山西阳城全域旅游「晋城文旅」
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山西阳城探索“电商 旅游”新路径商务部流通产业促进中心
山西省晋城市阳城县以创建电子商务进农村综合示范县建设为契机，以打造国家全域旅游示范区为统揽，根据县域特色产业积极探索“电商 旅游”融合发展新路径，打造以农带旅、以旅促农、文旅结合的农旅文电商融合发展模式，走出了一条集经济效益、生态效益、社会效益于一体的乡村振兴之路。
一、下好“先手棋”，强化顶层设计，“电商 旅游”融合发展有力度。
一是立足当地优势。阳城县位于山西省东南部，地处太行、太岳、中条三山交汇处，侯月铁路穿境而过，与天津、日照、连云港等港口以及附近的长治、太原、洛阳、郑州、运城、西安等机场都有高速公路、高铁连接，交通十分便利。阳城县历史悠久、文化灿烂，是商汤首都、昆仑古墟，愚公故里、神话家乡，蚕桑之乡、陶瓷古都，香煤之海、冶铁重镇，书香首邑、教育名城，太岳首府、红色摇篮，一张张亮丽的文化名片，彰显独特魅力。尤其是旅游资源在山西地区得天独厚，境内1040处古堡古民居规模大、品位高，被誉为“全国古堡民居第一县”，5A级景区皇城相府驰名远近。目前，全县共建成1个5A、3个4A、6个3A级景区，获得“全国旅游标准化示范县”“美丽中国十佳旅游县”“首批国家全域旅游示范区”等荣誉称号。二是加强顶层设计。阳城县自2020年被列为国家电子商务进农村综合示范县以来，成立了以县长为组长的电商进农村综合示范工作领导小组，出台了《阳城县国家电子商务进农村综合示范县建设实施方案》《关于加快电子商务发展的实施意见》和各年度电商扶贫行动计划等一系列政策措施，围绕电商与文化旅游深度融合发展这一主线，建立健全电商与文化旅游融合发展规划体系，积极推动电子商务与文化旅游业深度融合，大力推进农产品上行和品牌打造，构建市场共拓、资源共享、产业共同优化升级的旅游产业发展格局。三是强化公共服务体系建设。依托电商产业园区，建成了占地面积约1870平方米的县级电商公共服务中心，内设展销中心、网商孵化中心、电商运营中心、众创空间、产品溯源中心、品牌中心、客服中心、培训中心、宣传中心等功能区域，建设集咨询、展示、预订、交易于一体的电子商务 智慧旅游乡村的综合服务平台。在O2O展示厅，以特产历史、生产流程、生活实用场景等表现方式，用动态、声光色等多媒体手段，生动展示阳城特产的发展历程、建设成果和前景。特色商品采用实物、二维码等方式呈现，参观者可以直接扫码下单购买。目前，县级电子商务公共服务中心入驻各类企业14家，包括农村电商企业3家（析城山、杏福林、桑多乐）、服务型企业 3 家（一米企划、倍林财会、立德商业管理）、商贸流通企业1家（美团优选）、乡村民宿1家（牛心温夏季避暑山庄）、以张小川为代表的直播电商团队6家。
阳城县电商公共服务中心前台
山西省阳城县皇城相府旅游景区
二、筑牢“基础桩”，搭建结合新平台，“电商 旅游”融合发展有深度。
