西安市购物热门榜「陕西老字号」

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“米旗糕点配西凤酒，陕西小伙伴的快乐我们也能随时享受！”今年京东618购物节期间，来自陕西的米旗糕点和西凤酒成为许多消费者购物清单中的重要选项。

最新统计数据显示，今年618购物节期间，在全国31个省、市、自治区购买力排名中，陕西位居全国第14位，客单价全国排名第21位。陕西各地区购买力表现强劲，排名前三的城市为：延安市、铜川市、汉中市；成交额同比增长最快的城市为榆林市。从成交额来看，陕西成交额排名前五位的城市分别为：西安市、咸阳市、渭南市、宝鸡市、汉中市。而购买力总量最强的县（县级市）为：蓝田县、乾县、府谷县、富平县、神木市。

在消费特色排名榜上，陕西高质量农产品上行前五位分别是：延安市、铜川市、汉中市、西安市、安康市，当地下沉市场成交额环比增长70%。

在用户特征上，陕西新用户趋于年轻化，35岁以下用户占比59%，而高中及以下学历人群渗透率提升2.5%。超高的年轻新用户占比，可以为商家提供一定的发展思路。

在众多本地品牌中，陕西本地知名品牌、老字号成交金额同比增长前五位分别是：米旗、美羚、开米、金花、西凤酒。而增速前五位则分别为：利君沙、开米、美羚、西安饭庄、金花。从食品酒水到医药日用，来自陕西的知名老字号所涉门类甚广。与此同时，越来越多的商家愿意借助电商打开销路，京东平台上的陕西第三方商铺数量增长达到三成左右。

618购物节期间，陕西用户消费金额较多的品类是家电数码、电脑手机、食品饮料等。根据其与全国平均消费结构的对比可见，陕西消费者更偏好的品类是：摩托车、电动车、家庭清洁品、家居日用品、钟表眼镜、农资园艺。

在消费升级浪潮下，社会消费出现个性化、多元化的特征。陕西消费者的需求并不只停留在产品的购买与使用环节，而是贯穿了售前、售中、售后的全链条、全生命周期，更加关注服务，并乐意为保障性、提升性服务付费。

西安报业全媒体记者 王赫