东方甄选的独立app能爆卖吗是真的吗「东方美妆套盒」

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新东方因“知识直播”出圈后，不少人好奇这到底会是昙花一现的热闹还是转型成功的案例。而近日，东方甄选自建独立App的消息一出，仿佛已经给了市场一个答案，他们并不满足于直播经济，而是想实现更大的野心。

根据数据显示，自6月以来，东方甄选直播间登上热搜的次数不下百次，坐拥抖音约2500万粉丝。方老师更是用其才华直播圈粉无数，其销售额在6月与7月蝉联抖音带货榜第一，平均日销售额超过2000万。但是抖音算法机制的不稳定，决定了没有主播可以一直一家独大，流量始终是握在抖音手里，品牌与主播很难形成自己的私域池。甚至早前有新闻称东方甄选被抖音限流，虽然双方都表示否认，但是当天新东方的股价还是下跌了。这么来看，东方甄选搭建起直播间之外与消费者的沟通场，似乎是必然趋势。

不过还有一个值得关注的细节是，东方甄选App早在4月就上线了，只是当时没有下载量，而在6月通过直播爆火后，如今已有20万的下载量。此外，在自建App之前，东方甄选已经在天猫、京东等平台开设官方旗舰店。回顾东方甄选直播间的种种操作，从董宇辉之后，又快马加鞭邀请明星、文人、作家等作客直播间，一直试图用新形式抓住粉丝的注意力，而且形成了自有的直播风格，也在无形中构建着“东方”之味的品牌形象，也许新东方早就在铺就自己的“中国优质农业及其他产品的电商平台”之路。

从选品来说，东方甄选APP上分为自营产品和非自营品牌产品，包括生鲜果蔬、海鲜水产、肉禽蛋、乳品健康等类目，虽然也算是一个“小而美”的垂类平台，但是优势与特色还不明显。不过就目前的策略来看，由于主播在直播间并没有过度强调“卖货”部分，反而引经据典、妙语连珠，也会给人带来一种“可信赖”感，不知道东方甄选的目标消费者，是否会是在新东方英语的陪伴中长大的新一代？

如今，综合电商基本已经形成了以淘宝、京东为首的寡头之势，而且综合电商的品类非常丰富，因此垂直电商之路并不好走，前有聚美优品从纽交所退市，后有蘑菇街、寺库等被曝亏损、破产。新东方虽然有一定的品牌效应，但是东方甄选的出圈，毕竟是建立在董宇辉等主播IP的强大号召力下，东方甄选的未来有何布局，我们拭目以待。

7-Eleven不想只当便利店了

对于任何企业来说，偶然制造一个爆款或许容易，但是持续输出文化认同以打造自己的不可替代性，却是一条漫长的路。因此近年来，越来越多品牌开始试图通过周边来扩大自己的品牌影响力。近日，7-Eleven便利店走起了周边大师麦当劳的路，在线上开设了一个周边商城，决心好好做副业。

7-Eleven的线上商店主要以售卖印有 7-Eleven Logo的复古T恤、帽子、配饰等系列产品为主，该系列名为7 Collection，灵感来自便利店内一些标志性产品，所以就连空气清新剂，也是选择售卖和品牌强相关的咖啡味，全系列产品的定价都集中在20～30美金左右。

一般来说，品牌开始拓展周边都要面临库存和SKU问题，周边花样不够多的话，无法持续吸引善变的消费者；但若SKU太多的话，又会面临库存积压的问题，因此绝大多数品牌不会选择售卖服装为主的周边，毕竟多尺码会给库存带来更大压力。

但这并不是7-Eleven第一次“认真”售卖服装了，早在多年前，优衣库的母公司迅销集团就和7-Eleven便利店的母公司柒和伊控股有限公司跨界合作。当时的策略是双方不仅合作推出新品牌，而且7-Eleven也可以作为优衣库线上订单的线下提货点。经过多年的沉淀，7-Eleven早已拥有了一套完备的自有产品开发模式，而如今再次独立开设线上商店，不知是否也可以通过实体便利店取货。如果可行的话，这种结合产品与渠道的经营模式不仅可以有效提高产品毛利率，还能反哺线下客流，未尝不是一桩美事。

至于在产品设计上，7-Eleven标志性的条纹图案有不错的辨识度，在年轻人心中也有不错的口碑，因此此前7-Eleven 就在不断尝试和其他诸多时尚品牌合作，而且均有不错的反响。例如去年，Nike SB与7-Eleven联名的球鞋，在二级市场上曾被炒到2000美元以上，虽然最后发售被取消，但是也不难看出7-Eleven小心翼翼的试探中透露的野心。

其实不仅是7-Eleven，全家也曾在自己40周年之际，推出68款男女装，寓意“全家承包了你全家的衣服”。便利店卖衣服，到底有何考量？也许就像7-Eleven声称的那样：“7-Eleven不应该只是一家便利店，毕竟饮料和零食的半价优惠不会永远奏效。”

Ring用门铃拍摄家庭搞笑视频

“妈妈开门，我是离谱”——没想到这样的表情包，以后真的会由真人出演。

就在近日，同属于亚马逊旗下的Ring以及米高梅工作室准备合作，利用亚马逊旗下的智能Wi-Fi摄像头门铃Amazon Ring打造一个家庭喜剧视频系列。据外媒报道：“该节目将会播放关于邻居互相帮助、求婚、团聚和愚蠢的动物”等由 Ring 拍摄到的画面。

目前喜剧演员Wanda Sykes已签约主持该节目，而幕后制作团队则由美高梅电视、Ring和Live P.D.背后的制作公司Big Fish Entertainment共同组成。虽然目前官方新闻稿中将该节目表述为“生活中不可预知、暖心、欢乐的每日视频”，但是未经允许的拍摄，真的可行吗？

一直以来，亚马逊都授权执法部门，可以在没有搜查令的情况下直接访问摄像头。此外，频频被曝出的账户泄露、黑客入侵远程监控用户摄像头等问题，也让亚马逊饱受指责。在这种时候还顶风作案，估计Amazon Ring也想通过拍摄搞笑视频悄悄给自己“洗白”，让大众的关注点落回到摄像头拍到的温馨、有趣瞬间上，弱化负面影响。

不过也不排除，这是亚马逊收购米高梅后，一次别出心裁的出圈计划。在新冠疫情笼罩的这几天，实体院线受到重创，以Netflix为代表的各流媒体平台迎来了春天，但大家不免陷入争夺用户的战争中。

虽然米高梅已经自带大量的影视资源和经典IP，但是每个平台都必须有自己独家的内容来拓展新客户，同时也提升老客户的留存率，例如Apple TV之前就和MLS签约10年转播权。对于亚马逊来说，这个节骨眼开发新IP显然不现实，但是在普通人“毫无防备”之下进行日常生活的记录，反而满足了人类喜欢猎奇的天性，而且也是相当有趣的社交谈资，也算是一个新奇的切入点。只是不知道当节目真的播出后，被“监控”的人，会有何感想。