818是什么电商节日「6.18、818、919、11.11 你知道电商造了多少个节吗 」

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说起电商造节的鼻祖，淘宝双十一当之无愧啊。除了如雷贯耳的知名度外，那业绩更是响当当的。2009年，淘宝商城举办了第一次"双十一"购物狂欢节，这个曾经让大龄男女略感尴尬的光棍节转身一变，竟成为了全中国最具影响力的全民购物节，从而引得多少电商平台的羡慕嫉妒恨啊，但京东、苏宁，国美等各大电商大佬们眼瞅着双十一这个大蛋糕却不能瓜分，只能在一边捶胸顿足啊。因为早在2014年11月11日前夕，阿里巴巴就向广大媒体发布了一封通告函，称"双十一"是阿里巴巴的注册商标，要求其他电商企业不许发布带有"双十一"字样的内容，否则构成侵权。但是感谢马云的这次突击，让电商大佬们长了个记性，明白只有打造自己的节日，并为其注册商标，才能活的心安理得，理直气壮。所以为了跟淘宝的双11抗衡，京东联合苏宁易购、1号店、当当网等多家电商一起发起反击战，纷纷注册各种商标，打造各种电商节。由此掀起了狂热的造节运动。

即便马云爸爸的阿里帝国越来越庞大，但也从来不敢小觑东哥这样的对手。今年的618又火力全开啦，不同于以往，今年的618甚至勾搭上了膜拜APP为其全国满大街的打广告。在正式拉开序幕之前京东就喊话友商称京东将618的商标权和形象全都永远、无偿、绝不排他的授权包括竞争友商在内的所有企业使用，希望能够开创一个中国零售新纪元。允许其他电商加入进来一起将618符号影响力扩散，进一步将市场大蛋糕做大，俺们东哥的互联网思维”岂是那些正襟危坐的传统行业所能理解的……

这边六月份的电商市场硝烟弥漫，那边中国零售业巨头的苏宁也不甘寂寞。随着苏宁国内市场的延伸与海外版图的扩大，苏宁易购也以店庆节日为卖点，注册了“818”，“全民818发烧节”的相关商标，同时放出各种促销大招，点燃全民购物激情。据说还是趁着老对头京东老总新婚之际偷偷注册的商标，为年度的818电商节打上深刻的苏宁烙印。不过随着电商节引爆零售市场这一玩法逐渐成熟，苏宁注册818相关商标也是意料之中的。

看着国内各大电商拼得你死我活，乐视也不甘示弱，来了个919！九月份一到，919乐迷节信息便以排山倒海之势席卷各大媒体报道平台。查询结果显示，乐视早在2014年11月份就提交了九一九相关商标注册申请，令人咋舌的是，除此之外乐视又造了一个414生态电商节，同时注册了相关商标，是全球电商行业唯一一家一年打造两个电商节的互联网公司。差不多同时，经常与乐视掐架的小米也首度提交了“米粉节”商标注册申请。

孤单是一个人的狂欢，狂欢是一群人的孤单。自家一个人玩好当然不如大家一起玩好。除了上面介绍的几个主流电商节，还有各式各样的电商节，比如唯品会12.8，聚美优品3.1，亚马逊8.19。除此之外还有琳琅满目名字起的脑洞大开的各种电商节。什么洋码头“黑色星期五”，1号店“宠爱女人节”，京东超市蝴蝶节，苏宁易购闺蜜节，蜜芽疯抢节，蘑菇街任性节，美丽说傲娇节……看的小编简直目不暇接。这些电商造的各种节日用手指头加上脚趾头也数不过来啊！写到这里小编忍不住疑问，这么多五花八门的电商节名称，如果用于网站页面上的各种广告宣传语中，究竟是不是一种商标性的使用呢?而且像618，双十一这种描述日期的词语，作为用以描述促销活动的商标，是否具有显著性呢？又是否有权阻止其他人使用618，双十一这些文字去描述或者宣传在同时间范围内举行的促销活动呢？在各种电商节商标斗法与问题的背后，小编看到的不仅仅是电商之间的激烈竞争，更是电商时代里，对商标的重视与保护很可能是电商赢得成功的关键点之一。

来源：中国知识产权杂志

编辑：标天下

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