2021中国社交电商行业发展报告「2021年教育改革方案」

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随着社会的不断发展，电商尤其是社交电商已然成为电商行业的中流砥柱，社交电商 直播电商行业规模超3万亿，可以说是成长空间非常大。

2019年社交电商行业规模达13166亿元，同比增长110%，占网络购物市场整体规模的12.38%，比例不断增加。预计2021年市场规模达到28646亿元。

2019年直播电商快速成长，交易规模达到4512.9亿元，同比增长200.4%，占网络购物市场整体规模的4.2%，成为社交电商新风口、新赛道。

2020年受疫情影响，直播电商行业快速发展，社交平台与电商融合程度不断加深，包括微博、微信、抖音、快手、小红书等平台均加快直播电商布局速度，未来社交电商行业成长空间非常大。

主流社交平台KOL账号分布中抖音占据半壁江山，其次为快手、微博、小红书、公众号、B站、微信视频号；

下面就来介绍一下各大社交电商平台的KOL的分析情况：

抖音平台账号类型分布中，生活类账号数量最多占比约31%，其次是网红美女类账号占6%，情感类账号占4.8%，影视娱乐、游戏类账号占比超3%，音乐类账号占比超2%，其余账号占比均低于2%。

抖音平台账号粉丝等级分布中，明星类账号虽然数量较少，但头部账号占13.2%，肩部账号占13%，中腰部账号占23.1%，明星类账号在抖音平台粉丝影响力较大；KOL类账号中，头部账号占0.1%，肩部账号占0.3%，中腰部账号占2.5%，腰尾部账号占比超97%，KOL仍以腰尾部账号为主。

快手平台账号类型分布中，网红美女类账号数量最多，占比2.5%，其次是影视娱乐类账号，占1.5%，情感、游戏类账号占1.1%，其余账号占比均低于1%。

快手平台账号粉丝等级分布中，明星类账号虽然数量较少，但头部账号占5%，肩部账号占8%，中腰部账号占21%，明星类账号在快手平台粉丝影响力较高；KOL类账号中，头部账号占0.1%，肩部账号占0.5%，中腰部账号占2.8%，腰尾部账号占比超95%，KOL仍以腰尾部账号为主。

微博平台账号类型分布中，影视娱乐类型账号数量占比最高，超12%，其次是明星类账号，占比约9%，美妆时尚、情感类账号占比超5%，资讯、美食、健康、数码科技、企业家类账号占比超2%，其余较为垂直类型账号占比均低于2%。

微博平台账号粉丝等级分布中，明星类头部账号占1.4%，肩部账号占2.1%，KOL类头部账号占0.3%，肩部账号占0.8%，微博仍以腰尾部账号为主，占比超过80%。

小红书平台账号类型分布中，美妆类（护肤 彩妆）账号数量占比最高，达到11.4%，其次是教育类账号，占比约10%，美食饮品类账号占8.3%，服饰穿搭类账号占6.4%，居家生活、影音娱乐、母婴育儿类账号占比均超5%，旅行住宿类账号占比超4%，时尚穿搭占比3.6%，健身减肥、生活经验、摄影类账号占比超2%，其余类型账号占比低于2%，小红书账号类型集中度较低，各类型账号发展较为平衡。

小红书平台账号粉丝等级分布中，明星类账号数量较少，但头部账号占2.7%，肩部账号占2.7%，中腰部账号占33.3%，明星类账号在小红书平台有一定粉丝影响力；KOL类账号中，头部账号占0.1%，肩部账号占0.3%，中腰部账号占1.4%，腰尾部账号占比超97%，KOL仍以腰尾部账号。

微信公众号平台账号类型分布中，资讯类型账号数量占比最高，约6%，其次是情感类账号，占比4%，民生类账号占比3.5%，投资理财、媒体、科技、搞笑趣闻类账号占比2%，其余账号类型均低于2%。

微信公众号平台账号粉丝等级分布中，头部KOL非常少，仅占0.01%，肩部KOL占0.06%，中腰部占比0.81%，腰尾部账号占比超98%。

B站平台账号类型分布中，游戏类账号数量占比最高，占19.7%，其次是日常类账号，占比14.4%，动画、科技类账号占比超8%，音乐、影视类账号占比超5%，娱乐、手工绘画类账号占比超4.5%，教育、搞笑、美妆、美食类账号占比超3%，舞蹈类账号占比超2%，其余类账号占比低于2%，B站垂类账号数量占比较为均衡，平台垂类内容发展较为平衡。

B站平台账号粉丝等级分布中，头部KOL较少，占0.9%，肩部KOL占1.4%，中腰部占比4.5%，腰尾部账号占比超90%。

微信视频号平台账号类型分布中，生活类账号数量占比最高，约12%，其次是教育类账号，占比10.6%；情感类账号占比9.5%，互联网类账号占比7%，人文艺术、职场管理占比5%；美食、影视娱乐、搞笑趣闻占比4%；音乐、母婴育儿、财经、健康、游戏动漫、时尚类账号占比超3%，摄影、体育、美妆类账号占比超2%，其余账号类型均低于2%。

微信视频号平台账号粉丝等级分布中，尚未出现头部KOL，肩部KOL占0.03%，中腰部占比0.62%，腰尾部账号占比超99%。

以上就是对现在主流社交电商平的KOL的分析，微信公众号、抖音、微博成为品牌或企业重要宣传窗口。

数据来源:果集数据