武汉汉正服装工业区「武汉汉正街都市工业园」

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21世纪经济报道记者 陈红霞 实习生 井然武汉报道 在服装行业的商业逻辑调整下，直播等线上渠道持续发力，其数字化转型更为迫切。

6月13日，21世纪经济报道记者获悉，位于武汉市汉正街的新汉派服饰产业基地正式启幕。此外，武汉首家网络直播行业联合工会——“硚口云尚网络直播行业联合工会”也已正式揭牌，目前已有近200位主播加入。

服装行业是我国的传统产业，我国也是世界上最大的服装生产和消费大国，但近年来随着服装行业的转型升级，中国服装行业规模以上企业数量逐年减少。2021年，中国服装行业共有规模以上企业12653家，较2020年减少了647家，同比减少4.86%；产量235.41亿件，较2020年增加11.68亿件，同比增长5.22%。

“全球贸易下行、消费降级对有性价比优势的汉派服饰来说应该是优势。”云尚产业发展集团执行总裁吴佩波接受21世纪经济报道记者采访时表示，“当前的供应链，特别是服饰生产讲求柔性供应，其最大的特点是小单快返。小单快返最大的问题是没有成本优势，而汉派服饰在生产规模方面具备这一优势。”

汉派服饰的成本优势在武汉或将得到较大的发挥。吴佩波认为，“武汉拥有其他地区不具备的大规模生产能力，因为后者的人力成本等过高，如江浙地区、粤广地区。但如果往人力成本更低的西部地区布局，其又不具备产业链、工厂设备等优势。但设计方面一直以来是汉派服饰的短板，需要通过版权、供应链的方式进行弥补。”

推动汉派服饰的发展，有望加速汉正街的数字化转型。具有500多年历史的汉正街在中国商贸历史上曾经缔造过辉煌，但近几年，汉正街发展受阻，产业亟需升级。吴佩波表示，“首先，汉正街线下流量逐步流失。其次，其在全国的影响力减弱、科研实力弱、同质化现象严重、模仿抄袭普遍。同时，前店后厂、自产自销、模式传统，产品和质量未能引领消费升级，且整体环境较差，包括物流、物业、消防、内部动线、消防环境。此外，面临互联网冲击、线上流量占比低。”

直播也给汉派服饰的转型升级提供了新渠道。业内人士认为，随着直播江湖进入2.0时代，在兴趣电商上，内容和货品本身更具吸引力，这是汉派服饰的新机遇。不过，大多数汉派服饰的“白牌”在市场上知名度不高，但供应链强、品质较好、性价比高。在兴趣电商平台上，消费者对品牌的追求没有那么高，易被内容打动。汉派服饰传统优势秋冬装，在全国市场拥有一席之地，做好内容和运营，有助于其在直播电商市场找到新空间。

汉正街加快了数字化方向的布局。2021年10月，云尚时尚产业直播基地正式开放，是汉正街首个涵盖服饰鞋类及配件的直播产业孵化器，并为汉正街商户提供直播教程培训。“2022年，云尚重点打造武汉最大服贸类电商直播生态体系。”复星蜂巢合伙人、云尚产业发展集团 CEO 吉南介绍，汉正街数字贸易平台围绕武汉优势服装产业带需求，从设计、品牌、配套服务等方面打造，聚焦汉派扶持商户“触网”“上线”，构建“企业品牌 专业市场 电商直播”直播产业生态体系，推进汉正服装产业集群数字化运营。目前，云尚-武汉国际时尚中心成为武汉集中的服装直播态聚集地。

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