日本实体店打败电商的真正原因「日本电商为什么发展不起来」

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如今，国内还有年轻人不会网购吗？答案是几乎没有，在90后及00后成长起来的年代，中国的互联网电商已经开始起步，而且发展速度非常之快，不仅是年轻人，中年和老年人也逐渐享受到了网购的乐趣，用户群体几乎实现全民覆盖。

所以，阿里、京东、拼多多等电商巨头纷纷崛起，靠着人口红利、巨量的用户实现业绩的快速增长，日益成为备受关注的行业巨头。作为电商背后的掌舵人，马云、刘强东、黄铮成为了中国的超级富豪，马云更是连续三次成为中国首富。

但是，与此同时，实体店的发展却日渐衰落，由于电商的快速崛起带来的冲击，实体店纷纷倒闭已经不再稀奇，越来越多的商贸城、大型商场客流冷清，如今新出现的“直播带货”模式更是对实体店形成了降维打击。

很多实体商场为了转型，纷纷抱住电商及互联网的大腿，比如，阿里已经收购了国内的零售巨头大润发，超市零售巨头永辉超市“拥抱”京东和腾讯，而国外的家乐福、麦德龙等零售企业败退中国市场，和电商的冲击也有很大关系。

但是，不是所有的国家都是这样。比如日本，日本的电商起步要比我国早，而且二维码就是在日本发明的，结果却是大量运用在了中国。如今日本的实体店铺却发展得非常好，人流量很大，而日本的电商平台却不温不火，备受冷落。

为什么日本实体店可以“干翻”电商，而中国却恰恰相反？下面3个原因道出实情，可谓是一针见血：

第一，日本实体店铺的服务极佳。为什么很多人喜欢去海底捞吃火锅？其中一个很重要的因素就是服务非常好，让顾客产生与众不同的体验，日本实体店铺就是同样的道理，日本的实体店会更多地在细节方面下功夫，让顾客感受到真正的购物体验。

第二，日本没有电商的优势。中国电商能够发展崛起，重点在于价格便宜，造成了价格的透明，同样的一件衣服，网购99元，实体店却需要199元，消费者自然会选择网购，为什么会价格便宜，因为中国是“世界工厂”，大多数商品都在中国进行生产，商品流通过程中产生了大量“中间商”。

一旦电商直接从厂商拿货，实体店的优势就没有了，电商就会通过“价格战”成功获得消费者的青睐。但是，日本不存在这种情况，日本、美国这类发达国家都是从国外进口商品，大多要从中国进口，所以日本的小商贩难以有货源优势和价格优势。

第三，日本的电商成本高，实体店租金并不高。日本是一个发达国家，在相关领域的法律法规非常完善，对于电商的管控也比较严格，而且电商是要收税的，既然电商的成本价格与实体店相差无几，电商自然发展不起来，而我国的电商起初都是野蛮生长，起初也没有相关的法规来约束。

更重要的因素是，日本实体店的租金与我国相比并不是很高，除了东京的实体店铺租金贵一些，其他城市的租金并不高。在我国，过去的20多年是房地产的快速发展期，不仅房价快速上涨，商铺租金也水涨船高，这对实体店的经营造成很大的压力。

所以，中国实体店败于电商，而日本实体店却能“干翻”电商，这其中的原因是多方面的，中国实体店一方面受到电商冲击，一方面还有高租金的影响。与其说日本实体店“干翻”电商，还不如说日本电商根本发展不起来，由于多方面因素限制，日本并没有电商崛起的优势。