阿里社区电商品牌升级为淘菜菜「阿里社区更名淘菜菜」

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经历过数轮激烈的价格战之后，社区电商市场逐渐趋于冷静，巨头们忙于巩固自己的护城河，鲜有新动作。不过近日，阿里巴巴在社区电商的棋局上又落下了新子，宣布将其社区电商品牌正式升级为“淘菜菜”。

早在今年三月，阿里就整合零售通与盒马集市成立了MMC事业群，此次的品牌升级，则是将之前的“盒马集市”和“淘宝买菜”统一为“淘菜菜”。这也是继淘票票、淘鲜达、淘工厂、淘特等之后，又一个以“淘 业务类型”命名的项目，不难看出阿里想要强化消费者对“淘系服务”品牌认同感的小心思。

据悉，淘菜菜在前端将依托百万小店，着力构建社区“一刻钟便民惠民智慧社区生活圈”，除了发挥“云菜场”的功能，还会协同菜鸟驿站、饿了么等业务，为小店提供“一店多能”定制化服务，帮助其升级为品牌店。

在供给端，淘菜菜则会实现从城市到乡村的全覆盖，在原有的零售通供应链基础上，整合盒马、数字农业生鲜板块、大润发商超百货、淘特等多条供应链，为平台供应优质的农产品。可以说，整个阿里体系都在为淘菜菜保驾护航。

业务负责人表示，“淘菜菜是为美好生活而来，希望为老百姓提供更多的实惠好货，更便利且有温度的服务；同时要帮农民增加收入，让小店生意更好。”

毋庸置疑，阿里对淘菜菜寄予厚望。与此同时，也透露出了传统电商平台对流量见顶的焦虑。

各方巨头们征战互联网多年，流量红利早已触及天花板，特别是对于淘宝这种迈过10亿门槛的平台来说，想要拓展新流量更是愈发艰难，目前阿里获取一个新用户的成本已经高达上千元。

而经过本次品牌升级后，淘菜菜将对标美团和拼多多等平台，在淘宝App和淘特App首页获得入口，这不仅可以为淘宝挖掘更多潜在的新用户，还有可能为阿里其他生活服务业务增量，成为流量引擎。

另外，通过在社区电商领域的精细化布局，也有助于阿里寻找下一个增长点，构建生鲜零售版图。尤其是在淘特上打开流量入口，更是看出了阿里想要抢占下沉市场用户的企图心。

虽然相较于其他平台，阿里的社区电商事业群起步略晚，但却是站在巨人的肩膀上与对手们竞争，而且目前已经交出了一份成绩不错的答卷。数据显示，今年的4至6月，阿里社区电商的交易总额环比增长约200%。

对阿里而言，这一全新的领域还有很大的想象空间。为了抢占更大的市场，阿里除了与美团等竞品公司比拼之外，企业内部也展开了竞争，力挺淘菜菜之余，还推出了盒马邻里等相似的自提业务，全面收割一二三线城市的用户。

有人说社区电商提高了从田间到餐桌的效率，减少了浪费，节约了成本，农民和老百姓都能从中受益。

确实，社区电商就像是一个组织者，一边低成本地拉拢用户，一边汇集便宜的商品，然后在最靠近消费者的地方进行资源匹配。

不过目前来看，众多平台想要夺取社区电商这块流量洼地，仍然需要面对供应链、成本、仓储种类、商品质量、品类等多座大山，单纯依靠补贴拉新的时代已经过去了，接下来将是供应能力的比拼。

值得一提的是，现在已经有部分品牌看到了社区电商强大的带货能力，愿意为合作开绿灯，甚至有的品牌还特意为社区电商渠道单独设计SKU。要知道，SKU结构可是决定着毛利率差异的关键因素，如果平台能获得绝对优势，无异于拿到了社区电商的VIP入场券。

当下，社区电商4.0时代已然到来，在这条赛道上，竞争还远未到终场之时。

对于众多玩家来说，接下来要如何通过数字化运营提高门店整体协作效率，培养下沉市场消费者线上购物的习惯等，都是该着重思考的问题。

至于迈向“大厂”时代的社区电商能否上演弯道超车的故事，我们不妨拭目以待。

编辑：鞠君