抖音 双11「抖音十大神曲2019」

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11月，在抖音用户聚焦的搜索关键词里，看见国民消费新热点。

寒潮来袭，这个冬天，温度与风度同等重要。这样的消费观念，延续到抖音的新搜索热词中。根据11月抖音搜索词云，“羽绒服”“睡衣”“卫衣”成为冬令时节高频搜索词，“穿搭”则意味着消费者也想在温度和风度之间找一个优雅着装的平衡。双11之下，囤货成为新时尚，“洗发水”“纸巾”“美甲”“身体乳”等身心滋养日用品，成为了个护与美妆赛道的热门词。“空气炸锅”、“网红水杯测评”、“减肥早餐”、“宝宝辅食”等与家居生活、个护养生、母婴关爱息息相关。在搜索词的密集出现的背后，将会引领怎样的抖音电商购物热情呢？

消费需求，在“双11”、“冬令需求”的双重驱动下爆发。抖音电商排行榜11月榜单重装出发，集合14大行业140款优价好物商品。本次榜单，在保留了商品、店铺、品牌三个维度的榜单之外，升级增加新秀榜和爆款清单。

我们来看，有哪些商品、店铺和品牌，成为了抖音电商排行榜里的“佼佼者”。

在新秀商品榜，觅得踩中热点的优价好物

在双11消费热浪和冬令囤货需求的催动下，11月，消费者对冬装、高品质生鲜，以及让生活更加便捷的商品兴趣浓厚。不少好物崭露头角，在这个月实现了GMV的跃升。

抖音电商排行榜11月榜单首次推出新秀商品榜，结合支付GMV、商家体验分、物流体验分、商家服务分进行综合排序，推荐品质及口碑都获得了消费者认可的商品，旨在让优价好物获得更多被看到的机会，让价值新品不会被埋没。

首次入围新秀榜的商品涵盖美妆、食品、智能家居等行业赛道共12款，后天气丹花献礼盒荣登榜单首位。由心到身的温度，在冷冬季节依旧是刚需，鸭鸭太空人全家福夜光羽绒服进入服饰鞋包新秀榜，“夜光”穿出“全家”的时尚。在食品饮料品类，三只松鼠的巨型零食大礼包上榜，100多元包罗30种各类型零食，全家共享再适合不过，仅这一单品创造月度GMV达1700万，好评数1.1万条。本月生鲜品类登顶的，是四川【树品源】爱媛38号果冻橙5-8斤装，商品收获月度千万级GMV，好评数42303条。

窝在家里，优质的智能家居、数码产品帮助用户创造家居娱乐休闲的温馨氛围。在智能家居行业，云鲸扫地机J2榜上有名，家电行业峰米小明Q1迷你投影仪入围新秀榜，成当月热门，创下超300万GMV。

在鲜花园艺行业，耐寒易养的雪柳干枝花跃入榜单，月GMV超115万，也证明了人们对美好舒适生活环境的需求。11月，“在家学习”又有了新劲头，配合双11和暖冬季活动销售契机，学而思智能学习机成功冲榜。

在爆款清单，找到抖音商城直播间也要打爆的单品

冬季空气干燥，优秀的护肤、护发用品深得人心，此次爆款清单为消费者收录了应季应需的热门商品。在美妆赛道，凌博士水乳、珀莱雅紧致护肤套装、柏瑞美保湿定妆喷雾入围爆款清单，将以惊喜的价格在抖音商城官方直播间与消费者见面。其中，凌博士凝时弹润水乳套装以“嫩、透、弹”等关键词为特色，精准针对干皮、干敏肌打造，已累计收获超过5万好评。

个护家清行业，多重爆款好物期待为消费者呵护身心、温暖生活。植护家用抽纸、隆力奇蛇油护手霜、KONO洗发水护发素亮相榜单。轻盈控油、清爽蓬松是KONO洗发水的主打功效，帮助爱美人士解决头油问题，保持清爽秀发和畅爽身心。

“爸爸妈妈”们最关注的还是宝贝们的健康，秋冬季节儿童肌肤容易由干燥引发皲裂或皮疹状况，疼、痒等问题让孩子身体不舒服，也令家长担忧。爆款清单推荐了3款优价好用的儿童洗护产品，如，润本防皲裂膏融合金盏花提取物、红没药醇、姜根提取物等精粹成分，改善干裂、发红、起皮等问题；贝德美婴儿多效霜的德国蓝甘菊成分，对宝宝敏感肌有良好的缓解效果。更多爆款母婴好物，抖音商城官方直播间将为宝爸宝妈们提供令人惊喜的价格。

在休闲零食赛道，创奇手撕素肉麻辣豆干、晏小铎比利时风味焦糖饼干、笑弥弥牛奶燕麦酥巧克力酥入围爆款清单，以不足10元的实惠价格满足消费者的味蕾，在办公、休闲、居家时刻，都带来美好生活的小确幸。以东北优质大豆蛋白为原材料的创奇手撕素肉麻辣豆干凭借细嫩口感获得超27万好评；当香醇牛奶遇上燕麦，笑弥弥牛奶燕麦酥巧克力酥的浓郁麦香妙不可言。

在商品榜单，洞悉消费者偏好和市场趋势

本次抖音电商排行榜进行全方位扩容，实现了14大行业140款优价好物商品大集合。不仅能更有效地帮助消费者做出消费决策，更重要的是，助力品牌及商家洞察消费市场趋势与消费者偏好的变化。

在商品榜单，服饰和美妆领域，新的时尚关注点正在崛起。鸭鸭收腰中长款羽绒服和夜光羽绒服的上榜、让它成为了热词“羽绒服”背后的主力品牌；简&搭的琉璃皮草、“流星雨”皮草，以及被多位达人推荐的北极绒2021新款“软收塑”科技塑身衣，揭示了“女装”“穿搭”背后的风潮。后天气丹花献礼盒、花西子映日轻妆组合的热卖，说明冬日美妆正在向“养”靠拢。

而母婴、个护、鲜花领域的上榜商品，指向了家庭的温度。樊登讲书VIP的热卖投射出知识的分量，全家教育的氛围也是“温度”的一种；这个月，满婷氨基酸洗发水、阿道夫的高品质洗发产品，均创造了千万月GMV，指向了对生活品质的守护。在鲜花园艺赛道，一款孔雀菜种子月GMV超过227万，【浅小暖】红果仿真花月GMV超162万，越来越多的家庭愿意用花卉绿植增加生活的生气。

拘一室之内，生鲜食品、智能家居，生活基本的原材料创造出一种“自在人生”。登榜的科沃斯X1全能新品扫地机器人、云鲸J2小白鲸扫拖机器人，与便捷生活有关。在丹东牛奶草莓、大希地整切调理牛排（月度GMV1650万）的走俏里，似乎越来越多的人找到了暖心的自在。

一月一度的抖音电商排行榜再度升级，展示了兴趣电商持续创造价值、助力多方共赢的意愿。抖音电商排行榜为用户推荐优质好物，降低决策成本；为商家提供了丰富、精细的运营参考；对商品提供高效流量分发，提升热门商品的转化；为品牌构建了长期曝光、沉淀消费者认知的通路。

下一期，谁会榜上有名？让我们拭目以待吧！