快手家电主播「快手网红高志伟」
今天给大家普及一下快手家电主播「快手网红高志伟」相关知识，最近很多在问快手家电主播「快手网红高志伟」，希望能帮助到您。
高客单价的数码家电行业，正因为众多国民级头部品牌的集体发力，成为快手电商一股强大的商业势能，除了传统知名品牌活跃外，新兴品牌也在快手打开了全新的增量市场。
在新老品牌的对决中，哪些品牌最终脱颖而出？他们得以爆发的经营秘诀又是什么？
快手电商发布品类舰长奖、增速黑马奖近日，快手电商数码家电行业发布2022年第一季度《品类舰长奖》、《增速黑马奖》两大榜单，分别展现了数码家电行业头部品牌在自播领域的领航实力，以及超级黑马带来的行业新风暴。
从具体榜单来看，OPPO、小米、iQOO、荣耀、苏泊尔、vivo、海尔、Ulike、小度、海信等10个品牌拿下品类舰长奖（品类舰长奖的数据统计口径为品牌维度）。
其中，OPPO、小米、iQOO、vivo、荣耀五大国产手机品牌，拿下榜单的半壁江山，展现了手机行业在快手电商平台的一骑绝尘。
海尔、海信两大品牌则为大家电行业拿下两席位次，领先仅有苏泊尔的小家电行业。
此外，脱毛仪品牌Ulike、数码品牌小度以细分领域的优势进入行业头部领域，他们同样也是快手电商每月品牌自播榜单的常客。
品类舰长奖，正如其名，我们可以发现，上榜的品牌无疑不是大名鼎鼎的IP，纵使是Ulike也算得上是在脱毛仪界的网红品牌。
而在增速黑马奖（增速黑马奖以店铺动销数据为统计维度）的榜单中，虽然也有华帝、三星、美的这些熟面孔，但众多新成员的上榜，显然更加让人惊喜。
这些在2022年崛起的新势力品牌，代表了越来越多的数码家电品牌选择快手电商作为其新增量市场，并且在极短时间内，完成了品牌自播的快速冷启动，成长跃升为新锐品牌。
壁虎看看发现，个护仪器品牌泽美、智能家电品牌云米、电动牙刷品牌usmile、西式厨电品牌摩飞等品牌都深耕于自身的细分领域，且与其他品牌类目互不重合，展现出了明确的差异化特征，这让品牌得以在快手电商平台上迅速脱颖而出。
拆解代表品牌在快手的营销打法当大家看着数码家电行业这些实现跨越式增长的品牌时，想必也会有疑问，这些品牌是如何在快手电商完成跃升的？
为了寻找这一答案，壁虎看看分别选择手机、大家电、小家电、数码四大细分行业的代表品牌，一一拆解品牌的营销打法。
手机品牌中，荣耀取得的成就不可忽视。数据显示，2022年第一季度，荣耀品牌的整体GMV约6700万，其中品牌自播累计创造了约3060万GMV，占比高达45.7%，并且创造了单场最高397万的自播成绩。
在快手电商平台“大搞品牌”的春风下，荣耀官方账号践行“STEPS商家经营方法论”，紧锣密鼓的开启了快手电商自播之旅，打造出品牌自身在快手电商的独特方法论。
入局快手电商后，荣耀的打法可取之处众多。他们快速建立起了达人矩阵，极大的扩大了品牌声量，与此同时，不断做精细化运营，重点布局品牌自播。
当自播账号初具规模时，荣耀与快手展开“超级品牌日”IP合作，借助年货节营销节点实现爆发。
品牌想在快手电商快速突围，仅做到以上几点显然还不够。壁虎看看了解到，荣耀自播账号首先在抢夺用户时间上做了更多的尝试，在重要活动中，荣耀多次24h连播，长时间的曝光，无疑加强了与用户的交流。
另一方面，荣耀通过快手电商平台孵化的”快手小店“账号，获得了精准用户来源，为私域王国不断输送了新鲜血液。
大家电品牌中，海尔取得的成绩值得关注。数据显示，海尔品牌第一季度整体自播GMV 突破2000万，并且在年货节、女神节等活动节点，创造了多个销售额峰值。
在传统电商平台流量严重下滑、获客成本上升的大环境下，开辟新的蓝海渠道成为海尔的不二选择。拥有约3.46亿日活用户，并且已培养1亿 电商消费用户的快手无疑是最佳阵地。海尔毅然选择了加入快手电商战场，并于2021年5月正式运营品牌账号及快手小店。
确定了方向，还需要有科学的品牌策略，海尔是如何在快手电商实现起飞的呢？
首先，他们选择了打造“1 N”模式的自播矩阵，用一个大官旗帐号带动多个矩阵小号，扩大品牌声量。与此同时，通过丰富直播间玩法，单品秒杀、套购满赠、全店满减、整点抽奖等活动，提升用户停留时长，沉淀私域。
在产品策略上，海尔选择了主做中高端产品、新品、套装等产品，这显著提升了直播间的客单价，助力GMV爆发。
另一方面，海尔深谙二八法则，将打造爆品作为核心策略，打造出多款爆品，并利用爆品带动全店销售额。
