中国童车行业发展现状及趋势分析 产品质量安全放首位「图」
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一、童车行业现状
在消费升级的背景下，我国孕婴童市场快速增长。经过近三十年的发展，我国婴童车市场蓬勃发展，并涌现了一批诸如好孩子的自主品牌生产企业。数据显示，2020年中国童车行业市场规模达到160亿元，相对于2019年增长了8.84%。随着生活水平条件的提高以及对婴幼儿的重视程度增加，对于婴儿推车、安全座椅等耐用消费品的购买欲望及消费水平有望有所提振。
资料来源：公开资料整理
目前我国童车生产企业主要集中在江苏、浙江、安徽所在的华东地区、河北平乡和广宗所在的华北地区及广东中山和南海华南地区等，湖北汉川、福建也占据了一定的份额。其中华东地区市场占比为41%，华北地区占比为38%，华南地区市场占比为14%，其他地区市场占比为7%。
资料来源：公开资料整理
二、童车行业出口贸易现状
近十年来童车内销市场得到很大发展的支撑面。这主要得益于三方面的原因：一是消费目标群体的变化。80后 90后 父母登场，成为童车消费主力军。二是经济发展，人们观念改变。一般城镇童车已从奢侈品向家庭必需品转变，就连农村的童车消费也有长足发展。三是电商平台等更为便捷的销售渠道成熟壮大，发挥了很大作用。
但是，中国童车的出口市场有所放缓，2019年国童车出口总额39.3亿美元，同比增长4.7%，增速比上年提高4.7个百分点。
主要是由于目前全球年龄在18岁以下的儿童和青年人口共有18亿人，占全球总人口的四分之一，但绝大多数集中在发展中国家，消费能力有限。而欧美日等发达国家和地区人口老龄化、低生育率、少子化现象持续，抑制了童车市场的消费。
资料来源：公开资料整理
中国童车的出口方式以一般贸易为主，2019年中国童车行业以一般贸易方式实现的出口总额28.7亿美元，占比73.0%，比上年提高2.8个百分点。加工贸易在中国童车出口贸易中所占的比重逐渐降低，到2019年已经下降至27%，可以预见未来将会继续下降。
资料来源：公开资料整理
相关报告：华经产业研究院发布的《2021-2026年中国童车市场调查研究及行业投资潜力预测报告》
三、中国童车行业影响因素
随着中国生育成本和养育成本不断上升以及年轻一代观念的逐渐转变，使得中国出生人数不断下降。根据公安部的数据显示，中国自2016年起中国出生人数呈现逐渐下降的趋势，并且下降速度逐渐加快，到2020年中国出生人数下降至1004万人，同比下降31.47%。
资料来源：公安部，华经产业研究院整理
随着中国经济的迅速发展，中国人均可支配收入也在不断上升。根据国家统计局数据显示，2020年全国居民人均可支配收入为32189元，同比增长4.74%。此外，我国有77%的育儿家庭用于孩子的月均生活花费不断提高。同时，随着新生儿数量的减少，对于每一个孩子的花费也在逐渐上升。人均可支配收入的持续增加以及育儿家庭开支不断提高，推动消费结构升级，促进童车行业的发展。
资料来源：国家统计局，华经产业研究院整理
四、中国童车行业发展趋势
1、产品质量安全放首位
企业作为产品质量安全第一责任人，必须提供安全合格的产品。名牌产品一般来说都是以上乘的质量作保证的。企业要使自己的品牌长久不衰，必须靠过硬的产品质量。如今消费者的信任模式已经发生转变，69%的消费者相信已拥有产品的人的信息反馈，只有28%的人相信厂家的推荐信息。有实力的企业应该建立产品检验部门，组织人员培训，及时发现问题产品，保证产品质量。企业只有保持并不断提高品牌质量，才能赢得消费者对品牌的良好口碑，进而培养消费者对品牌的忠诚度。
2、走差异化发展之路
消费者的需求随着时代的变化而不断改变，年轻父母对童车的要求更加讲究安全、方便、舒适、时尚，追求个性化。童车企业也必须适应这种改变，在保证质量的前提下，依据市场需求动态适时进行调整，突出品牌特色，做出自己的风格，保持品牌旺盛的生命力，以创新战取代价格战，这才是童车产业健康发展的保证。
3、完善产品跟踪监控
企业应对自己的产品实行跟踪监控，并通过公布产品安全性问题投诉电话、E-mail、微信公众号等渠道，鼓励消费者参与监督市场上出售的童车。企业应通过政府、消费者等多方面的监督机制，及时发现产品存在的问题。
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