一是打造“皇城相府”公共品牌。阳城县将“皇城相府”品牌作为电商发展的县域公共品牌大力推进，利用村级电商服务站点管理优势，把皇城相府所在地北留镇皇城村周边的郭峪村、史山村、大桥村、沟底村连片进行旅游开发与管理，组建郭峪古城、海会书院两个文化旅游公司，出台《皇城相府五村一体化旅游区规划》《郭峪古城业态策划》，加快推进“互联网 特色农产品 旅游”融合发展。目前，五个村共有1000多人在旅游企业上班就业，带动发展“农家乐”、个体工商户500多户，户年均收入5万元，最多的可达20万元。二是研发“皇城相府”系列产品。以建设 “皇城相府”区域公共品牌为抓手，大力开发系列产品，优化产品供应链，拓宽产品营销渠道，带动旅游经济发展。目前，围绕“皇城相府”区域公共品牌，已完成5款产品包装设计分别为：析城山土特产开发有限公司的小米、皇城相府的蜜酒、蜂蜜、杏福林生态农业开发有限公司的核桃油以及阳城县凤凰岭乡村旅游农民专业合作社的金丝皇菊。开发“皇城相府”商标旅游产品45大类、200多小类，推出一系列文创产品，2020年增加旅游附加收入达到1.3亿元。三是构建阳城全域旅游。县电商公共服务中心利用大数据、大平台、大流量的资源优势，整合分散的乡村旅游资源，强化线上推广、品牌建设和数字化赋能，打造“互联网 智慧旅游”发展新模式，将阳城县的旅游产品推上线，不仅在携程、飞猪、马蜂窝等OTA平台上推出红色研学游、亲子度假游、绿色生态游、户外驴道游等多条旅游精品线路，吸引大量游客前来，还多次邀请网红达人参与阳城县文旅市场产品宣传，通过直播带货、拍摄短视频、撰写旅游游记和攻略等多方位立体式宣传，不断刺激游客来缙消费欲望，满足游客“吃住行游购娱”的需求，也为游客、景区、商户三方建立了快捷便利的沟通渠道，让乡村旅游变得更加“触手可及”，真正使“绿水青山”转化成“金山银山”。
阳城县电商公共服务中心正式启动
三、激发“活因子”，赋能产业发展，“电商 旅游”融合发展有速度。
一是着力发展特色产业。围绕阳城蚕桑、小米、核桃等特色主导产业，坚持以市场为导向，辅之以政府引导、龙头企业带动，推动农产品标准化、品牌化。依托“皇城相府”资源禀赋，对其独特性进行挖掘，找准定位，寻求塑造差异化的竞争优势，着力打造特色产品资源库。由专业运营团队将列入区域公用品牌的产品统一进行打造提升、统一设计专用商标和宣传形象、统一包装样式，促进农业供给侧结构性改革和特色产业升级。二是构建线上销售模式。对阳城县农副产品、乡村旅游、民俗风情以及当地企业生产、销售工作进行了全面的调研和摸底，建立了全县主要农产品种类和特色产品产量数据库，重点选择皇城相府、析城山、美天食品等有生产标准、通过质量认证、有一定规模和知名度的地域特色鲜明的15款产品（例如：相府蜜酒、核桃油、金丝皇菊、析城山小米、蜂蜜等），作为首批区域农产品上行的主推主打产品，在京东、淘宝、拼多多、微店、直播等多个平台进行展示销售，同时通过直播平台线下线上相结合的培训方式，不断寻找、发现乡村主播，从流量倾斜、技术培训、运营协助等方面，着力培养一批具有本地特色的正能量网红，助力当地增收致富，创造更多的创业就业机会。三是全力加快融合发展。借助电子商务平台的新技术、新手段，将休闲娱乐、文化创意与民俗文化、现代农业等紧密结合，建立以生产、交易、运输为一体的特色农产品供应链，以开发、加工、销售为一体的产业链，以品牌、品质、文化为一体的价值链，以农产品追溯、旅游信息、信息报送为一体的信息链的“四个链条”，推动线上线下融合发展，形成特色突出、优势互补的电商旅游一体化产业链，全力打造具有阳城特色的全域旅游、全季旅游、全产业链旅游，逐步探索出一条旅游带农、品牌强农、品牌富农的发展路径。电子商务与旅游经济的融合发展，正在成为当地经济发展的新引擎，皇城相府、蟒河景区、天官王府等核心景区的龙头带动作用进一步凸显，国际徒步大会、农业嘉年华、太行古堡国际文化艺术周等活动相继举办，2020年接待游客量达到600万人次，旅游综合收入达到62.7亿元。
（贺文生关晓云）
