袜子品牌happysocks「happysocks袜子为什么这么贵」
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#我要上微头条#
［快乐或许不会传染，但是袜子可以］
从去年开始，一双色彩鲜艳的袜子品牌［happy socks］在手账圈和时尚圈走红，但是，其实很早之前happy sosks就在国际上拥有了大批的粉丝。社交媒体上还流行这样一句话［开心不开心，sock 一定要开心］
这句粉丝的调侃也说明了［happy socks］的受欢迎程度，但是事实不止如此，在2008品牌创立以来，每年以50%的营销增长额病毒式疯狂扩张，自从2017年，中国官方微信平台和微博等自媒体开创以来，现在中国地区已经开张大约50家的门店，同时在全球，［happy sock］已经进入了90多个国家。建立了12000个销售网点。
Happy socks 吸引了包括，全智贤，彭于晏，景甜等一大批用户，当年热播剧《来自星星的你》剧中同款的Happy Socks迷彩袜，还没有进入中国市场，但据瑞典代购们回忆，袜子竟然超过了奶粉的代购量，成为当年的收入冠军！
在2017年happy socks完成了并购，投资方是Palamon Capital Partners 泛欧成长型私募基金，企业的估值达到了7.65亿瑞典克朗。并且加入维密的钱首席执行官Sharen Turney，和在时尚和服装行业拥有25年经验的Sharen Turney，开始了全球传播计划。
快乐开始的地方
这一切始于2008年4月在斯德哥尔摩一个沉闷的周日下午。那年春天晚了，Happy Socks的联合创始人，前广告代理公司老板MikaelSöderlindh和插画家和图形设计师Viktor Tel感到疲惫不堪。
“我想我们很无聊”
维克躺在米凯尔的地板上，穿着五颜六色的袜子在发楞时，他想到了一个主意。Söderlindh回忆说［他说，'如果我们要建立一家制作快乐袜子的公司怎么办？'］
凭借着这个有趣的概念，立即通过电子邮件发送了100多家工厂，提出他们计划用五颜六色的袜子征服世界的计划。但是都得到了否定的答案，唯独遇到了一家父子经营的土耳其工厂，经过艰苦达成协议，这两人留下来几天，了解了制作袜子的所有知识。
在协议达成后，这位前平面设计师和广告从业人员回到了他们的酒店房间，开始了创作过程，最终得到了三种不同尺寸的100种不同的设计。“他们说，最小订购量为每种款式和尺寸200对-即60,000。因此，我们在首次提出创意的三个星期后订购了60,000个。”
有趣的创意仿佛戳中了瑞士人严谨外表下闷骚的内心。同年8月，便开始在自己的网站上销售happy socks。销售也呈现火爆的状态。在第一个交易年中，Happy Socks创造了100万欧元的营业额，这一数字在第二年增长到210万欧元，此后每年增长率都保持在50%以上。
虽然，happy socks没有强调他们袜子的品质，但是舒适的穿着体验也是他们的吸引粉丝的重要因素，happy socks从创业一开始，所有袜子都是在斯德哥尔摩设计，在土耳其生产，当品牌纷纷把工厂移到亚洲时，happy socks 坚持在欧洲生产，只为了能保持袜子的质量。
Happy socks的材料采用精梳过的绵，以精确闻名的意大利LONATI机器织成棉料。在脚趾部分，则是以手工缝纫，针脚平滑，能够完全贴合脚趾部分。
同时，happysocks的生产厂商采用全球最严格的AQL质量测试，除此之外，Happy Socks还采用了一种叫做“硅油洗”的工序，使面料更加柔软。并且不会缩水。
行业的颠覆者Happy socks一开始就是传统袜子市场的颠覆者，和过去提供舒适性穿着的袜子不同，happy socks 从品牌的名字选择上便选择将真情实感带入他们的产品和服务。
［我希望人们在听到或看到我们的产品时，就觉得很有趣］Söderlindh补充道。［有了Happy Socks，您可以以民主的价格获得微笑，出色的设计和优质的产品。］
让人感觉到快乐的袜子并不是简简单单的图案，创意总监Tell强调［我不想做新颖的袜子，袜子不仅仅是辛普森的脸，袜子要有从文化到灵感都来自于强烈的图形感构筑，从一开始，这种哲学就是关于娱乐。］
Tell认为与动则几千块的时尚品牌相比，10美元的时尚袜子，不仅是可以得到的，并且快乐的情绪传递永远不会过时。
最会找朋友的袜子品牌
happy socks 在细分市场的成功也吸引了一大批竞争者，但是却没有一家公司能在文化和精神领域打败它。
在品牌开始的第一年，happy socks 便前往18个不同的市场并建立自己的品牌，但是他们并没有选择从大型连锁品牌开始，而是使用了本地合作伙伴，并成功进入了每个企业的创业生态系统。建立本地信任和品牌认可。
在那个社交媒体还不发达的时代，happy socks便主动和博客主联系，有意识的加强品牌知名度。
在产品创意上，Happy Socks 的路子非常野，他们时常邀请各界艺术家合作，让他们在白色的袜子模板上自由发挥，设计成稿后就直接投入工厂生产。许多不算很大牌但个人风格鲜明的艺术家都得到了大胆启用，比如印度设计师 Manish Arora，他曾为 Lady Gaga 和麦当娜做过时尚设计。
