库存鞋市场「2021鞋市崩盘」

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参考中国报告网发布《2019年中国品牌鞋零售市场分析报告-行业供需现状与未来趋势预测》

根据报道消息，2018年上半年鞋企实体店不断缩小。数据显示，达芙妮净关店 450家；千百度净减少91家自营零售店；期六旗下品牌连锁店比2017年末减少98家，其数量为1491家。

有业内人士分析表示，在行业红利期，很多鞋企依靠铺货模式获得了增长，而电商的出现为消费者提供了更多可选品牌，与此同时更多国际品牌也在不断进入国内市场，造成了严重分流，其中电商的分流直接影响了实体鞋店的销售业绩，从而造成鞋企实体店库存压力不断增大。

与此同时，同质化是让目前国内各大鞋企头面临的另一个问题。创新力的不足使得产品溢价空间有限，从而只能靠打折吸引消费者。目前，大多数统鞋履品牌都在努力转型、多元化发展。调整店铺体系、升级品牌形象、重视电商及年轻化、加速购物中心渠道建设等都是国内鞋履品牌寻找自救的办法。

制鞋业是劳动密集型产业，其发展和转移收到土地资源、劳动力成本、原材料供应、环境保护以及销售市场等多方面影响和制约。在我国加入世界贸易组织之后，我国鞋业进入发展的黄金时代，鞋产量和出口不断增长，成为世界制鞋中心。

从2015 年开始，我国鞋类企业进入新一轮调整，目前仍处于调整通道，尚未明确复苏。鞋类具有较强季节性，新的款式和时尚流行趋势是影响销售周期的重要因素。女鞋注重设计时尚感、男鞋销售周期较长，舒适度、战略定位成关键因素。女鞋购买情景相对随机，对设计时尚感、样式品质要求高。相反，由于男鞋品牌忠诚度高，男性消费者按需购买情况使得产品质量、品牌建立、品牌宣传成为重要因素，因此男鞋获客成本相对较低，市场集中度较高。

根据数据显示，2010-2016年，我国制鞋行业销售收入总体上保持增长态势。2017年，我国制鞋行业规模以上企业实现销售收入7442.16亿元，同比下降3.24%；实现利润总额427.82亿元，同比下降2.65%，跌幅小于销售收入跌幅。

2012-2017年我国制鞋行业销售收入和利润总额（单位：亿元）

数据来源：安全生产监督管理局

近年来，受我国居民消费能力的提升，时尚潮流追求意识的增强以及城镇化持续建设等因素的影响，我国鞋类消费市场取得了长足的发展。近五年中国女鞋市场规模年均复合增长率为8.7%，预计2022年中国女性市场规模将达3307亿元。

2012-2018年中国女鞋市场规模情况及预测

数据来源：安全生产监督管理局