2020全球跨境电商市场与发展趋势研究报告「2021年跨境电商发展的前景」

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近日，智汇谷、阿里云创新中心、创头条、博士科技共同发布了《2022跨境电商行业发展研究报告》，该报告从我国跨境电商产业概况、热门赛道以及跨境电商产业分析等角度出发，分析解读跨境电商行业的发展机遇和挑战。

报告称，在国家战略带动下，受政策、数字化技术、全球供需关系等重要因素驱动下，跨境电商持续高速增长。

跨境电商发展，为外贸转型升级新动能

1、国家政策推动跨境电商发展

近年来，我国陆续出台多项政策措施引导、规范、助推跨境电商发展，其中的十四五规划出台，加快发展跨境电商，鼓励建设海外仓，保障外贸产业链供应链顺畅运转。

2、数字技术保驾护航

大数据、云计算、人工智能、区块链等数字技术的不断发展，为跨境电商的模式创新、行业迭代创新的重要驱动力。

3、疫情带来的巨大供需市场

在全球疫情影响背景下，跨境电商已经成为最重要的全球化商品交易渠道。中国高效的疫情防控及较快的经济回暖能力，为中国跨境卖家成功出海奠定了良好基础，受疫情影响，“宅经济”成主流，国外消费者大规模转型线上化消费，刺激了跨境电商行业的快速发展。

政策利好和数字化驱动，跨境电商高速发展

据海关总署数据显示，2017年以来中国跨境电商增长近10倍。2021年我国跨境电商进出口规模约19237亿元，同比增长18.6%，占进出口总额的4.9%。

其中，出口约13918亿元，增长28.3%，进口约5319亿元，下降0.9%。跨境市场持续保持着增长趋势，已成为稳外贸的重要力量，成为外贸转型升级的新动能、创新发展的新渠道和“一带一路”建设的新桥梁。

跨境电商发展呈现三大新趋势

在国家政策、市场需求、技术发展、资本力量的影响下，我国跨境电商呈现出三大新发展趋势：

1、资本争相涌入，需求增加

随着跨境电商运营的日趋精细化，行业支撑体系朝着多样化、数字化、智能化方向发展。跨境电商物流、跨境支付、SaaS服务、数字营销等支持服务商以大数据、云计算、人工智能、区块链等数字技术为基础，加速推动供应链重塑，助力全流程优化提升，极大提高行业运行效率和利润空间，也吸引了大批资本投资。

2017年至2022年一季度中国跨境电商领域共发生262起投资事件，投资总金额654.91亿元。其中，2021年投资总金额较2020提升192%。其中最近两年，服务商为最受资本青睐的细分方向。2021年至2022年第一季度，中国跨境电商领域92起投资事件中有62起为服务商获投，占比高达67.4%。

2、跨境“品牌出海”时代已来临

随着跨境电商由消费者终端向贸易链中心的转型，传统品牌企业将本土化的成熟品牌输入海外，借助当地的大型第三方平台销售产品；新兴互联网思维企业则优先考虑品牌价值，根据品牌的定位、文化、目标输入海外市场，多以独立站模式，或兼顾第三方平台模式。

在扩张过程中，跨境电商企业主要通过树立品牌形象，灌输品牌文化及理念，提高在当地市场竞争力，同时要提高产品更新迭代的速度，同时搭配供应链优势，和本土卖家站在同一起跑线上甚至实现超越，从而建立起有效的竞争壁垒。

3、跨境电商“流量为王”

跨境电商经历从野蛮流量变现，向精细化运营发展，企业更加注重营销数据在构建整个营销闭环中的实际应用。移动社交时代，流量成为企业的宝贵财富，如何最大化成本效益、最优化购物体验成为跨境卖家关注的重点。

结合国内发达的电商营销模式，跨境卖家基于社交平台规则，正在逐步将直播带货等中国模式带出海外，推动移动社交的流量变革。