茅台电商为什么全部停售「茅台镇关闭酒厂」

互联网 2023-07-08 21:09:04

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酱香白酒酒类电销的末路

公开数据显示,截止到2021年7月中旬,仁怀市酒类相关公司有13942家,其中,有4083家是从2020年1月1日起新增的。

“三五个人聚在一起,租一间小屋子,就可以开一家电销公司。

“一个月没有几单生意,迫于房租压力、人员成本等,茅台镇30%以上的酒类电销公司已经消失。”

酒类电销公司从二楼、三楼到五楼,很多房间都被这类销售公司租了,最多时候达上千家公司,在巅峰时期,有的酒厂旗下甚至挂靠数十、上百家这类销售公司。

茅台镇电商公司

在茅台镇遍地可见的酱酒电销公司出现了关门潮,这些电销公司主要是挂靠于仁怀各个酒厂的销售公司。从去年底到今年一季度,酒类销售公司的数量正在大量减少,不少销售公司或已注销公司或正在转让办公室。

躺着赚钱时代结束

“前几年躺着赚钱,打打电话,客户自然就来了。有时候甚至不用打电话,客户通过我们在线上各平台留的联系方式,自动就找上门了。”电销模式在外界看来相对比较落后,但却让很多人在“酱酒热”的几年时间里完成了资本的原始积累。

酒类营销电商

“电销模式从2015年开始起来,在2017年、2018年发展到顶峰,随后一直被很多新进入的销售公司采用。”据了解,这种模式下,销售公司员工获客的方式多种多样,比如通过企查查、天眼查、各种论坛、各种APP筛选目标客户,再比如与数据公司、金融公司、地产公司合作,去获得客户数据,“这些电销公司不需要跟客户见面,随便挂靠个酒厂,拉点酒水,简单包装一下就可以销售,甚至酒都不需要拉,在这种模式下,不少电销公司的业绩都做到了数千万,多的甚至做到了1到3个亿。”

酒类营销策划

难以维系的模式

“2021年开始,这种电销公司就开始在不断注销,寿命最短的不超过半个月,2022年一季度,这类销售公司更是出现关门潮,这种模式也慢慢走向末路。”上述知情人士透露。

电销模式消亡的背后,看似是受到疫情的影响,这些销售公司的业绩下滑,维持不下去了,实则是这种模式本身具有不可持续性。

贵州茅台镇全貌

“平台对个人信息的保护越来越严格,导致电销的效率越来越低。另外,相关部门对这种挂靠公司的监管越来越严,对很多挂牌销售公司进行了清查。”在强监管之下,酒厂也减少了与这类电销公司的合作,逐渐回到自己的品牌上来。

“以前碍于各种关系,我们并没有限制这类销售公司的挂靠,但后来发现这类公司在短期内虽能带来一定的利益,却不利于我们自己品牌的长期发展。因此近年来,我们将挂靠的销售公司数量从20多家减到几家,且将挂靠门槛提高到‘公司销售额达到2000万元’。”

“酱酒热的前几年,随便一瓶酱酒都能卖出去,现在那个时代已经过去了,消费者的品牌意识增强。

“员工不稳定,流失率大,核心竞争力弱也是这类销售公司不断消失的原因。”:很多年轻人在拥有了核心的客户之后,就辞职出去自己开公司,但开公司并非想象中那么容易,受到疫情影响,资金链断了,只好注销,另谋他路。”

酒类电销公司出路在哪里

电销公司,路在何方?

“电销公司是仁怀中小酒类销售公司的一个缩影,毋庸置疑的是,这类电销公司已开始大洗牌,最后只能留下一部分转型成功的公司。”

对于一些实力不强的电销公司而言,短期不要盲目切入到品牌运作上来,因为这些公司产品的竞争力相对较弱,高额的营销投入、市场推广费用可能会加速让公司走入死亡的境地。“我认为这类公司有两条出路:一是走小而美的路线,坚持小批量、个性化、差异化定制;二是通过直播突围,目前抖音、快手等直播已经成为新的价值洼地,对中小电销公司而言是个机会。”

赤水河

要坚持做品牌,只有做品牌才有前途。

“对于初创公司而言,能够存活下来的企业,起步阶段都是靠着产品打天下。但在品牌竞争时代,能够享受到红利的一定是那些拥有品牌溢价能力的企业,这时候企业更应该思考如何打造品牌。我的建议是,前期不要把步子迈得太大,尽量做到渠道扁平化。

在十字路口,向左还是向右?对于很多酱酒电销公司来说,似乎是一个难以下决心的选择。

茅台镇历来是黔北名镇,中国名酒圣地,位于仁怀市赤水河畔,群山环绕,地势险要。

古有“川盐走贵州,秦商聚茅台”的繁华写照;域内白酒业兴盛,当地生产的“茅台酒”,历史悠久,1915年茅台酒在巴拿马万国博览会上荣获金奖,从此茅台镇誉满全球,到20世纪初已跻身世界名酒之林。国酒文化城位于怀仁市茅台酒厂内,占地3000余平方米,共有汉、唐、宋、元、明、清及现 代7个展馆,收藏匾、书画、文物作品5000多件,系统介绍了中国历代酒业的发展过程及中国历史上与酒有关的政治、经济、文化、民俗等方面的典故。浓缩了中国五千年酒文化的辉煌及精髓,并反映了茅台酒的发展历程。该馆被评为1999年上海大世界吉尼斯之最。