实体店生意越来越难做「电商冲击下实体店出路」

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实体生意越来越难做，是因为电商崛起，还是租金成本太贵？

推荐语：最近随着疫情的好转，各地的商业活动也已经恢复正常，实体店也已经允许开业了。

不过即使恢复了营业，目前大多数的实体店的生意还是很不好，尤其是一些商场人流量仍处于稀稀拉拉的状态，据笔者观察了解，很多门店基本上一天都不能卖得掉一单，也就是超市的人流算正常一些而已。

事实上，我国的实体生意不是疫情发生后才开始“难做”的，自从马云在国内带头搞起电商后，很多问题就开始凸显出来了。

确实，过去几年里，原本非常热闹的实体生意，包括各种小商品市场、门店等，生意越来越清冷，甚至一些曾经繁华的商业街也已经倒闭。生意越来越难做的趋势，在整个实体行业蔓延。那么到底是什么原因，导致现在实体生意难做的呢？

目前来说，电商和租金成本太贵，是人们普遍认为导致实体店难做的“两座大山”。

先说租金成本，如果一个门店月盈利能够达到2万，但是租金却用了一大半，再加上人工成本越来越贵，即使能够盈利，那么它整体的抗风险能力其实也是非常弱的。稍有风吹草动就会倒闭，这种现象还是不少见的。

而电商的影响就更大了。著名的实体企业家曹德旺曾对此表示：电商只是解决了“谁去卖”的问题，把财富分到了少数人的头上，而其他多数从业者都处于“无人问津”的状态，这样的发展模式很不合理，长期来看对实体经济、实体制造业的伤害很大。

事实确实也是如此，一个产品若排在电商行业头部，就能轻松卖出几十万件，但是同类的其他产品必然会受此影响，电商加剧了行业间的竞争，平台似乎只“允许”有第一和第二名，没有第八或者第十名。

但关键的问题在于，即使知道了问题的所在，实体老板们仍然对此束手无策。

目前来说，实体店生意并不是不能做，而是不像以前一样好做，主要是因为产品同质化已经让消费者感到“厌倦”。

现在很多行业门槛都不高，什么行业容易赚到快钱，大家都把资金投向这个行业。试想一下，只要这个行业稍微有点钱赚，大家都一窝蜂似地进入，那么生意当然会越来越难做。如果经济向好，大家还能多少分一杯羹，但是经济形势不佳，那只有优胜劣汰了。

所以当下实体店生意门店寻找出路，就一定要有差异化的产品或者服务。

就像目前做得风生水起的海底捞，吃过它家火锅的人应该都知道，口感其实和其他品牌火锅差不多，但凭借着差异化的服务，海底捞却成为餐饮界的大哥，这就是差异化思维的具体运用。

不知道大家对此怎么看呢？你认为实体行业还会有未来吗？