抖音开酒水店铺「直播带货酒水」

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直播卖酒兴起，抖音入局掘金。4月2日，有消息称，字节跳动旗下抖音正在组建酒水自营电商团队，将依托抖音平台，实现直播/短视频卖酒，现在正招募电商酒水采销相关人员，销售的酒类商品主要以白酒非茅台系列商品为主。

据了解， 字节的酒水电商业务将挂靠在北京朝酿暮饮贸易有限公司。抖音电商相关负责人透露，为进一步拓展用户在酒水购买时的商品丰富度，平台会在酒水自营方面做一些业务尝试。

信息显示，北京朝酿暮饮商贸有限公司成立于 2022 年 1 月，注册资本 100 万人民币，经营范围含酒类经营；食品经营等，由字节跳动（香港）有限公司间接全资控股。

伴随着直播电商的兴起，酒水品类自然也如服装、箱包等优势品类一样，成了直播间备受欢迎的常客。小到十几块一瓶的包装精美的果酒、气泡酒，大到几千块一瓶的白酒茅台，渐渐地随着酒水的品类、消费场景、消费人群等因素的边界不断拓宽，这股从带货直播间飘出来的酒香味也是越来越浓。

2020年，作为字节旗下的官方营销服务品牌，巨量引擎全平台泛酒水兴趣用户约1.8亿，其中抖音与今日头条双端核心酒水消费内容用户达8000万；2022年的1月至3月，白酒直播带货销售额达31.8亿元，占整个酒类的70.8%。

数据显示，自2011年起的十年时间里，国内布局酒类赛道的总融资额超550亿元，其中属于白酒品类的融资达275.93亿。截至2020年，中国酒类市场规模已达到1.1万亿，其中酒类电商的市场规模已突破千亿。其实，从 2018 年起，字节就开始探索酒水业务，旗下北京新港商贸有限公司已推出“灵感代码”红酒。北京新港商贸有限公司于 2020 年 9 月完成“灵感代码”商标注册，该公司还申请注册了“轻葡”“萄里萄气”“贵今属”“灵感泡泡”等多个酒类商标。

潇湘晨报记者陈张书

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