网易考拉创始人丁磊「树袋熊跨境电商」

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上周，市场传出消息，称网易考拉将合并亚马逊中国海外购业务。该谈判由网易考拉主动发起并推进，历时数月，已于2018年年底签约。双方或将采取换股方式完成此次合并。

据媒体报道，网易和亚马逊正在推进一项有关中国电商业务的重大重组。网易考拉将合并亚马逊中国海外购业务，该谈判历时数月，由网易考拉主动发起并推进，双方或采取换股方式。该交易于2018年年底签约，但进展并不顺利。据某业内人士称，“双方谈判期间都提了一些条件，经历了商业谈判中能出现的所有困难。”

从目前情况来看，两者合并的传言并不似空穴来风。尽管亚马逊方面与网易方面都做出了“不予置评”的回复，但并不直接否认的言行仍令人疑惑是否代表着双方采取了默认的态度。

网易考拉诞生于2015年年初，主打跨境电商，在过去几年中，为获取用户和市场份额投入了大量资金。据圈内知情人士透露，网易考拉年年亏损已不是秘密。去年6月，考拉海购更名为网易考拉，正式进军综合电商市场，商品开始不局限于海外进口，而是包括中国在内的全球高质量好货。

游戏起家的网易近年来在电商领域充满野心。早在2010年网易就曾经试水电商平台网易商城，2015、2016年，网易考拉和网易严选先后推出。如今，电商业务已经成为网易除游戏之外的重要营收增长业务。

网易涉足电商，一是看中了国内电商产业的巨大市场，同行公司正赚到盆满钵满；二是近年来游戏行业竞争激烈，特别是2017年开始游戏政策紧缩，网易加快了业务多元化的脚步，电商业务收入占比也快速增大。

这也是网易创始人丁磊电商梦的延续，他之前曾试水过保险、理财、票务、团购、商城等电商类业务，尽管结果不尽如人意，但他并未放弃，如今把野心寄托在了考拉上。丁磊曾多次表示，未来将用三到五年时间，通过电商再造一个网易。不过目前情况下，综合电商市场的竞争已是如火如荼、红海一片。

亚马逊中国前身为1999年成立的卓越网。2000年卓越网进入网上书店领域；2004年8月卓越网被亚马逊公司全资收购；2011年10月27日更名为亚马逊中国。

目前亚马逊在中国布局的核心战略业务涵盖四个方面，包括以亚马逊海外购和全球开店为中心的跨境电子商务，涵盖纸书、Kindle和电子书的阅读业务，物流运营业务和云计算服务。

据资料显示，亚马逊最早在中国拥有15个运营中心，目前只剩下SHA2(上海运营中心)和宁波、香港等几个保税仓，去年底，亚马逊中国刚刚关闭了它的CAN4(广州运营中心)。数据分析机构资料显示，2016年亚马逊在中国的电商市场份额已经跌至0.8%，而阿里和京东占据了高达81.3%的市场份额。

从目前两者的现有及发展态势来看，网易考拉与亚马逊中国虽然同属跨境电商领域，但两者拥有的市场、货源、物流等方面的差异，使得双方得以取长补短，可能成为未来的合作伙伴。此次网易考拉与亚马逊中国的牵手如果成功，无疑对两方的未来发展都能够起到一定推动作用，同时，这一合作也将会对市场带来积极有利的影响。

国内电商主要有阿里、京东、唯品会、网易，加上社交零售的拼多多等，可谓群雄并立，竞争当然也异常激烈。而涉及到海外购业务的除了亚马逊以外，还有阿里的天猫国际、京东全球购、网易考拉、唯品国际等。单从海外购市场份额来看，网易考拉也可以算是佼佼者。

换个角度看，跨境电商中，目前阿里、亚马逊等尚属第一阵营，其中阿里的优势在于多平台，亚马逊的优势在于多品类。

可以看出，此次网易考拉的转变也显示出其短板所在：一是跨境电商竞争同样激烈，从海外商品货源讲，考拉并无明显优势；另外就是物流短板，不能跟阿里京东相比，甚至不如在国内市场混迹多年的亚马逊。

所以此次合作，对于网易考拉来说，补短意义较大。虽然亚马逊在国内市场份额已经被挤得几乎看不到了，但是其在国际上的优势是巨大的，而且在国内的物流系统也可利用起来。

当然，对于亚马逊来说，这又是一次打开中国市场的好机会，意义不言而喻。

此前，网易的综合电商业务在国内虽有一席之地，但并不算强。而此次合作，许多人认为国内市场电商竞争中将会又多一强。当然具体情况是否真的如此乐观，尚需要等待时间给出答案。

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