德国跨境电商市场是怎么样的 「德国跨境电商产品」

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德国地理位置位于中西欧，是欧洲的中心，也是欧盟世界最强大的经济体。人口约8300万，作为为欧盟中人口最多的国家，德国人口有8310万，其GDP总值排名全球第四，经济发达，居民生活水平高，拥有较强的采购和消费能力，具有良好的物流基础设施，这些都为跨境电商提供了巨大的机会。

一、德国的跨境电商市场

德国是欧洲第三大电子商务市场，仅次于英国及法国，占欧洲电子商务总量的25%。2020年德国的互联网用户占比95%，在线消费者高达5200万，是欧洲网民数量最多的国家。

近几年德国的线上消费者数量正在逐年增多，2020 年由于疫情影响，其增速达到了 5.01%。高人口总量与互联网渗透率赋予了德国电商市场巨大活力。在电商市场规模上，2020 年德国的电商规模为 833 亿欧元，与2019 年相比增长了 14.6%。

二、德国的消费习惯

德国的网购群体年龄集中在25-34岁，他们网购的次数多，花费也最多，其网购消费水平是高于欧盟平均水平的。其次，35至44岁的人也经常在线购物。而在疫情影响下，60岁以上的老年群体也开始使用网购。

电子产品是德国最受欢迎的品类，其次是时尚品类，而老年群体网购更多集中在DIY、花园和宠物等。

在年轻消费者购买时尚品类的同时，老年群体的购买转向了更多的兴趣爱好，如DIY、花园和宠物等。

三、德国的支付方式

见票付款、分期付款、货到付款是德国前500名线上店铺主要的支付方式，这表明先享后付在德国仍占有很大的市场。95%的16至69岁的德国人都在使用借记卡，Visa和万事达的信用卡和借记卡也很受欢迎。

如今，数字钱包已成为最受消费者欢迎的支付方式之一，其中PayPal占据市场主导地位，其次是Apple Pay、Google Pay。94%的德国消费者在过去12个月中使用过PayPal进行线上支付。Klarna紧随其后，占比47%。Klarna在3月曾与eBay合作，为德国消费者提供更灵活方便的付款方式，包括现买现付、先享后付以及分期付款。

可见，德国人的支付方式在往数字钱包、使用移动设备支付的方向上靠拢。