2021年韩国跨境电商趋势分析「2021跨境电商行业发展现状及趋势」

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2月初，韩国统计厅公布了2021年跨境电商数据。

2021Q4韩国跨境电商主要数据，来源：韩国统计厅

2021Q4网上海外直销额为9372亿韩元（￥1≈₩188），同比减少38.2%(5804亿韩元)：

按地区分，中国（含港澳台地区， 下同）市场一家独大，在同比下降44.5%的情况下，仍占据近8成份额，美国和日本市场相当，仅相当于中国市场的约1/10。

按商品分，化妆品销售额7119亿韩元，金额暴跌43.8%(5539亿韩元)，品类占比76%，比上年同期（83.4%）下跌超过7%，表明韩国化妆品的竞争力正在下降。其它主要品类为服装与时尚产品、音乐产品，分别销售984和460亿韩元，与印象中的韩流有所区别，有形文化产品销售并不高，化妆品才是韩流的代表作品，韩国的隐形文化侵蚀能力可见一斑。

按渠道类型分，免税渠道交易额为6812亿韩元，占比72.7%。其中6756亿韩元是由中国人消费的，几乎占据了所有份额，这是大国决策层应该关注的问题。

2021Q4网上海外直购额为15092亿韩元，同比增加24.1%(2934亿韩元)：

按地区分，韩国人从美国电商平台购买最多，达6009亿韩元，中国平台增长率最高，达62.1%（3905亿韩元），其它主要购买地为欧盟，金额略低于中国。

按商品分，超过千亿韩元的有服装及时尚产品6430亿韩元、食品3519亿韩元、家电与通讯产品1075亿韩元，化妆品仅729亿韩元，占比不足5%。

再来看看全年数据：

2021年韩国网上海外直销数据，来源：韩国统计厅

2021年网上海外直销额为43412亿韩元，同比减少27.4%，除美日澳等地小幅增长外，其它主要市场均大幅下跌，中国是韩国跨境电商出口的最重要市场，占比达82.9%，但下跌30.9%，产品几乎全是化妆品，占比超过97%。

2021年韩国网上海外直购数据，来源：韩国统计厅

2021年韩国海外网上直购金额为51404亿韩元，主要来源地为美国、中国及欧盟，但东盟、中国、中东、日本增长最快。主要商品为服装类和食品，占比超过60%。

从贸易平衡角度来看：

韩国在跨境电商上整体表现为逆差，金额7992亿韩元。

顺差最多的国家为中国，金额22587亿韩元，逆差最多的国家为美国，金额18063亿韩元。

顺差最多的产品是化妆品，金额32529亿韩元，逆差最多的产品是服装类，金额16393亿韩元。

简评：韩国化妆品的竞争力不是在下降，而是在上升，包括中国市场。