你的包装 调动了几种设计要素英文「包装设计的发展受哪些因素影响」

互联网 2023-05-31 17:11:41

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一提起包装,最容易想起的是包装的外形要素和图文要素,通常,设计师调动最多的也是这两个要素手段,相对容易忽视的是包装的材料要素和结构要素。

客观原因是,包装的外形和图文要素受到客观条件限制比较少,容易实现,材料要素和结构要素受到投入和生产线等客观条件约束比较多。

主观原因是,设计师的工作形成了惯性,习惯了只做包装外形和图文设计,忘记材料要素和结构要素也是包装设计的应有之义,没有生长出这项技能,没有将材料和结构对顾客的吸引力、与竞争者的差异化和对信息传播的能力、能量释放出来,没有去尝试利用材料和结构的设计与创新,做出出人意料之外的效果。

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一句话,外形、图文、材料和结构是包装的四大构成要素,都是包装设计应该调动的要素。专业包装设计师一定要建立完整的知识体系和技能体系,不要偏废。设计师调动的手段越齐全,成功创意设计令人心动、过目不忘的优秀包装的机率就越高。

从包装四大构成要素角度定义包装设计就是,包装设计师根据包装信息内容的设计(也就是根据包装策略),通过调用包装四大构成要素,把精心策划的信息转化为顾客喜闻乐见、快速解读、愿意传播的可视可感易用的包装形态,让包装完成沟通、卖货和树立品牌的任务。

包装的四大构成要素也就是四大设计要素没有高低贵贱之分,包装作品的优劣,关键在于调用这些手段的人怎样应用。

你的包装,调动了几种设计要素?

本文摘自张正、倪飞的新书《卖货的包装》