短视频流量风口「直播风口是什么意思」

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今年8月16日，中国社会科学院新闻与传播研究所及社会科学文献出版社共同发布了《新媒体蓝皮书：中国新媒体发展报告No.13（2022）》，对中国新媒体发展进行了展望。

蓝皮书中表明，短视频和直播赛道仍是促进网络发展的中坚力量。电商拓展了视频平台的业务类型，成为提升平台经营收入的重要来源，但内容建设才是视频平台的核心。短视频平台凭借不断开拓专业化和垂直化内容，延长用户停留时间，生活记录类、知识讲解类、行业分析类、治愈解压类等视角更新、互动性更强、参与感更好的内容比例不断提升。

相较于文字，通过视觉符号化的内容生产和传播的方式能更加生动形象地传递内容和意义，省去较为复杂的“编码解码”过程和信息触达问题，从而减少传播中途的文化折扣，降低传播误差。网络直播交互性强，短视频则具有时长短、信息性强等优势，以这二者为代表的新媒体传播在市场中具有明显的优势。

短视频具备时长较短、内容吸睛、适应性广、承载量大、传播力强等特征，同时可通过手机屏幕下方的链接导入电商平台或平台小店实现销售转化、达到商业变现目的。根据艾媒咨询数据，在头部短视频平台不断推进商业化变现行为的驱动下，2020年我国短视频行业规模达到2,211亿元，增长率达69.80%。未来，随着用户对短视频内容的依赖度加深以及短视频平台变现方式的多样化，短视频行业市场空间将持续增长，预计2023年行业市场规模将超过5,000亿元。

“网络直播”是一种新兴的网络社交媒介，直播带货成为流量变现的一种渠道，公益直播助农也成为一个帮助农民增收的可持续发展平台。

网络直播与短视频相辅相成，短视频将长直播中的核心内容进行碎片化再现，更契合当下用户的视频消费习惯，便于用户消化视频内容。总体来说，短视频和直播互为助力，互相补位：短视频内容品质精良，用户留存时间长；直播则实时互动性强，更易促进用户转化消费。借助这套组合拳，丰富的内容及表现形式，最大程度地为平台带来流量，也为短视频和直播行业的发展注入活力。

2022年11月18-20日在合肥滨湖国际会展中心3号馆举行数字文化科技展，其中的网络直播与短视频展区，展示内容包含：各类视频平台、摄像录影设备、视频编解码、直播盒子、导播台、显示器、字幕机等短视频和直播设备，期待您的光临。