直播带货创业项目「创业直播」
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很多人都只看主播“台前”的风光,却不知道“幕后”有多少人在付出。实际上,那些很火的IP,背后都是有专业的团队在运营。专业的团队,是一个IP走得更稳、更远的基础,这也意味着,直播带货,从来都不是一个人的事。
稳中求变,青年乡厨陷迷茫
1997年秋收时节,刘宽(化名)出生于贫困山区的“大户”人家,因家庭人口众多,仅靠种庄稼不能保障生计,父母在他1岁时便离家去外省务工了,他也成为村里众多的留守儿童之一。
在刘宽的印象中,他的爷爷总是早出晚归,种庄稼或者帮人修房子;他的奶奶则在家照顾留守的孙儿孙女。两人分工明确,既为孙辈撑起避风港,又为离家在外的游子解决后顾之忧。他也在爷爷奶奶的照料下,平稳度过他的学生时代。
2014年夏天,高考结束后的刘宽未听家人劝告,毅然逃离这个有了父母但不再熟悉的家,踏上外出务工的路。因年龄尚小(未满18岁),只能在管理不规范的小厂就业,成为一名普通的流水线工人,加班加点重复机械劳动,以维持生计。
“小厂效益不好,订单越来越少,加班也挣不到多少钱。干了一年我就去了大厂,但大厂也有效益不好的时候,找不到多少钱,我只能另谋生计。但走出厂来,才发现体面点的工作都要有专科以上学历,到最后只能干起销售。”刘宽说。
后来,刘宽的爷爷奶奶因病先后离世,他却未能在床前尽孝,这让他追悔不已。加上受疫情影响,他的销售工作也做不下去了。于是他听从父母的安排,回乡成家并随亲戚学习厨艺,成为大山深处的一名年轻乡厨。
“一年到头见到的,不是四五十岁以上的老辈子,就是十多岁以下的小娃娃,根本都没有同龄人可以同频交流。”刘宽无奈地说。他坦言,此前想借助抖音平台把“事业”做大点,让更多同龄人都能回乡就业,但捣鼓了大半年,粉丝才只有1000来个,远远达不到他的预期,这让他信心全无,不知道该不该继续下去。
公益助农,团队惹来一场骂
众所周知,水果和蔬菜等农产品都只有较短的保鲜期。如果丰收的农产品不能及时销售出去,那么农户就要面临极大的经济损失。在此背景下,直播带货应运而生,并形成“公益助农”的新型网购模式。
然而,许多有过直播买货经历的网友透露,有些直播平台带货时,把货品包装得“物美价廉”,但送来的货品却常常是“歪瓜裂枣”。更有甚者,根本就是假借公益之名行商业买卖之实,消费大众的爱心。
“前段时间公司帮果农直播销售滞销的水果,我把直播链接转发到朋友圈后,许多朋友出于对公司和我的信任,慕名购买。但收到的货品却出乎他们的意料,纷纷留言被坑了,还为公司叫屈。”市民林霞说。
虽然事后查明问题出在农户身上,很多网友也表示理解公司的不易,不愿意再追究什么,并将继续支持公司的公益活动。但在林霞看来,此次事件对于公司信誉的影响是有目共睹的,倘若不是公司十多年来经营的好口碑撑着,或许公司就不复存在了。
无独有偶,一名曾为屏山李子做公益直播带货的本地直播达人也是“受害者”。据他介绍,当时他们一场直播就把当地所有滞销的李子都卖光了,大家也都很有成就感。不料却在品控上出了问题,整个团队也被粉丝骂惨了。
“收货人是当地村民,本该严格把关、注意品控的,但他不仅没把好关,还因抹不开情面而‘放水’,出现了以次充好的情况。”
不懈努力,瓶颈突破得发展
大浪淘沙。宜宾,也有通过直播带货突破瓶颈,闯出一条新的发展之路的创业者,比如柠檬哥。
此前,柠檬哥在接受本刊采访时,曾提及他刚开始接触直播带货时,常常是忙到凌晨两三点才睡。尽管当时他的粉丝并不多,有时坚持看完直播的就只有几个,但他并没有垂头丧气,反而越挫越勇。他坦言,只要还有一个粉丝愿意看他的直播,他都会继续说,不舍得关闭直播间,哪怕很多时候他已口干舌燥、声音嘶哑。
粉丝先是被他的励志故事所吸引,然后通过他的介绍了解到他所在的村落、他和乡亲们种植的柠檬和其他农产品。“当命运给你一颗酸柠檬时,要想办法把他变成甜的柠檬汁。”吴开强常用这句话来勉励自己、慰藉他人。
在他的不懈努力和当地政府的大力支持下,2020年1月15,他所在的村庄被授牌宜宾首个电商直播村——上古里·直播电商村,他的柠檬、乡亲们的大米、红薯、板鸭、粉条、香肠、腊肉等农特产品也随之远销海外,成为新型销售渠道的“优品”。
流量变现,团队协作是关键
“直播带货,一个人是很难搞定的。”宜宾本土直播团队优灵团队的运营策划人张清对说。在他看来,很多人都只着眼于“台前”的风光,并不知道“幕后”有多少人在付出。实际上,那些很火的IP,背后都是有专业的团队在运营。因此专业的团队是一个IP走得更稳、更远的基础,而其中至少包括编剧、导演、拍摄、剪辑、策划、运营、主播等。
张清对认为,世界上并没有完美的人,却有完美的团队。因此只要找到各个领域的专业人才,大家取长补短、齐心协力朝着一个目标前进,终归有一日是能赢得成功的。只不过在此之前,大家要舍得花时间、费精力,还不能轻言放弃。
他坦言,国内自上而下都在搞乡村振兴,这需要更多的年轻人回乡发展,而他们的团队选择扎根乡村,就是想要通过这种接地气的方式,寻找更多契合返乡创业青年的新模式,以期未来能为更多返乡创业青年服务。
上述说法,得到宜宾电子商务协会直播 短视频专业委员会负责人、新媒体运营师林大顺的认同。林大顺坦言,要想在直播平台走得更远,除了需要专业的团队外,还需要精准的个人定位和品牌策划。
他指出,许多想要通过直播平台引流的新人做不长久的原因,就是因为个人定位和品牌策划不够精准,得不到粉丝的关注,或者变现能力弱。长此以往,就会打击创作者的信心,让他坚持不下去。
在他看来,这些问题都可以通过自己不断学习、找到契合的团队等来克服,关键是要抓住市场,抓住粉丝的心。当然,直播团队除了带货走量之外,还应注意售后的品控和物流环节,否则就会辜负粉丝的信任,从而失去市场。(文中图片均由受访者提供)
本刊记者:罗盼雨
来源:《新三江周刊》宜宾传媒网