直播间里的\\「极限挑战直播带货是哪一期啊」

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历来的跨年夜总是热闹非凡，各地烟花绚烂，各大品牌纷纷献上自己的催泪巨作，以求借助这个特殊节点与大众来上一场真正同频共振的沉浸式交互。

在跨年晚会扎堆的营销环境下，聚划算在跨年节点打造了一个与年轻人的对话窗口，探索了一条新的破圈之路。

在直播热度最高的黄金晚间8点，聚划算跨年狂欢直播节目《划算8点档》开播。

直播间里的“综艺”

从单纯的“看”到有需求的“买”，直播电商是对传统货架电商的一次创新，并且迅速成长了电商的核心场景。

但是随着近段时间主播补税潮的到来，让这个野蛮生长的“千亿”市场停住了脚步，多位头部主播选择暂停直播，曾经热闹非凡的电商直播也变得越来越冷清。

就在整个行业处于寒冬时，直播电商风口下的硬核玩家“聚划算”带来了官方直播间的全新模式升级，为内容化直播带来新思路。

12月30日，聚划算官方台迎来模式升级，上线明星真人秀栏目《划算8点档》，全网首创“官店联播”模式，通过聚划算官方直播间的中心化组织，实现品牌直播间的精准流量扶持，同时以娱乐化直播内容，为品牌打造破圈声量。

首期节目中，聚划算官方直播间联动六大品牌直播间，邀请六位知名明星“王霏霏、王勉、金莎、沈凌、梁龙、张踩玲”组成“实习明星团集体在线求职”，在6 6的吸睛组合下，进行半综艺式真人秀互动直播，一方面帮助品牌踩准跨年直播的营销爆点，另一方面也为年轻消费者营造在直播间看综艺的创新体验。

聚划算《划算8点档》所打造的“官店联播”新模式，以“流量扶持 内容升级”赋能品牌，让消费者在“有娱乐有互动”的环境中，融合多元化娱乐综艺内容，润物细无声地享受更愉悦的购物体验。

超4000万人在线观看

内容形式上，它通过半综艺化的内容形式，推出全新明星艺人真人秀直播，在玩游戏的同时还能将商家的爆品融入其中，让商品时刻处于消费者眼中。

这种全新的明星半综艺直播方式消除了消费者审美疲劳和对广告的抵触心理，消费者的购买热情也被释放。

当晚直播累计观看量突破4000万，上榜微博及抖音热搜及其他多榜，共登陆17个榜单热搜，整体#聚划算划算8点档#相关话题阅读量超6.3亿、讨论量超16万。

《划算8点档》的推出，也是聚划算在内容化升级上的又一次突破。优质的直播内容不仅可以获取高流量，还能促进消费者购买。

而值得关注的是，在内容矩阵之下，聚划算的跨年狂欢分会场依旧承接着绿色环保的理念，在这一绿色专场中不仅有甘肃民勤防风固沙的人参果，还有省钱又省电的美的一级能效空调等环保节能用品。

聚划算在进一步引导可持续消费的同时，也将这场跨年营销打造成成从价值观到内容再到流量，最终回归销量维度的营销闭环。

小聪认为，聚划算的《划算8点档》把电商直播玩出了新高度，借着节点的天然流量和明星综艺的双重刺激，最大化地吸引消费者的关注。

毫无疑问，聚划算这次走到了直播电商的最前沿，脱离了直播间里简单的买与卖，而是让品牌流量、声量、销量均得到增长。

未来，聚划算还将带来什么样新场景，值得期待！