浙江丽水电商模式「丽水莲都区花鸟市场」

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2012年以来，丽水始终把农村电子商务作为打开“两山”通道、实现富民强市的战略举措，积极开展“互联网 绿水青山”的创新实践，探索并且走出了一条以农村电商为载体的高质量发展之路。

如今，作为全国首个农村电商全域覆盖的地级市和全省唯一的农村电商创新发展示范区，丽水将农村电商的号角吹遍大江南北——“赶街”在全国17个省、45个县建设了12000个农村电商服务站；“讯唯”继续深耕山西、贵州等省份提供农村电商服务；“山山”“梦马”在云南、吉林、甘肃、西藏等地发展农村电商……全市重点电商企业立足本地、服务全省、走向全国，走出去服务市场逐步扩大，农村电商的“丽水模式”已然惠及全国23个省（市、自治区）。

2018年，丽水全市实现网络零售额350.5亿元，同比增长34.9%。截至目前，全市在重点第三方电子商务平台上共有活跃网店1.08万家，直接解决就业岗位近3万个，间接带动就业岗位近8万个。

丽水农村电子商务这个从浙西南山区成长起来的百亿大产业，通过一根网线，不仅让丽水的生态产品走出大山，创出品牌，给数以万计的丽水农民找到致富的“金钥匙”，更用超前的理念和实践方式，引领着中国农村走向新的变革。

比阿里领先一步的“赶街模式”

遂昌的浙江赶街电子商务有限公司是中国农村电子商务服务站的创立者，也是农村电商国家标准的起草单位。2017年，阿里成为赶街的第二大股东。

2013年6月，赶街在遂昌建立了第一家赶街村级电商服务站。直到2014年10月，阿里巴巴集团才在首届浙江县域电子商务峰会上宣布，启动千县万村计划，在三至五年内投资100亿元，建立1000个县级运营中心和10万个村级服务站。

“赶街”的创始人叫潘东明，在他的带动下，遂昌这个小县城，短短几年便开出了1800多家网店，吸引6000余人从事网店行业，将生态产品卖出大山。此后，潘东明又计划着将城里的新奇玩意儿带到农村，在他看来，光打通产品的流出渠道是远远不够的。于是，他决心打造一个农村电子商务服务站，满足农民传统赶集和逛街的需求。

“这就是‘赶街’的由来。”潘东明表示，一台电脑，一个29英寸的显示屏，一位服务人员，这是“赶街”网点的标准配置。村民通过“赶街”网点买的东西会统一寄到相应网点，收货更加方便。而且这种模式标准化之后，农村电子商务实现“零门槛”，让村民能够自由参与电商买卖，让每一个人都能触网。

2014年7月，时任阿里巴巴总裁马云来到“赶街”网点实地考察，在仔细了解赶街公司的发展情况和村网点的建设拓展情况后，他说：“‘赶街’是一个公益性的平台，是个很了不起的企业，让我很感动。”

全国首创农村电商服务中心

丽水浓厚的农村电子商务氛围的形成，有一股巨大的推力来自政府。

2012年，丽水市在全国率先成立了农村电子商务建设工作领导小组，制定了一系列加快农村电子商务发展的制度、办法。

2013年，全国第一个农村电子商务服务中心——丽水市农村电子商务服务中心建成运营，为网上提供技能培训、技术服务、整合营销等公共服务。并迅速在浙江省淳安县、甘肃省陇南市、河南省登封市、山东省齐河县等地作为主要模型开花落地，呈现快速可复制的发展。

各县（市、区）也不断创新电商集聚平台，缙云、龙泉、庆元、云和、松阳已投入使用的各类电子商务集聚区（楼宇）16个，入驻企业（网商）近两千余家。同时，丽水市区、遂昌县、青田县正在积极筹集电子商务集聚发展平台。

从历年来的数据和实例，我们不难看出，这些“农民掌柜”的增收致富，印证着“政府统筹、主体参与、社会协同、产业互动”的丽水农村电商模式的成功。截至去年，丽水全市在重点监测第三方电子商务平台上有各类网店近3万家，活跃网店1.08万家，从业青年近6万人。累计建成各类农村电子商务服务站点4045个，乡镇级电商服务中心51个，培育电商专业村36个，电商镇3个。

中国“电商百佳县”：上榜数全国第一

根据“阿里巴巴电子商务发展指数(aEDI)”，阿里研究院发布2016年“电商百佳县”排行榜，丽水有7个县（市）入围，为全国入围数量最多的地级市。

电商 木玩、电商 竹木、电商 农业……层出不穷的新型组合，展现了互联网与县域实体产业相结合的乘数效应。通过发展电子商务，丽水各个县域都在电商 实体经济上，既有效益，又具创意。

在丽水，这些“电商百强县”又是由数量众多的“淘宝镇”“淘宝村”所组成。

根据阿里巴巴发布的“2019中国淘宝村名单”，我市共培育 “淘宝村”29个，淘宝镇4个。据了解，“淘宝村”是指经营场所在农村地区，电子商务年交易额达到1000万元以上，本村活跃网店数大于100家或活跃网店数量达到当地家庭户数10%以上的行政村。而“淘宝镇”则是需要一个乡镇或街道的淘宝村大于或等于3个；或者在阿里平台，一个乡镇一年电商销售额超过3000万元、活跃网店超过300个，不局限于是否有淘宝村。

截至今年6月份，我市的“淘宝村”从事电商及相关行业达1万多人，占村人口总数的23.6%，共开设网店2250家，销售额达14.8亿元，村均销售额0.61亿元，店均销售额102万元。从分布来看，“淘宝村”缙云11个，青田4个，云和、龙泉、松阳各3个，莲都和景宁各2个，庆元1个；“淘宝镇”缙云3个，青田1个。

从产品销售结构方面来看，全市85%以上的“淘宝村”以当地特色产业为依托，产品销售结构以户外用品、家居、日用百货、竹木制品、木制玩具、青瓷宝剑等产品为主，也有少部分实现了产品和市场两头在外的格局（例如缙云北山村、云和巧云村）；从销售规模来看，年销售额5000万元以上的村13个，占总数的54%，年销售额1亿元以上的村4个，占总数的30%，最多的是缙云县东渡镇的东渡村，达2.1亿元，意味着一旦形成产业集聚，销售规模呈放量增长；从增长走势来看，我市“淘宝村”从2013年的1个到2019年的29个；淘宝镇从2018年的1个，增加到2019年的4个，呈井喷式爆发，预计未来3-5年，还会在全市范围内大量涌现。

纵观丽水农村电子商务的发展历程中，一次次领先、一项项全国第一，都是结合当下实际的创新和求索。它们的每一次破土而出，都在为闪耀的农村电商“丽水模式”注入新的发展动能。做好了这些创新，一座浙西南的生态新城，扎实而闪亮地为乡村振兴贡献出丽水经验，探索了丽水模式，输出丽水智慧，引领着中国农村走向新的变革。

记者 叶江 图片来源 丽水发布