为什么今年618没有战报「淘宝新势力周时间表2020年9月」

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“京东小时购分钟级送达服务的用户同比增长110%、家电新品成交额同比增长超10倍、家电以旧换新成交额同比增长600%......”这是京东618给出的“战绩”。

唯品会、抖音、京东到家等相继交了618答卷，而阿里在今年618却没有发布任何“战报”。和往年618相比，即使有不少公司相继公布了“战况”，但听不见那种几分几秒破亿的声音，也没有不断突破新高的通报。这一年的618似乎有些“静悄悄”。

京东：四川消费力居全国第六

2022年京东618期间，在全国31个省／直辖市／自治区购买力排名中，四川位居全国第6位，客单价全国排名第15位！上行金额排名第10位。

今年京东618期间，从成交额来看，四川成交额排名TOP5城市分别为：成都市、绵阳市、南充市、德阳市、宜宾市。而购买力总量最强的地区为：新津区、都江堰市、简阳市、崇州市、彭州市。

消费季期间，当地下沉市场成交额环比增长85%。用户特征上，四川新用户趋于年轻化，金融从业者同比增长最快，女性用户占比比均值高5%，35岁以下年轻用户人占比57%，而高中及以下学历人群渗透率提升0.0%。越来越多学生加入了京东网购，让当地新用户年轻化程度大大提升。

唯品会：健康与品质消费成趋势

截至6月18日上午11点，唯品会6.16年中特卖节中多个品类销量持续攀升，唯品会数据显示，上海、北京、深圳成为订单量最多的城市，健康消费、品质生活消费成为年中特卖节的一大消费趋势，受此影响，服装鞋包、美妆、母婴用品、家居家电、运动户外、养生保健等多个品类的销量也迎来爆发。

户外运动是今年以来的一股风潮，唯品会数据显示，受露营热影响，自年中特卖节开启以来，帐篷销量猛增128%，户外桌椅销量同比翻了2倍。户外骑行也极受关注，骑行配件的销量同比上升97%。

同时，消费的一个主题，唯品会数据显示，旗袍成为6.16最受欢迎的品类之一，年中特卖节以来，旗袍销量同比上涨9倍。咖啡、黄金饰品等也迎来消费高峰，咖啡在年中特卖节期间销量同比上涨54%，咖啡配件销量同比翻倍，黄金手链的销量同比增长近50%。此外，夏季到来，兼具清洁和补水功效的清洁面膜成为年轻人护肤必备，也是唯品会平台上最受90后、95后青睐的产品。

抖音：短视频种草 涌现上百销售百万商品

618期间，抖音电商“山货上头条”助农项目深入湖北，携手当地农货商家共同推动农产品销售。6月7日-14日，平台共售出140万单湖北农特产。8天时间里，608万只小龙虾、5.4万斤烟熏腊肉、26.8万块紫米饼和7.9万块高粱糍粑卖向了全国，平台出售的藤茶数量可覆盖130亩茶田的产量。

全国120.9万消费者下单，湖北农特产最北销往了黑龙江省大兴安岭地区，最南被卖到了海南省三沙市。

整个平台的儿童玩具品类呈现出一个快速增长的趋势，通过短视频种草、商家自播、明星达人带货、专项营销等组合方式，紧扣六一热点，为广大消费者推介品质好物。活动期间，亲子生活类商品销售额比去年同期增长超160%，涌现出了上百个销售破100万的商品。

京东到家：

6月17日晚，体验到京东小时购“分钟级送达”服务的用户同比去年增长了110%。

京东小时购、京东到家，更联合沃尔玛全国门店以及永辉超市、华润万家、卜蜂莲花、北京华联、嘉荣超市、人人乐、美特好等各地近1200家门店，延长线上营业配送时间最晚至22点，为消费者提供晚8点下单、9点就能送到家的“八九不超时”即时送达服务。

京东小时购、京东到家数据显示，618以来，海鲜、女装销售额同比增长超10倍，运动户外用品销售额同比增长7.8倍，个护型电器销售额增长超5倍，香水、彩妆、白酒等同比增长均超3倍。

业内：整体相对“冷淡” 未来模式需创新

网经社电子商务研究中心特约研究员、鲍姆企业管理咨询有限公司董事长鲍跃忠指出，618是营销举措，作为营销举措就面临边际效用的递减。特别这几年看到不论是618还是双11已经没有原来的那种影响，原来消费者感觉这样的促销活动比较新鲜，现在已经都非常适应了。他认为，未来电商需要转换新的玩法，用新的模式去做一些新的东西了。

也有业内人士指出，对于平台而言，加大中小企业扶持力度既是提升平台消费内容质量、增加平台流量、抢夺或保障平台市场地位的战略措施，更是大平台促进经济发展的社会责任承担。

红星新闻记者 郭晶晶

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