国内首家茑屋书店「茑屋书店(杭州店)」

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封面新闻记者 张杰

近些年来，因着电商平台、碎片化信息、屏幕阅读等兴起，让与纸质出版相关，高度依赖线下空间的实体书店，成为一个似乎需要被格外关照的存在。实体书店的动静总是格外引发人们的关注。一个城市少了一家或者多了一家书店，都可能成为一个话题。2022年9月，茑屋书店在成都现身。这也是继2021年10月，茑屋书店首次进入中国在杭州开出首家，陆续亮相上海、西安、天津之后，在中国开出的第6家店，在西南的首家。

实体书店从单一的图书零售业态迈向了多元化的文化空间综合体，融合了书籍以外的咖啡、轻餐、沙龙、画展、工艺品等的品类，不少书店因为外观美感成为网红打卡地。但是光靠高颜值、外观美显然不够，关于高颜值书店在哪里风光开了又黯然关了的消息，并不乏见。

很多人也都很好奇，“茑屋模式”到底有何独特之处？它能否在成都站稳脚跟？

在业内，茑屋书店是一个现象级的存在。今天我们对复合型实体书店已经司空见惯，在书店里除了可买书还能喝咖啡、买创意产品，也已习以为常。这种综合实体店模式，跟茑屋书店创始人增田宗昭就有密切关系。1983年，增田宗昭在自己的家乡大阪开设了一家可以租赁唱片、录影带，又能买书、喝咖啡的店，这便是第一家茑屋书店。创办至今近40年里，茑屋书店在行业式微的大背景下，逆势崛起得以盈利。在东京代官山茑屋书店，建筑师去看建筑设计，商业从业者去看业态布局，文创工作者去学习文创区域。它也因设计美感、体验感突出，有着诸如“北野武最爱的书店”“全球最美书店”“森林图书馆”等标签。

9月27日上午，封面新闻记者来到坐落在成都盐市口商圈的茑屋书店实体探访。书店占据了两层的空间，一层位于十字路口转角处，三面临街，远远便可看到茑屋标志性的白色字体招牌。走进内部，简约的水泥灰在视觉上占据了主体。三面的落地玻璃窗使得空间明亮而通透。吧台与书架之间便是一条通往二层书店空间的阶梯，黄色灯光映照出书籍的轮廓，吸引着好奇的人们前去探寻。除了阅读区、零售区、休息区等各类功能区，成都的茑屋书店还特别增设了面积颇大的儿童区，玩具、童书，营造出一个充满童趣的乐园。

茑屋书店多年一直倡导“生活方式提案”，以生活美学体验为导向，展示优质的选品内容，以空间体验传递多元价值，以超出预期的服务体验，为顾客提供多元化的提案式书店体验。茑屋品牌创始人增田宗昭曾说，“卖书靠亚马逊就够，‘生活提案’才是我认为非卖不可的东西。”在书店里摆放着增田宗昭所写的《茑屋经营哲学》，中文版封面上就有一句小标题：“如何创造让顾客怦然心动的生活方式”。

值得注意的是，茑屋书店重视空间美学、服务体验的同时，并没有停留在打造高颜值的空间设计营造舒适感这一个方面。他们对选品也很重视。在成都店的二楼较为显眼的位置，可以看到关于身心疗愈、精神健康，生活艺术等领域的新书，很有眼光的锐度，此外在动画和漫画相关的角落，可以找到从复古名作到新晋作品，漫画、周边商品和漫画家的插画集。此外，为生活增添趣味的创意物品琳琅满目。据店内工作人员介绍，目前店里有4万5千册书籍，都是有茑屋的专业团队负责选品。

常住成都的专栏作家张丰，是实体书店的常客。他会定期到方所等书店逛逛，看看最新出了什么新书是自己还没关注到的新书，已成了他固定的一项生活内容。9月27日，张丰也应邀到茑屋书店与作家洁尘和茑屋书店（成都）的相关负责人等人一起，分享自己对理想的实体书店的期待和看法。趁此机会，他也好好逛了一下这家茑屋书店。在接受封面新闻记者采访时，他谈到自己的感受是，“图书的选品总体比较有特色，尤其是在艺术、建筑、设计等方面的书比较突出。而且我发现，这里图书的展示和分类做得很有意思。不是我们通常说的哲学，文学，那种简单的分类，而是通过图书选品有一种自己的阅读建议，还是值得定期来逛逛。”

在张丰看来，一家书店，不管有着怎样的生活方式提案，还是怎样的美学主张，都还需要通过书来实现。“如果没有高质量的图书选品的话，其他的也往往容易失去意义。”这次在逛茑屋书店，他也注意到，沿着楼梯往二楼走，发现右手边，始终是有一排书，它和人伸手够得到的高度相一致的，“这个细节挺好的，就是所有的书都要放到人看得见的地方。说明这家书店还是很在乎书。” 张丰说，此前去过一些大型的复合型书店，“设计得挺漂亮的。但有一个很大的问题，就是不怎么重视书。书的选品质量也不行。”

近些年来，长得美的“最美书店”并不鲜见，但真正的美往往不在“皮”，而在“骨”一样，光靠颜值的书店，要持久是比较困难的。张丰也提到，书店通过各种方式扩大受众的同时，最好不要忘了，读书人、爱书人才是书店的灵魂买手。读书人愿意去逛逛，有遇到自己不知道的好书的可能性，是一家书店的核心魅力。

“茑屋”的“茑”看起来很像鸟，其实是一种落叶小灌木，果实为多汁浆果。茑屋书店来了成都，爱书人多了一个遇见好书和有趣之物的空间，是令人欣喜的好事。正如流行语经常感慨的，人生若只如初见。初见往往都是新鲜的，兴奋的。关键还在于这种初见的美好，能不能长久持续下去。“茑屋模式”与“书店之都”成都能否契合？都还需要时间亲自来回答。

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