网红直播带假货事件「直播带货真假」

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来源：新华社新媒体

安踏、FILA、Champion……诸多耳熟能详的国内外知名品牌，在直播间内均可以极低价格购买。百万粉丝的“大V”，衣服号称是外贸“尾单”，每次直播带货都能吸引上万人“围观”。

“价格便宜这么多，会是正品吗？”即使有人发出疑问，也总被海量“种草”下单信息淹没。

根据线索，2021年6月，山东菏泽警方侦破一起特大制售假冒知名品牌服装案件，共抓获37名犯罪嫌疑人。

经初步查明，400余万单假冒服装被销往全国各地，交易金额达数亿元。2022年全国知识产权宣传周期间，该案被公安部作为打击侵犯知识产权犯罪十起典型案例之一公布。

“正品”为何能被大量仿冒？

“仓库里一眼看不到边，全是堆积成山的仿制衣服。”菏泽市公安局食药环侦支队民警李静宇说，各处工厂生产的假冒衣服被运送堆放在菏泽一处3700平方米的仓库里，并通过网络平台，售卖到消费者手中。

犯罪嫌疑人的仓库里，制作的假冒正品衣服堆积如山。新华社记者杨文摄

时间回到2021年6月。菏泽市公安局食药环侦支队接到线索：一家网店大量销售各类假冒品牌服装，并在网络平台上定期直播。经分析研判，该网店位于菏泽市开发区一仓库内。

办案民警迅速摸清涉案团伙基本框架、人员分工、店铺上新及网络平台直播规律，全面布控涉案人员的生产窝点、销售网络，并对菏泽多个目标窝点和犯罪嫌疑人进行集中查处和抓捕。

“正品”衣服，是如何一件件被仿制出来的？据犯罪嫌疑人丛某某交代，团伙先采购正品服装，仔细按样式比对，继而制作仿冒的样衣，调试定版，再把正版成衣退回去，找代工厂投产、销售。

“几天就能模仿出正版服装，外观上和正版成衣很难分辨。”丛某某说，找到和正品一样的布料、贴标，就能以假乱真。

2014年开始，犯罪嫌疑人田某某从事假冒品牌服装生意。他雇佣客服、库管，通过网店及3家实体店铺，以外贸“尾单”的名义，销售冒牌服装，不但成为“行业”名人，还成了网络大V。田某某等人还采用定期更换商品名称的方式，逃避平台监管，增加案件侦办难度。

田某某等人到案后，民警调取其近2年的网络平台交易数据，对海量数据进行分析，明细涉案金额和涉案品类，顺利推动案件侦办。

网红主播如何“收割韭菜”？

“直播间才有的福利”“清理库存”……一系列套路话术，让大量消费者上当买单。

田某某犯罪团伙运用新型网络化营销，除了传统的网店销售模式外，犯罪嫌疑人还采用网红带货、饥饿营销、网络团购、大V推广等方式吸引流量，逐渐形成500万的粘性粉丝团体。

“田某某先后招募8名网红主播，打造网红直播基地和孵化中心，采用线上走秀、主播讲解等网络直播形式，在多个网络直播平台上同步展示和导购其销售的假冒品牌服装。”菏泽市公安局食药环侦支队民警李杨介绍，每场直播观看量有上万人次。

“直播间里有很多活跃粉丝，虽然有人质疑，这么便宜是真的正品吗？但主播闭口不答，只回答关于衣服款式、物流发货等其他问题。”李静宇说。

据悉，田某某等犯罪嫌疑人纷纷落网，多名犯罪嫌疑人已被提起公诉，案件正在进一步审理中。

“制造假冒品牌商标的厂商明显构成了商标侵权，参与销售的网红也应对产品质量以及价格作出理性判断。”西南政法大学民商法学院副教授曹伟认为，根据涉案金额、影响范围、持续时间以及是否存在屡教不改等情形，相关厂商和人员还可能涉嫌刑事犯罪。

严惩制假售假，保护知识产权

“被上了一课”“期待后续发展，感谢警察维护消费者合法权益”……案件侦破后，不少网民在网络平台纷纷留言。

本案中，生产假冒服装及辅料的代工厂涉及多地。菏泽公安机关总结了生产、销售假冒品牌服装案件中的共性特点，建立涉假服装类案件分析预警模型，并已据此破获了类似案件。

该案的查处，起到强大震慑作用。有关数据显示，2021年“618”电商促销期间，700多家涉嫌销售假冒服装的网店，在平台更为严厉的监管下主动关店、下架整改。

2021年，公安机关共侦破侵犯知识产权和制售伪劣商品犯罪案件2.1万起，公安部挂牌督办的83起重大案件全部告破，维护了市场秩序，净化了市场环境。

“强化与行业主管部门政策协同，针对直播带货、跨境电商等新业态、新模式中的突出问题，及时打击非法、有效保护合法，服务、规范行业健康发展。”公安部食品药品犯罪侦查局负责人表示，公安机关坚持对各类市场主体平等保护，依法严打各类涉企知识产权犯罪。

直播带货等新营销模式，给消费者带来便捷实惠的购物体验，也成就了一批网红。财富应当取之有道，网红成名不易，拥有巨大流量之余，更应爱惜羽毛，对商品详加了解，避免不实宣传。否则，不仅可能导致名声受损，严重的还将承担相应法律责任。

监制：胡清海

统筹：杨维汉

记者：杨文、翟翔