拼多多小树「什么撼动大树」

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根据ECdataway数据威数据显示：童装童鞋在天猫平台的占比是最大的，童装童鞋在天猫的占比约为91%。在拼多多崛起的几年里，给阿里和京东确实带来一定的冲击，尤其是今年拼多多的万亿补贴等各种大力度的活动，给消费者带来的诱惑非常大。童装童鞋也一直是拼多多着力发展的品类，那么现在在天猫一家独大的情况下，拼多多能切走阿里多少童装资源？

天猫 淘宝中第一大类目是童装，在拼多多平台的母婴TOP1类目依然是童装。童装作为两大电商平台母婴行业TOP1类目，在两大平台都有不俗的表现。

拼多多和阿里的童装销售额对比

根据魔镜市场情报的数据显示：2019年拼多多和阿里平台童装类目的销售额分别为：

拼多多

1月份销售额5亿、3月份5亿、6月份10.4亿、7月份3.37亿、9月份2.9亿

淘宝 天猫

1月份销售额64.46亿、3月份54.88亿、6月份61.9亿、7月份37.75亿、9月份79.5亿

从销售额具体数字来看，拼多多相比于淘宝 天猫还有很大差距；从趋势来看，拼多多的销售额波动很大。

拼多多销售额在6月份出现高峰，而阿里平台相对来说有所提高，但是幅度不大。主要是受618电商节的影响，拼多多加大优惠促销的力度。据数据显示，6月1日当天，拼多多上的儿童服饰销量高达24万件，相当于一小时卖出1万件童装；

7月份，童装销售进入淡季，拼多多和阿里平台销售额均明显下滑；

9月份，天猫 淘宝出现一个高峰值，而拼多多则出现了2019年的最低值。有一部分原因是受双十一预热期的影响，导致9月份在天猫 淘宝出现高峰，而很多童装商家的“选择”也比较倾向于天猫 淘宝。所以拼多多如果没有十分有力度的优惠活动，很难抓住商家和消费者。

童装观察从各个维度分析拼多多与天猫 淘宝平台的区别所在。

均价篇

众所周知，拼多多最大的吸引力之一是低价，所以其童装春秋季的均价基本保持在20元左右；而天猫 淘宝的均价要稍高一些，春秋季均价在50元左右。

子类目篇

根据爱魔镜数据显示：以2019年9月份为例，天猫 淘宝平台和拼多多销售额最高的几个子类目分别为以下几大类

天猫 淘宝：

拼多多：

整体来看，不论是天猫 淘宝，还是拼多多，童装销售额由高到低排名的子类目相差不多，最高的依然是套装和裤子。

品牌篇

拼多多和天猫 淘宝在童装品牌方面的差距还比较大，很多童装品牌是从天猫 淘宝中孵化、成长成熟起来的，成为知名品牌；而拼多多作为一个“后来者”虽然一直在发力童装领域，但是在童装商家这部分的优势确实不如阿里。

巴拉巴拉、南极人、戴维贝拉、YeeHoO英氏等品牌已经是有一定知名度的品牌，虽然童装市场集中度比较低，但是他们在电商平台的实力还是有目共睹的。

而拼多多在童装品牌争夺中则相对处于劣势，虽然整体销售额稳中有升，但是分摊到各个品牌中，并没有非常出色的品牌，而且多数是一些尚未成熟的中小品牌。

单从童装一个领域来讲，近年来拼多多蹿升的势头越发地猛，成为让阿里忌惮的对手。但是在可预见的未来，拼多多与阿里还有些差距，天猫 淘宝依然是童装最大的线上平台，各大童装品牌还会聚集在天猫 淘宝平台，未来在童装版块将是拼多多进攻而阿里防守的阶段。事在人为，一切都有可能，提前洞察用户需求，迎合市场变化才能立于不败之地。2020年1月9日北京，由母婴行业观察主办的“看见·年轻家庭增长力！2019中国母婴企业家领袖峰会暨第五届樱桃大赏颁奖盛典”（点击报名）重磅开启！母婴人共同探讨企业如何实现破局增长，一起极致增长2020！

数据来源：ECdataway数据威、魔镜市场情报