直播电商是个什么样的新业态 「直播带货新业态」

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一，新业态新模式下直播电商享受的“市场红利”。作为新生事物，直播电商能赢得用户和媒体的广泛关注，它能吸引用户主动参与，从而降低营销费用，使直播电商获得市场红利。

二，其次，电商直播平台的市场支持。互联网直播平台为了抢占市场份额，在现阶段对各种播主采取了很多扶持政策，甚至不惜“战略性亏损”来换取未来收益，从而降低了直播电商的运营成本。

三， 是对剩余价值进行再开发。实况电商的核心是主播个人品牌的商业价值变现。目前，在直播电商出现之前，各种主播进行商业价值变现的主要方式是代言模式，但代言模式本身存在着局限性，只能发挥头部主播的部分商业价值，从而导致主播的商业价值严重过剩。尤月林说：实体店的出现，首先是对那些本来没有商业价值、没有充分利用的主播的剩余价值进行再开发，从而降低产品销售的渠道成本。

四， 是新的代言模式可以降低代言成本。在传统的广告代言模式中，头部企业与当红明星合作，而电商直播模式则实现了主播价值的共享，主持人和产品可以分时分批合作，同一个主持人可以出售多个品牌的多类产品，从而降低广告代言的门槛，公司的市场营销费用也减少。

五 ，是企业去库存降低产品成本。实体店式销售是目前最有效率的实体店销售模式，从而扩大了产品的销售范围。因此直播电商成为一些企业去库存的新途径，库存产品的价格优势降低了直播电商产品的价格

六， 是低价格抢占新市场。尤月林在《抖音进行时》书中说：很多企业将直播电商看作是一种战略机遇。公司为巩固传统竞争优势，或弯道超车，采用低价竞争手段，直播电商，加上企业对强势主播的不具备市场谈判权，这使直播电商出现了前所未有的“全网最低价”。

七，是政府政策红利。当前，中美两国爆发重大疫情的双重危机，给中国经济带来前所未有的压力，直播电商的爆发式发展也引起了中国各级政府的高度关注。各地政府纷纷出台扶持政策，还推出了专项基金和优惠政策，降低了直播电商的制度成本。