所以你总能在 Happy Socks 身上找到出乎意料的元素。去年推出的本地英雄系列彩袜，它和全世界 15 个国家的创意设计人士合作，其中包括纽约时尚设计领域天后级的人物、今年 96 岁高龄的 Iris Apfel。她常常戴着夸张的大眼镜、古董项链以及手镯，合作款融入兔子、绵羊图案和线条拼色设计。
这些是不是都像极了一个潮牌的运作模式？这些跨界既是产品本身，又是一个营销利器。
而 Happy Socks 的营销也让人喘不过气来，搞怪无厘头风格完全是把创始人 Viktor Tell 的座右铭 “All Play, No Work” （只玩，不工作）贯彻到底。2013 年美国超现实摄影艺术家 David LaChapelle 为 Happy Socks 秋冬系列袜子拍摄了一组创意照片，被广告界视作经典。男模女模们裸身上阵，只穿着俏皮圆点或者逗趣条纹袜，摆出各种夸张的舞蹈姿势，在强烈的色彩构图下，显得极具冲击力和趣味性。
男模女模们裸身上阵，只穿着俏皮圆点或者逗趣条纹袜，摆出各种夸张的舞蹈姿势，在强烈的色彩构图下，显得极具冲击力和趣味性。
Happy socks 把自己的营销策略成为游击战式的营销，通过不断在不同领域和乐趣的用户面前展示自己，以及和用户相同的价值观，从而把他们转化为自己的粉丝。
让商业变得有趣且高效Happy socks从成立那时，便具有全球化的视野，在企业结构上，他们也并不像传统制造业，更像是互联网企业。
在公司组织上Söderlindh将其设置比喻为一个小型集体：并非合作。他说：［尽管我们有结构，但我们的办事方式并不合作，但是没有结构，您就无法上班。关键是要努力快乐，确保每个人都有发言权，并有机会发挥自己的创造力。］
2020年，happy socks 很自然的和多姿多彩的Trevor Project走到了一起［全球最大的平权组织］
Trvor Project是全球最大帮助LGBT的组织，每年都会都大型的组织活动，帮助那些因为身份问题而遇到问题的朋友们，而这也和 happy socks 倡导的个体价值感不谋而合。
Happy socks 将彩虹袜的10%收入贡献给Trevor Project平台，去帮助更多的人群，产品上架内两个月便一售而空。这项合作，不仅有价值，更获得了消费者的讨论，在媒体上保持热度，鼓励了很多消费者自发创作和这个话题相关的内容。赚的了大量的口碑。
happy socks 的成长之路
品类的扩展让很多人想不到的是，happy socks 63%的消费者是男性，其中的大数据表明，女性消费者有30%是作为礼物送给自己另一半的。所以在2017年，happy socks 针对女性用户独立开了一条支线。
品牌推出副线品牌［Hysteria女神经］，使用的面料更广泛，包括人造棉、尼龙、开司米和丝光棉，其中大部分长度及脚踝，非常薄，以便女性穿着高跟鞋和细窄的鞋子，颜色和样式也更适合搭配女装。
Hysteria 系列的设计负责人 Paula Maso 表示［Hysteria 非常独立，有自己的 Instagram，有独特的零售展示和广告拍摄计划。Hysteria 将呈现更生活方式、策划性和高端的体验。］
用户体验Happy socks 是线上起家，一开始是在自己的网站上进行售卖，但是随着品牌的扩张，happy socks把门店开篇了全世界，但是在线上的作为，他们一直都很重视，品牌花了整整六年时间来探索电商之路。因为这不仅需要国际化的电商团队来运作，还得协调好各个国家的仓储。
并且，happy socks 一直以来对线下的门店的定义是展示商品的价值，为了提升用户的购买体验，haapy socks 为所有的客服人员进行设计搭配师的培训，从而在和客户的互动认知上能够带来更好的信任作用。
以中国为例，Happy Socks的中国电商团队对品牌所做了一系列的本土化塑造，其中，最显而易见的，就是Happy Socks天猫旗舰店，每个单品下面引人注目的“买！买！买！”标签，这种接地气的做法往往能让剁手党们眼前一亮。
市场竞争Happy socks 在商业上的成功，证明了袜子作为时尚单品的成功，自然也吸引来了许多的竞争者，
美国袜子品牌 Stance 就是其中之一，他们曾经是 NBA 和 MLB 的官方赞助商，并且和流行乐天后级人物 Rihanna 这样的大牌有过密切合作；·实行“买一捐一”的袜类初创公司 Bombas 今年的年销售额达到了5000万美元；以及像社交媒体红人 Kim Kardashian 的弟弟 Rob Kardashian 创立的 Arthur George Socks 等初创袜子公司也在蚕食着市场份额。越来越多的商业模式在这个传统的袜子市场上被验证了可行性，但是happy socks 的头部地位依然是无可撼动的。
从品类的扩展，线下门店的落地，品牌的联名行动等，过去的十二年除了给用户带来新奇的感受，它也不断为消费者带来全新的互动和消费体验。但是即使在不断变化中，不变的是产品定位和风格。始终在创造一种亲切的时尚产品。
如果一双袜子能让你勇敢的露出他，并且能给你带来一天的好心情，你有什么理由拒绝它呢？
