电商社交新零售「几级分销定义为传销」
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华牛原创2019年1月16日，贝贝集团旗下的社交电商平台贝店发布了一封面向客户的2019年新年公开信。
公开信明确了店主的自购与一级分销行为，并将在未来不断加强对店主的规范监管等一系列举措。
作为2018年社交电商领域的一匹脱颖而出的黑马，贝店的这一政策耐人寻味。贝店明确的“一级分销”，或许预示着社交电商的一大趋势。
一级分销，顾名思义，就是只有一个层级的分销模式。
而与之对应的则是多级分销，例如最常见的三级分销就属于多级分销。
用最简单的语言来阐述这两者的区别，那就是分销层级的多寡能直接决定你能获取利益的群体。
在一级分销中，你只能从自己直接接触的群体中获取回报；而多级分销模式下，与你发生间接接触的群体也能为你带来收益。
以贝店为例，每一位店主都有两条获利渠道：
1. 填写了内部邀请码的新人购买专区商品，获取店主资格后，给你返还的佣金；
2. 有人在你分享的商城链接中购买了商品，而你获得其中一定比例的抽成。
如果是一级分销，那么只有你直接拉来的新人，能够在成为店主或是卖出产品时，为你带来奖金；
而在三级分销中，则以你拉取的新人们为第一层，新人们再去拉来的人为第二层，加上以此类推的第三层；
这三层构成的一个金字塔群体中每一个人的加入与卖出货物，都能为你带来收入。
不得不说，多级分销的确是一柄极其锋锐的双刃剑。其运作模式能为社交电商带来不可比拟的扩张速度，但也带来了巨大的政策风险。
毕竟多级分销与臭名昭著的“传销”在本质上，实在是区别不大。
一个典型的例子，就是作为国内社交电商中运用该模式的先驱者——云集，早在2017年5月，就因涉嫌违反《禁止传销条例》，而被当地工商管理部门开出了一张985万的天价罚单。
贝店在新年公开信里，所直言的将平台所有店主定为一种身份，明确以后只做一级分销——对于平台而言，这也是规避政策风险的必然举措。
然而，对于广大的底层代理和店主们而言，从三级分销到一级分销的改变又意味着什么呢？
2017年年底，云集上发生了一场规模浩大的内部人事震动。上万名“店主”跟随着四名神秘的“操盘手”一起，转投入达令家平台。
而这一切，正是年中那张巨额罚单引发的余波。
在接受了那笔巨额的行政处罚之后，云集将自己的发展模式由曾经的发展店主返还佣金，调整为了发展店主返还平台代购券。
这一调整无疑从根本上规避了后续的政策风险，却也瞬间让底层店主怨声载道，大量店主声称几乎赚不到钱了。
事实上，作为上万名店主的代表——支点社群的破军、BK社群的BK、子隐社群的老杨以及we社群的老胡。
这四位号称“社交电商操盘手”的店主首领曾坦言：“底层店主单纯通过销售商品的话，几乎是赚不到钱的……底层店主最大的驱动力其实一直都是那个拉新人加入返还的佣金。”
对于那些靠层层提取产品收益实现营收的底层店主们来说，各大平台向一级分销的转型，实在不是一个好消息。
三级分销与传销之间的关系其实非常微妙。几乎每个人都知道两者之间存在联系，但具体是怎样的联系，却是众说纷纭。
见微评论就此采访了北京殿阁律师事务所的谢玉帅律师。
谢律师告诉见微评论，我们所说的三级分销这个词，它的源头是出自2010年发布的《最高人民检察院、公安部关于公安机关管辖的刑事案件立案追诉标准的规定（二）》。
在这个规定中有这么一条：“涉嫌组织、领导的传销活动人员在三十人以上且层级在三级以上的，对组织者、领导者，应予立案追诉”。
我们现在所说的三级分销，就是从这条规定演变而来的。所以，关于三层及三级以上的分销模式，是有可能构成刑事责任的。
另外，谢律师还特别补充了法律中所指的这个三层，其实还包含了其本身，也就是说，大家口中的二级分销，在法律定义上其实已经是三级了。
因此，三级分销一直都不是合法的模式。最新施行的电商法规定“线上线下一致”，即线上不再是法外之地，因此，三级分销的政策环境比过去更严格了。
值得一提的是，很多人认为的拿个直销牌照就可以合法进行多层分销，其实也是大家的一个误读。
《直销管理条例》所规定的直销，是指直销企业招募直销员，由直销员在固定营业场所之外直接向最终消费者（以下简称消费者）推销产品的经销方式。
即使拥有直销牌照，国家也仅认可单层直销。
因此，在现在政策监管愈发严格的今天，一级分销在现行法律规定下是大势所趋。
多级分销的模式曾让无数社交电商尝到了甜头，但在完成了初期的原始积累之后，想要百尺竿头更进一步的社交电商企业，依旧还是需要回过头来，去寻求一个竞争优势。
无论是在怎样的一种新零售势态下，产品本身永远是电商的立身之本，脱离了产品本质去追求奇技淫巧，哪怕搭出再大的架子，也很可能是无根之木、无源之水。
随着《中华人民共和国电子商务法》的落地实施，全面推行一级分销也许会成为未来所有平台的共同选择——包括云集、贝店等诸多社交电商企业，都已经开始及时转型。
《孙子兵法》写道：“以正合，以奇胜”。某些奇招也许可以让人实现弯道超车，但最终，堂堂正正的基本功才是取胜的关键。
未来的社交电商行业，注定还是要回到比拼产品，比拼供应链等硬实力的正路上来，靠三级分销模式疯狂扩张的时代，已经一去不复返了。
