方洪波2020美的经营年会「美的总裁方洪波简介」

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美的集团（000333.SZ）董事长兼总裁方洪波5月17日在2020年度公司网上业绩说明会上透露，美的集团未来五年内海外销售收入要突破350亿美元，海外市场份额达10%，五大战略市场（日本、美国、巴西、德国、东盟）市占率达15%以上。

2020年美的集团实现海外销售收入1210.81亿元，占营业收入比重42.6%。今年面对国际贸易形势的不确定性及原材料、汇率成本上涨，美的集团财务总监钟铮表示，美的将通过多项举措，来降低海外业务的经营风险，具体包括提升海外多品牌经营能力、发力跨境电商、推进海外渠道建设、国际业务实施数字化经营转型、对相关原材料进行套保操作等。

谈及美的海外自主品牌的发展策略，方洪波说，在不同区域有不同品牌组合。在美国，以美的品牌为主，Eureka品牌协同；在东南亚，以东芝与美的两个品牌为主，Comfee组合使用；在欧洲，也是美的、东芝和Comfee三个品牌布局，不排除未来与当地品牌合作。

东芝家电几年前被美的集团收购。2020年东芝家电在新冠疫情严重影响日本消费市场的情况下，成立专门团队发展线上渠道销售，去年在日本市场零售规模增长4%；去年还在60多个国家和地区推出东芝家电，并优化产品结构提升毛利，大幅改善了盈利能力。

美的集团董事会秘书江鹏透露，目前自主品牌占到美的集团海外家电业务规模的三成以上，在空调、微蒸烤、吸尘器等产品品类表现较佳。有投资者问，美的海外OBM（自主品牌）业务中，小家电发展较弱，未来是否借助跨境电商来拓展全球小家电业务。

方洪波回复道，近期美的不断加速海外电商构建，成立了不同层级的跨境电商公司。美的集团成立了跨境电商公司，同时各事业部也成立了自己的跨境电商团队，除美的、东芝、Comfee等主品牌外，各事业部也都有专门做跨境电商的品牌。希望未来美的集团海外电商每年都保持高速收入增长，并力争在2025年达到20%以上的收入占比。

除了跨境电商，美的集团2021年计划在海外新增超过2万家自有品牌销售网点。钟铮表示，美的在海外市场将以持续产品创新的突破口，推动用户直达的业务模式落地，在核心战略市场全方位打造美的智慧家居品牌形象，强化本土化研发和制造能力。

为完善海外产能布局，江鹏说，美的在现有17个海外生产基地的基础上，一方面在泰国、埃及、巴西等制造基地拓展空调、冰箱、洗衣机、厨房电器、热水器等的本地产能，另一方面在海外制造基地复制国内精益制造的经验，提升海外工厂制造效率。