东的跑步鸡已经得到了市场的认可。据介绍，每年京东金融向国家级贫困户提供贷款，每户大约一百只鸡苗，要求必须放养，带上鸡脚环进行计步监督，跑到一百万步以上京东承诺当地三倍价格回购。

“跑步鸡”是怎样炼成的？

2016年1月，京东与国家扶贫办合作签署了《电商精准扶贫战略合作框架协议》，就此机会京东发布了扶贫跑步鸡项目。农户所要做的就是监督跑步鸡“跑完一百万步”。养殖完成之后按照“一百万步”的标准，京东将以高于市场三倍的价格进行收购。

跑步鸡最大的卖点是它的饲养方式——散养。散养的鸡活动空间大，可以自由走动、觅食，生长方式比笼养鸡快乐、健康，所以，散养鸡肉自然比笼养鸡肉品质高。刘强东表示，“现在市场上99%的鸡，从生到死行走的距离不超过3米。我们准备拿出100万只小康鸡，以免费贷款的形式，发放给贫困农户，每家发100只鸡苗。每只鸡崽戴一个鸡脚环，每天监测鸡走了多少路，走的步数越多越说明它是散养的，价格卖的越贵。”

“跑步鸡”为何如此受欢迎？

据媒体报道，京东跑步鸡生长周期为160天左右，体重为三四斤，相比之下，市面上肉鸡的养殖周期不超过45天。另外，跑步鸡享受着一周三次的应季水果蔬菜“零食”，每个鸡舍内实时摄像头的全天候监控，数只大白鹅的巡逻看护。甚至还会给每个养殖区搭配一定比例的母鸡，为跑步的公鸡群们谋“福利”。

目前跑步鸡在京东售价最便宜的为128元/只，此外还有168元和188元不同重量的规格。京东的“跑步鸡”一上市，就上了《新闻联播》，此项目开展至今已一年有余，目前已经出栏了3批“跑步鸡”，每一批基本都是销售一空。京东生鲜“跑步鸡”已在缺货状态，要品尝“跑步鸡”估计需要等下一波出栏了。

京东之意不在鸡，在乎鸡之主也

据了解，京东推出“跑步鸡”项目，意在支持贫困人口在当地创业。刘强东此前提到，过去在本地，农产品卖不到城市里去，扭转不出来，所以导致好不容易辛辛苦苦喂了一两年的鸡，到最后除去各种成本之后发现赚不到什么钱，这才是导致农村贫穷很重要的原因。

在这样的背景下，跑步鸡出现了。欲要取之，必先予之，鸡鸭猪狗这些属于农村语言，农村用户喜闻乐见，见面熟，同时帮助农村用户挣钱，很容易口口流传，又有大量媒体追捧造势，必然使农村用户了解京东、喜欢京东。同时，京东还以跑步鸡开路，打造自己的生鲜产品线，把农村的生鲜包装一下，卖进城里。刘强东希望，建立一个京东在中国的冷链、仓储、配一体化物流网络。从而能够真正把农村比较好的东西打造成一个品牌，靠品牌实现农民的溢价，同时也解决城里人食品安全的问题。

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