杭州电商直播政策「江南跨境电商」

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2020年，直播电商的兴起，其对经济发展带动的作用，引起了各地政府的关注和重视，相继出台直播电商相关地方政策支持电商行业的发展。

作为长三角地区主要城市的上海年末也入场抢夺直播电商高地。在大量发展直播电商同时提出直播人才引进机制。

上海是适合发展本地特点、城市特性的品牌直播产业的城市。发展直播电商行业有先天优势。据江雀统计，在一线城市中，上海的淘宝直播用户数量和品牌参与量，均为全国第一，成为具有旗舰意义的“品牌直播第一城”。

老牌电商之都杭州感到了危机，两市同属长三角地区，在直播电商领域各具特色。相较于上海，杭州构建的是普适性的直播产业。且杭州的政策更加细化。比如，杭州给予贡献突出的电商直播企业若干人才名额，他们可享受落户、子女入学、购房政策优惠。还给出了百万级的奖励措施。

沪杭两地政策相比较，上海的更为宏观，这与其城市定位有直接关系。此外，上海还将直播电商与本地重点发展的夜间经济、品牌经济、首发经济等相结合，围绕品牌、新品、引领性消费等创造适合本地区的特色直播产业。

而杭州市的政策相对更细化，在资金支持、场地租金减免、人才福利等方面都有具体详细的实施细则，在着力打造的直播电商产业链、直播电商园区上下功夫，有针对性地进行特色化延伸。

沪杭同属长三角经济圈，应避免同业竞争。上海作为平台经济发展的沃土，总体经济经过多年发展，因而在直播电商行业发展规划中应该有更高的定位，而杭州则应从平台的打造、产业链的高附加值等层面着力，两地进行差异化竞争。

江雀了解到，除长三角地区，各地也纷纷出台激励政策，加速本地直播行业的迅速发展。直播电商已成为年度最受关注的行业之一。

其实，各城市出台直播政策，其本质是对直播领域的争夺，目的是带动地方经济发展。因为直播是一种新的促销方式，且是未来3-5年内线上销售的主要方式。

业内人士建议，直播行业需要政府加强监管，为行业的正常长远发展保驾护航。如以带货量为衡量指标，分级给予相应的奖励和补贴。奖励的内容可以涵盖住房补贴、现金奖励、子女就学等多方面，甚至政府可以给直播工作室一定的宣传渠道，给予主播个人身份上的认可等。

对此，江雀表示，可以把直播电商可以作为一个新的工种，并制定相应的从业人员的工作标准。通过体制保障，既是对直播从业人员的一种认可，也为直播产业健康良性发展保驾护航。