Google adword「你不知道的事是哪个广告」

今天给大家普及一下Google adword「你不知道的事是哪个广告」相关知识，最近很多在问Google adword「你不知道的事是哪个广告」，希望能帮助到您。

Google AdWords一直都是电商企业家最忠实可靠的伙伴，帮助网店老板创造机会，超越同行竞争者。近年来，随着消费者习惯的变迁，Google AdWords也发展出许多实用的网络营销工具。事实上，就算是专业或经验老道的营销人员，都未必完全知道Google AdWords的所有功能。

想深入了解关于Google AdWords你所不知道的六件事吗？百聚汇今天要带你一起来看看这6个Google AdWords鲜为人知的功能，让你的广告level up！

一、来电专用广告

在Google官方说明页面上，除了文字广告之外，其实AdWords还有不同类型的广告，例如图像、影音、行动广告等等。

根据Google的调查，70%使用流动装置搜寻店家的顾客，会直接打电话给搜寻结果里出现的店家。因为这样的消费者行为，Google在2015年的时候推出了「来电专用广告」。此类型的广告适合需要及时与顾客沟通的网店，让顾客可以快速找到专人咨询，提升商店竞争力。来电专用广告只适用于流动装置，通常这种广告都会出现一行大标题写着电话号码，以及几行简单的叙述文字。顾客点击之后，通话功能就会立即启动。

百聚汇建议你可以先想想看你的网络商店有多需要使用电话来进行实时服务，再来拟定广告出价策略。不过在使用这个功能之前，记得要有足够的人手服务来电的客人，否则摆错重点！

二、额外信息

除了基本的文字以外，你有没有发现有些Google AdWords广告好像多了一些东西？那是因为他们使用了「额外信息」的功能。额外信息是一种广告格式，可以显示出店家更多的信息。根据Goolge的研究，这种额外的延伸能够提升搜寻能见度，以及提高广告的点阅率(CTR)，而搜寻的顾客一看到广告便一目了然。这些额外信息均为手动添加，以下是几种你可以添加的项目：

网站连结额外信息：直接显示网站中特定的页面，以便顾客直接点入想要看到的页面内容。

来电额外信息：店家可以在广告上显示联络电话，让顾客轻轻松松按下打电话，直接拨打。

摘要额外信息：你可以再多加一些叙述文字，加长你的广告内文，方便顾客一眼看到更多网店信息。

地点额外信息：假如顾客在你的实体商店附近，地点额外信息可以帮助他们找到店铺地点。

动态网站简介：为了让Google判断顾客对于你的网店是否有兴趣，你可以在广告文字下方加入更详尽的产品/服务信息。一旦符合顾客的搜寻，Google就会让你的广告就会出现。

你可以看看这个例子，就是使用了额外信息功能：

三、目标客户比对对象

如果你已经拥有一份想要再行销的名单，不要以为你只能使用Facebook再行销，Google AdWords也有办法！

操作方法其实非常简单，你只需要上传目标客户的电子邮件名单，然后创造或修改一个瞄准目标客户的广告活动。当这些顾客使用Google, Youtube或是Gmail账号登入的时候，就可以看到你的再行销广告。这样一来，不仅让流失的潜在顾客回流，也让旧顾客再次回到你的网店消费。

四、广告自订工具

广告自订工具会配合顾客的关键字、浏览位置、使用装置等等，帮你的广告做些调整。假如你有类似的产品，你可以让广告根据顾客输入的关键字做调整，提高关键字以及广告的关联性。例如顾客输入关键字「韩风上衣」或是「韩风雪纺衫」，他们就会看到两个不同的广告标题：

尤其是当网络商店正在进行限时促销的时候，自订工具就会非常实用。如果你不知道这功能，就必须每天都更新广告文字，但是～～手动是非常费时费力的事情。广告自订工具的倒数计时功能，可以帮你为特定活动倒数，由Google系统的时间做为依据定时更新。

五、目标对象兴趣指定广告目标

只使用关键字来瞄准潜在顾客已经不稀奇了，潜在顾客的「兴趣」才是重点。YouTube以及Google多媒体广告联播网可以帮助你瞄准可能感兴趣的顾客，向他们显示广告。目标对象大概分两种：

兴趣相似的目标对象

Google也会根据用户的兴趣以及网络身份，来决定是否显示你的广告。举例来说，假如你是运动鞋商店老板，想要瞄准「热爱跑马拉松的人」，Google会针对经常浏览马拉松相关信息的用户，显示你的广告。换句话说，这些顾客不需要主动搜寻，他们就有机会看到你的广告。

有消费意愿的目标对象

想要瞄准那些正在积极搜寻相似的商品信息、不断地在各网站比价的顾客吗？Google会根据顾客的浏览纪录(cookie追踪)帮你找到这些顾客，进一步将他们分类，显示广告。这些有消费意愿的客群较有可能进行购买，这时候显示广告会更有效。

六、Google AdWords编辑器

百聚汇今天要介绍的最后一个功能是强大的Google AdWords编辑器，可以方便店主集中管理多个Google AdWords账户，也帮助店主一手掌握所有的广告活动。Google AdWords编辑器是可以免费下载的应用程序，并提供你以下好处：

针对广告进行大量变更

汇出汇入档案来分享提案

查看广告活动的统计资料

在离线状态下进行编辑

下一步，怎么走？

你已经学会关于Google AdWords的六件事情了吗？百聚汇建议店家可以多多探索Google AdWords的功能，善用这个强大的营销工具，你也能将它变成营销策略最有力的一部分。