以小红书为代表的社区电商可能怎么发展「淘宝爆款打造」

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阿里电商近日可以说事件多发，又在电商圈小小的刮了一阵风，对于商家来说却是好事。

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01淘系新格局

细心的人可能会发现，月活8亿的淘宝又悄悄改版了！这次淘系电商开始突破新的格局，模仿起小红书来，却是好评不断！

介绍也换成了——也太好逛了吧！切切实实的主打“逛逛”这个功能。

淘宝新增加了一个“商家朋友圈”的入口，与首页推荐合并到一起，放在了点击率最高的流量订阅里，用户常访问的店铺会位于置顶处，方便商家进行新一轮的消费转化，商家们在订阅里预告上新、穿搭、直播等营销活动；

而逛逛成为一个单独的门类，更注重为消费者提供实用干货和生活灵感，成为平台内容营销的入口。

打开的瞬间，好像打开了小红书一般，逛逛简直就是小红书和抖音的结合体，一屏手机4个画面，三个图文一个视频，视频点开后可以无限向下滑滚动播放，沉浸式内容体验。

而且好像越来越靠近社交电商了，这样的操作，不管是对于用户还是商家来说，体验更好的同时用户使用率也会升高，淘宝也逐渐开始转型向社交电商走去。

02模仿的好处

目前淘宝逛逛积累了超过200万的普通用户创作者，引入超过30万的专业创作者，超过450万的种草商品数。

淘宝逛逛还在加大内容创作者的扶持力度，计划今年双11前孵化出100个年入100万的头部创作者，重点打造1000个新品种草孵化项目。

淘宝对于内容电商的野心已经昭然若揭，发展逛逛是必然之举。

在《淘宝逛逛内容生态峰会》上，淘宝内容生态事业部提供了一组数据：

每月有超过一半的用户在淘宝看内容，在淘宝看内容的时间也越来越长了，超1/3的时长都在看内容，内容种草规模越来越大，有1/3的订单是通过内容产生的购买。

03为什么转型

对于现在的电商行业来说，虽说淘宝是元老级别的存在，但不可否认的是由于短视频平台的兴起，电商行业开始分流严重，想要更好的获得更多的客户，做改变和服务才是唯一途径。

1.现金奖励

自媒体的起初就是平台吸引更多的人敢于分享，学会分享，输出优质内容，让更多用户留在平台，增加活跃度。

而淘宝逛逛则是利用了分享的心里，利用现金的形式让更多人输出优质的内容，获得更多的奖励。

2.流量扶持

对于商家来说，积极发布逛逛，可以进一步为创造者做流量倾斜，商家也可以对店铺增加一定的曝光量，让创作者收获更多的曝光和粉丝。值得一提的是，逛逛给的流量可都是精准流量， 用户画像精准、特定类目下价值高的那部分流量。

淘宝重点扶持逛逛，很多品牌方也看到了这个获取流量和变现的好机会。

在逛逛上线后不久，包括欧莱雅、MAC、OPPO、小米等各大类目的头部品牌就完成了入驻，目前都已经有了千万的粉丝。

不管如何，平台的优化对于商家和消费者只有利而无一害。

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