最终，海尔形成了“官旗 品旗 POP店”的店铺矩阵，像毛细血管一样，渗透到快手全平台，快速打入用户心智，形成品牌合力，极大地提升了品牌影响力。
小家电领域中，深耕个护仪器的品牌Ulike收获颇丰。Ulike官方直播间第一季的累积GMV高达893万，环比增长308%。
随着生活水平的提升，脱毛仪等中高端的美容仪器成为市场新宠。作为行业头部的脱毛仪品牌Ulike，瞄准时机，将快手渠道作为该品牌的核心布局渠道。
入局快手电商后，Ulike首先选择了与瑜大公子、大漂亮等头部主播合作，增加品牌认知，加强信任背书，与此同时，通过KOL达人、垂类主播等进行品牌种草和推荐，加速渗透快手市场。
另一方面，Ulike组建了独立的快手自播团队，结合自身品牌、店铺的情况，打造专属的节日，最大化的提升用户的粘度，通过“日销 大促”结合的方式，滚雪球式地转化并沉淀私域流量。
此外，Ulike积极响应平台的IP营销活动，在4月的真新日活动，借助品效合一的活动，实现全网总曝光2.2亿，创下超过1500万的活动销售额，并且在后续的情人节、省钱日等营销节点持续发力，进一步的推动品效结合。
数码行业，品牌小度备受市场青睐，第一季度整体GMV9030万，自播GMV1489万，并创造了品牌单场自播最佳186万的好成绩。
小度的出圈，首先赢在产品的选择上，该品牌以9月开学季为切入点，主打教育类硬件产品，打造出了小度平板学习机等爆款。
小度能成为快手电商平台行业头部自播品牌，更赢在运营策略上。壁虎看看了解到，品牌小度打出“两个店铺同时长 同频直播”的策略，日播10个小时以上，极大提升了直播间曝光度。与此同时，借助快手磁力金牛工具，小度团队加大商业化投放，跑出了适合自身直播间的跑量及放量模型。
关注用户喜好也是小度出圈的重要法宝，团队重点研究目标用户的消费路径及消费习惯，在家长用户的高峰时间段，进行放量和专场活动，同时利用周末开始做专场活动，举办每周福利大放送；周周爆款有福利等活动。
不得不提的是，小度在冷启动期间坚持用商业化投放和内容输出来进行粉丝积累，在超品日前，两个账号已拥有百万粉丝，并且实践学习五盘方法论，进行递进式运营，在GMV提升，粉丝转化等多方面卓有成效。
“七新”打法，助力品牌取得超级战绩快手数码家电&男装运动品牌运营负责人九安，向壁虎看看表示：“目前行业头部品牌已入驻完毕，大多数品牌均采用“品牌自播 分销”双螺旋的模式运营，并且每个细分品类都有标杆品牌，从规模和盈利的指标看都都超越了品牌的预期。
以品牌vivo为例，其在超级品牌日营销IP活动中，就取得了GMV破6000万的超级战绩。
当然，无论是快手电商，还是品牌自身，所追求的战绩还远不止于此。九安还向壁虎看看提到，未来，快手电商将持续落地新流量、新资源、新模式、新品牌、新品类、新品效、新服务等七大“新举措”，进一步推动更多数码家电行业品牌在快手平台得以爆发成长，并整个行业的全面升级。具体举措如下：
新流量：平台规划为品牌提供专属流量资源，按照品牌直播间的数据指标情况给予实时的流量支持，重点根据品牌直播间在GPM、人均停留时长、大场GMV等三个纬度来对流量进行分配。
新资源：一方面给予磁力金牛的投放支持，另外，还将给予重点品牌规划货品补贴的资源支持，帮助品牌孵化爆款，提升直播间的效率和ROI。
新模式：重点孵化头部品牌做店铺矩阵模式，如海尔为代表的店铺模式，以及苏泊尔的店群模式。
新品牌：招募中腰部品牌入驻快手电商，给予单独的流量扶持政策，通过专业人员对接，并通过撮合专业服务商与品牌的合作，快速补齐品牌在直播运营上的各项能力。
新品类：大力招募和扶持新型品类，例如个护仪器，空气炸锅，以及产业带中的创新型小家电等更多潜力品类。
新品效：通过超级品牌日，超级真新日，超级省钱日，开门大吉等平台级IP营销活动，帮助品牌实现资源的高效融合，实现声量与销量齐发，做到“1 1＞2”的品效合一的经营效果。
新服务：在原本综合性代播机构和服务商的基础上，快手电商团队将重点孵化垂直类型的服务商，专注在消费电子领域，提升服务商的专业性，同时平台将给予服务商专项奖励。
在快手电商多项重磅政策的加持下，我们不难预见，高速发展中的数码家电行业，将在该平台迸发出更大的潜能。
“高客单价 强刚需”的天然优势，让数码家电品牌赢在了起跑线上，那么他们到底还将带来哪些惊喜，让我们一起拭目以待。END
