绿色 直播「快手直播」

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女主播在为太平鸟女装直播带货。通讯员供图

“双11”当前，“直播带货”依旧是最热的话题。与此同时，为了吸引眼球，直播间内也有不少问题存在。为此，宁波启动首批“绿色直播间”建设培育，探索适应直播营销新业态特点管理方式。

日前，宁波市市场监管局和市商务局联合印发《宁波市“绿色直播间”建设培育实施方案》（以下简称“方案”），并对首批40家“绿色直播间”进行公示。目前公示即将结束。

首批“绿色直播间”

名单即将出炉

据了解，“绿色直播间”的培育对象为从事销售商品或者提供服务，实际运营主体注册在我市的直播间，其运营者为“绿色直播间”申报主体。直播间运营者指的是依据《网络直播营销管理办法（试行）》规定在直播营销平台上注册账号或者通过自建网站等，具体包括自主品牌商家、直播服务机构（直播基地、MCN机构）、主播等。

从公示名单来看，海曙和鄞州分别有11家，余姚和宁波高新区分别有5家，杭州湾新区有4家，江北、北仑、慈溪、宁海各有1家。

从营运主体看，宁波消费者耳熟能详的本土自主品牌商家不少。如宁波博洋控股集团有限公司、宁波海曙黄古林电子商务有限公司、宁波太平鸟电子商务有限公司、乐歌人体工学科技股份有限公司、宁波中哲文墨电子商务有限公司、宁波唐狮网络科技有限公司、宁波雅戈尔服饰有限公司、宁波方太营销有限公司等。

也有为品牌代播的直播服务机构（直播基地、MCN机构），如为太平鸟女装抖音官方账号代播的宁波亮剑互娱影视文化有限公司、为飞鹤抖音官方账号代播的宁波晨希网络科技有限公司等。

成为“绿色直播间”

有哪些条件？

按照方案评价标准，专家组从主体资质、商品销售、直播间管理、经营行为等4个方面进行综合评分。

主体资质标准：具有一定受众基础，信用记录良好，未列入经营异常名录、劣迹人员名单以及严重违法失信名单等；不存在食品药品等领域危害人民群众生命健康安全，发布涉政、涉恐、涉黄等违禁内容，销售假冒伪劣产品，以及刷信刷单刷粉等主动违法行为；严格按照“后台实名，前端合规”的原则落实网络实名制。

商品销售标准：建立并执行商品进货检查验收制度，对直播间销售的商品或服务的质量说明、知识产权权属以及相关标识证明等文件进行审查；充分了解商品或服务的情况，真实、准确地向消费者介绍商品或服务的性能、规格、价格以及瑕疵等。

直播间管理标准：建立内容管理和审查制度，规范用户在直播间的言论，对直播间内链接、二维码等跳转服务的信息采取有效管理，对不良内容信息实现及时警示或有效阻断，并留存有关记录备查。

经营行为标准：恪守商业道德，公平参与市场竞争，真实、准确展示直播间人数、用户评论以及营销数据，自觉抵制不正当竞争行为；保障消费者的知情权和选择权；切实履行社会责任，积极响应国家乡村振兴、共同富裕、保价稳供、抗震救灾等号召，积极开展公益直播。

此外，根据方案要求，“绿色直播间”应当取得市场主体经营资格和法律法规规定的相关行政许可，且连续正常经营满一个会计年度，经营状况良好。

其中，自主品牌商家最近一年直播交易额在300万元以上或主营本地农特产品的企业最近一年直播交易额不低于10万元，直播服务机构（直播基地）最近一年与直播相关的服务收入超100万元且服务对象超5家以上，个人主播最近一年直播交易额在100万元以上且账号拥有粉丝10万以上。

记者 史娓超 通讯员 蔡朝晖