购物的变化「当购物习惯被彻底改变 电商营销的下一波增长点在哪 」

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电视购物，开创了百姓远程购物先河。当人们提起电视购物，很多消费者都或多或少有些负面联想。比如夸张的宣传手法、高价低质的商品等等。但其实我们回过头看，不论发展的道路中遇到了多少困难和问题，中国的电视购物，已经有28年的历史了。

但随着互联网电商平台的横空出世，改变了全民购物的习惯。在近日联合国贸易和发展会议发布的数据上看，中国在2018年成为了全球B2C电子商务最大市场，销售额达1.36万亿美元；同期，中国线上购物人数达6.1亿，是线上购物人数最多的国家。大到家用电器，小到锅碗瓢盆，网购已经成为绝大部分民众的首选购物方式和渠道。

疫情期间，电商就成了维系国民生活正常运转的唯一渠道。互联网电商 直播行业更是逆势上涨，商家对待直播的态度是翻天覆地的转变，曾经认为直播带货拿不上台面的商家也开始追逐这个风口。可社会上普遍对电商直播更多的理解是“带货”，是线上一种营销工具，但事实上电商直播这个模式与业态的作用并不限于此。只看到电商直播当作商家的一个营销工具是小范围的，后期打造成一个基于数字化建设的商家必备工具是完全可行的。

电商经济是大有可为的，需要各地在电商上持续发力，来推动高质量发展、实现高品质生活。但伴随着直播电商的火爆，随之而来的是大量直播内容的形式、手段、风格、话术的严重同质化，以及售卖产品的品质和售后服务难以保障。有句老话叫“萝卜快了不洗泥”，很形象的出现在当下的大直播产业里头。直播只是一种产品售卖的形式，不是包治百病的灵丹妙药。粗糙、无趣、虚张声势、夸大其词，一味追求销量的直播形式很快会被受众抛弃。

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