海尔618王牌对王牌「海尔默茨综合征」

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今年的京东618海尔拿下了骄人的成绩：6月1日开门红首日，海尔全屋家居京东旗舰店收获京东全屋定制类第一；6月15日海尔空调在京东平台上的成交额已超过去年全年，年累计增幅超过100%；6月18日当天海尔更是力战群雄成为第一个一分钟破亿品牌！在京东618对于品牌增量的巨大帮扶作用下，今年的618海尔步步登高，逆势上扬。

早在618开始之前，海尔集团空气产业市场部总经理王兵在接受《南方都市报》采访时就已表示：“今年618，我们的目标是要在京东平台上实现销量翻番。”受疫情影响，海尔的线下和线上渠道正在不断走向融合，618年中大促期间与京东这样的电商平台紧密合作，正好能借助京东的全渠道销售场景，实现销量翻番目标。

事实也正是如此，京东作为家电行业增量场，帮助众多品牌一步步实现了逆势突围。据京东数据显示，截至6月15日，海尔空调在京东平台上的成交额已超过去年全年，年累计增幅超过100%，提前超额完成目标。其中，海尔集团旗下高端品牌卡萨帝的成交额增幅高达500%，向去年双方制定的“卡萨帝三年销售100亿元”目标又迈进了一大步！

海尔的惊艳成绩在家电排行榜能窥见更多细节，最终数据显示，海尔坐拥冰箱、洗衣机两个品类榜头名，以绝对优势将亚军美的和小天鹅甩在身后。

冰箱分榜显示，海尔力压美的登顶，第二梯队的西门子、容声、美菱、松下等更是无反击之力。同样在洗衣机榜单中，这一现象再次上演，海尔以压倒性优势稳坐分类王座，作为一直着力发展的优势品类，在洗衣机市场争夺战中海尔凸显当仁不让之姿。

早在6月1日，京东618战役全面打响当天，海尔全屋家居京东旗舰店收获京东全屋定制类第一位，勇夺618开门红。加上此次双冠加冕，海尔当之无愧为京东家电主场三冠王。

另外，除却在王牌优势品类稳坐霸主之位，今年的海尔还以“多面手”的姿态全面出击。在“京东家电618全球好物排行榜”最能反映品牌综合实力的全品类榜单中海尔持续保持第2名的优异成绩，领先身后的格力、奥克斯、TCL等强势品牌。

烟灶榜单中，海尔排名第5。虽然与老板、美的、方太、华帝组成的第一集团有一定差距，但在烟灶品类中海尔的进步有目共睹。在热水器榜单中，海尔排名第2，与第一名美的厮杀焦灼。洗碗机榜单中海尔排名第5，较此前数据看上升明显，同时海尔在日渐受大家青睐的健康电器榜单也榜上有名。另外，在最能满足大家个性化需求的京品家电榜单，海尔也在亚军位置领先于奥克斯、TCL、格力等强势品牌。

从排行榜可见海尔目前全品类发展的战略，同时借力京东流量扶持、资源赋能、C2M反向定制等品牌增量活动，产品渠道两手抓，收获喜人增速。今年的618年中购物节品牌鏖战已经鸣金收兵，但各大品牌福利态势依旧余温尚存，海尔品牌仍在持续发力，有了此次亮眼成绩在先，相信未来，海尔与京东将更加紧密合作，为下一次一鸣惊人持续蓄力。