嘉兴蝶变跃升跨越发展「中国最美县城排行榜出炉」

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来源：【嘉兴日报-嘉兴在线】

县域电商作为数字经济的一种形态，不仅是人们增收致富的重要渠道，也是驱动地方产业发展，甚至盘活整个县域经济的一把利器。

近日，“2022年度县市电商竞争力百佳样本”名单重磅发布，榜单由《小康》杂志社独家发布，以网络大数据、县域专题调研、社会公众态度和专家评审进行加权，经综合测评得出，桐乡市、平湖市、嘉善县成功上榜，分列第12、49、94位。

品牌建设，打造特色产业优势

采摘、选品、包装、运输……镜头前，是农产品生产基地的忙碌与真实；镜头外，是消费者线上下单，借助通达全国的生鲜物流，桐乡丰富的农特产品被销往千家万户。

近年来，桐乡市依托良好的电商发展基础，积极做好“电商 ”产业赋能，深入推进电商高质量发展。为此，桐乡以加强产业基地建设和规模化经营为重点，促进产品产业标准化输出，打造产地供应链，濮院毛衫、洲泉蚕丝被、桐香猪肉、桐乡杭白菊等一大批产业区域品牌相继涌现。与此同时，深入推进县域流通体系建设，开展以“育品牌、促上行”为主题的系列活动，通过举办对接会、招商会、展销会等方式，采用“网红直播”“内容传播”等新营销手段，提升产品上行的效率和效益。

在嘉善，杨庙雪菜、嘉善黄桃、嘉善黄酒……当地一个又一个特色产品逐渐搭上“电商快车”走向全国各地。“我们按照‘一镇一村一品’的模式，集中打造具有国内国际影响力、竞争力的‘银加善’区域公共品牌，逐渐形成集种植、生产、加工、流通、运营、营销于一体的电子商务供应链。”嘉善县商务局相关负责人介绍，后续将立足自身优势，带动嘉善县当地农户、农业企业作为农产品销售渠道的拓展，鼓励农产品进行线上销售，开拓新的市场。

区别于桐乡和嘉善，平湖以行业龙头为代表，集聚中小企业资源，以本地童车、箱包、羽绒服等本地特色产业带优势，鼓励引导企业开拓直播带货销售模式。同时，在京东APP上线平湖特产馆，致力于全品类特色产品线上销售，有效扩大本土品牌知名度，目前已入驻商家5家，计划上线产品15款左右。

平台搭建，提供优质电商服务

县域电商的发展，离不开地方政府的政策引导以及大型电商平台的示范和推动。近年来，平湖市积极搭建综合型和垂直专业直播电商的培育基地，通过加强与淘宝、京东、抖音、快手等知名电商平台及品牌的深度合作，鼓励引导企业开拓直播带货销售模式。目前，已有京东智能城市（浙沪）创新中心、抖音电商直播基地、网易严选等大项目落地建设。

除了搭建平台，平湖坚持引育结合，不断完善建立人才培育体系，为网络零售业高质量发展注入人才活水。“我们借助园区基地、一小时交通便利圈、优渥营商环境等优势，全面承接杭州、上海直播人才的溢出效应，招引高端电商运营人才，帮助平湖本土品牌和抖音明星、达人搭建桥梁。”平湖市商务局相关负责人说。

转眼桐乡，数字化落地借风起势。该市以濮院镇为试点开展专业市场数字化转型，打造“濮院抖音电商直播基地”，全方位提升市场、档口的直播推广能力。为了更好地服务当地产业，桐乡还率先成立了市级数字贸易服务中心，并在相关产业集群设镇级服务中心，以集群内园区、市场交易区等基地核心组织为依托，培育产、供、销一条龙式的电商服务蜂网。同时，通过数字贸易新服务系列活动来高效对接资源，推动产业高质量发展。

在优化配套服务设施方面，嘉善县积极探索电子商务物流发展新模式，成立嘉善县物流共配中心，成功招引顺丰、京东、圆通、韵达、申通、极兔、百世等民营快递品牌入驻并开展共配业务，促进物流降本增效，通过不断完善县镇村三级物流体系，形成了“布局合理、双向高效、种类丰富、服务便利”的电子商务物流服务体系。（图片由各县市商务局提供）

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