跨境电商新蓝海市场「跨境电商聚集地」

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跨境电商新蓝海？那市场在哪里？

从2012年以来，中国物流市场总需求增速就开始出现拐点，增速不断下降，在2015年达到谷底，物流总额增长速度仅为5.8%最低点，带动了这几年中国物流成本占GDP比例出现较大幅度的下降。

在2015年之后物流总需求增长速度有所反弹，出现小幅回升，到2017年增长速度到达峰值，2018年基本处于平稳态势。

目前中国制造业采购经理人指数已经进入衰退区间，2018年12月份，中国制造业采购经理指数（PMI）为49.4%，比上月回落0.6个百分点。制造业是先行指标，产品是物流之源，制造业不景气一定会影响物流市场需求，另据相关指标，目前中国市场消费需求也呈现低迷态势。因此2019年中国物流市场需求不旺，物流总额同比的增速将再次下降到6%左右，物流总费用、物流增加值等指标增长速度也会同步下滑。

近年来，随着欧美等传统跨境电商市场开始趋于饱和，竞争越来越激烈。亚马逊、eBay等优势平台明显胜出，淘汰了一批小的电商平台和独立站卖家，很多电商卖家和平台开始转战新兴市场，寻找蓝海入驻成为关键。

什么是蓝海市场？

蓝海市场属于市场的一种类型，现存的市场由两种海洋所组成：即红海和蓝海。红海代表现今存在的所有产业，也就是我们已知的市场空间；蓝海则代表当今还不存在的产业，这就是未知的市场空间。

对于很多跨境电商卖家来说，2018年以来似乎一直都是在经历着市场风起云涌的变幻，多个大平台不断收紧规则，并不断对不合规卖家进行清理，而不断提高的行业门槛，并没有拦住大批传统外贸工厂、电商卖家进入跨境电商行业的脚步，究其原因，还是传统外贸企业生存现状内忧外困，而跨境电商，却是万亿蓝海市场。

跨境电商蓝海市场之四个国家

1、俄罗斯

俄罗斯被誉为跨境电商潜力最大的市场，近年来电商销售总额一直呈正向增长趋势， 2018年底俄电子商务市场收入将达180亿美元，市场资金十分充裕。

俄罗斯人十分喜欢中国商品，AKIT数据显示，俄跨境电商网购的商品有90%来自中国。

2、澳大利亚

据电商平台Bronto Software的一项海购意向调查显示，来自美国、中国和英国的跨境商品最受澳大利亚的消费者青睐。其中，虽然七成的澳大利亚人考虑购买英国和美国商品，但最后的成交率却远低于考虑占比。

3、以色列

和以上市场不同的是，以色列这个国家人口不足900万，国土面积也不大，好像列入蓝海市场有点勉强。截止2017年年底，以色列市场的消费者电商开支达40亿美元，较2016年上升18%，据估计，2020年以色列市场的电商交易额将增长到49亿美元；

相较国内购物网站而言，所有海淘国家中，75% 的以色列网购消费者首选购买的是中国商品，其次是美国、英国和巴西等国商品，这对准备进军以色列电商市场的中国卖家而言，是个巨大的优势。

4、东南亚

东南亚地区是我国与沿线国家开展贸易合作的主要区域，越来越多的电商平台拓展到东南亚市场。

从一带一路贸易合作数据来看，2016年，中国与东南亚地区贸易额为4554.4亿美元，占中国与沿线国家贸易总额的47.8%。在出口上，中国向东南亚出口额最大，达2591.6亿美元，占比为44.1%。作为一带一路数字贸易发展的重点区域，预计到2025年，东南亚地区在线零售市场将增长至878亿美元，发展潜力可见一斑。

东南亚地区的互联网渗透率和电商渗透率都在快速度增长，电商发展机遇处于爆发时期。

研究预测，东南亚电商销售额将从2016 年的 218 亿美元增长至 2025 年的 880 亿美元，占零售总额的比例将提升至 6%，依然具有巨大的上升空间；而网民数量也将在 2025 年达到6亿人，网络覆盖率 80%。

在过去的3年里，它一直是数字经济中最具活力的部分，2017年，东南亚地区商品交易总额(GMV)接近110亿美元，2018年，该数字甚至超过了230亿美元。相比，2015年，东南亚地区电商市场规模仅达55亿美元，如今已是翻了两番，年复合增长率达62%。

2019年的东南亚电商市场

随着东南亚电商市场不断获得创纪录的利润，该行业在该地区的数字经济中发展中发挥宝贵作用。谷歌和淡马锡联合研究指出，到2025年，东南亚互联网经济价值预计将超过2400亿美元，比2018年的首次预测高出400亿美元。届时，东南亚地区的电商市场价值预计将达1020亿美元，占该地区互联网经济总价值的40%以上。

（美国Top10电商平台月访问量对比）

2014-2019，中国电商出口总额增长了近3倍。2019年，中国电商出海销售总额预计将达到2347亿美元，占全球电商销量的14%，海外消费者在线上每消费7美元，就有1美元买的是中国产品。

但经历数年高增长之后，跨境电商的业务增速将有所放缓。预计2019-2021年，中国跨境电商零售出口规模复合增长率将从2014-2018年的24%降至11%[1]。放缓的背后预示着愈多入场的商家正面临着跨境电商零售出口市场被瓜分干净的情况。

总结

随着电商市场的持续发展，东南亚各国政府希望从2018年，部分东南亚国家已经考虑过对电商交易征税。泰国在2018年已经通过了“电商增值税”开征管理办法草案。为此，2019年，人们将看到电商企业开始从大城市向电商渗透率较低的二线城市和农村地区扩张。

所谓蓝海市场，通过最直观的数据卖家便能感知一二，东南亚是全球互联网发展最快的地区，未来十年，电子商务的复合年均增长率在34%左右；到2025年，东南亚电商市场规模将达到1020亿美元。以此为扩张据点发展跨境电商业务，开启新征程，你是否要赌一赌东南亚的明天。