美团推广佣金返还「美团返利」

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随着复工复产脚步加快，餐饮行业也开始回暖。据美团大数据不完全统计，全国餐饮商户复工率已超过55%。在逐渐恢复堂食的同时，各餐饮企业的外卖业务也做得风生水起。近日美团启动“春风行动”升级版，在此前流量扶持、商户补贴等基础上，继续加码扶持力度，升级推出“商户伙伴佣金返还计划”，对全国范围内优质餐饮外卖商户、尤其是经营情况受疫情影响较大的商户，按不低于3%~5%的比例返还外卖佣金。

此帮扶举措一经出台，马上受到平台上外卖商家的欢迎。有业内人士表示，此次美团返还的佣金比例的力度相当之大，这对于专注把外卖做好的商家来说，更有直接作用。

自救与帮扶，一个都不能少

特殊时期，众多餐饮商户虽然关闭了线下门店，但房租、人力、食材等成本损耗却一直存在。以知名牛肉火锅品牌八合里为例，关店一个月仍要支出6000万元。为了生产自救，不少店家都转战线上，通过外卖配送业务实现持续经营，还能锻炼团队在关键时刻的运营和危机处理能力。此外，以外卖服务刚需顾客，开发潜在顾客，还能提升公众对品牌的好感和信心，增强顾客黏度。

商家努力自救，美团外卖更雪中送炭。2月2日，美团启动七项商户帮扶举措，提供2亿元外卖商户专项扶持资金，帮扶老商家上线经营和新商家开业。2月26日，美团发布“春风行动”，助力商户复工复产。“春风行动”上线一周以来，全国便已有超过25万商户通过流量卡、代金券等形式获得帮扶，获得扶持的现有商户平均营业额增幅超过80%；此次“春风行动”再次升级，启动全国佣金返还计划，无疑将进一步助力商户降本增收复苏发展。

春风吹，万物生

“春风行动”实施以来，不少餐饮企业已经获得了看得见的实惠好处。依靠美团的流量扶持，客单价相对较高的旺顺阁在门店每天线上营业只有5小时的情况下，北京地区的月订单量从3万增长到4万。流量和订单意味着客源和收入，是餐饮企业在特殊时期生存的硬道理，而美团的“春风行动”便是以流畅的数字化服务和丰富的流量资源打通特殊时期餐饮市场的任督二脉，令餐饮商家在转换跑道发展后能马上见到利润。

探鱼是一家主打重庆豆花烤鱼的餐饮名企。在“春风行动”的支持下，探鱼获得了美团外卖在日常运营、品牌推广、公益活动等方面的配合及资源倾斜。而拿到流量资源扶持的探鱼，不但让更多顾客吃到了热乎喷香的烤鱼，交易额周环比更超过360%。

而无论是旺顺阁的鱼头泡饼，还是探鱼的重庆豆花凌波鱼，因为食材和餐饮用具如酒精炉对打包要求较高，所以商家在投入外卖经营时通常需要更高的成本。而“商户伙伴佣金返还计划”在这个时候推出，不但能解决商家目前最迫切的成本节约问题，也使商家可以继续研发产品线，推出更受顾客欢迎的菜品。无论对商家还是对顾客而言，美团外卖这次的返佣举措，都是一个好消息。

返佣返在刀刃上

美团“春风行动”不断加码升级，令商家拥有了实实在在的获得感。比如“商户伙伴佣金返还计划”不但能为商家带来最直接的成本节约帮助，而且返还的佣金因为是打入到商户的美团账户，商家还可以将资金用于线上营销和流量推广，从而提升单量、增加营收，促进企业进一步运转。可以说，这次返佣举措就是帮助商家把这部分节省成本用在“刀刃”上，并促成商家直接受益。

不仅仅是帮助商家实现成本方面的“节流”，美团的返佣举措还着眼于开源，从而为商家带来更高的获客量，实现订单量和收入的可持续增长，并为商家的数字化转型与多渠道发展提供助力。

非常时期里，已有不少之前重心放在堂食的餐饮名企意识到线上经营的重要性，而正在向外卖和电商领域发展。而美团外卖也将春风化雨，为餐饮经济和服务消费的转型升级提供更多滋养与助益。