泡泡玛特年营收「泡泡玛特业绩」

互联网 2023-07-25 10:57:29

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8月25日,“潮玩第一股”泡泡玛特发布了上半年财报,2022年上半年泡泡玛特营收23.59亿元,同比增长33.1%;非国际财务报告准则经调整纯利3.76亿元。整体来看,上半年由于疫情反复对消费行业造成了冲击,但泡泡玛特依旧交出了一份跑赢消费大盘的成绩单。

在财报电话会上,泡泡玛特董事长兼CEO王宁表示,“今年上半年疫情对零售和消费行业带来较大的影响和挑战,但令人欣慰的是我们还是取得了一定程度上比较好的增长。潮流玩具正逐渐成为一种生活方式,潮玩市场依然在快速增长,充分看好下半年公司业务的发展。”

这份疫情下的半年报,透露出以IP为核心泡泡玛特基本盘相当稳固。财报发布后泡泡玛特股价涨幅一度超过10%。分析认为,近两个月来泡泡玛特多IP爆款频出,线上表现也多有亮点,随着疫情逐步平缓,消费信心复苏,泡泡玛特下半年业绩可期。

图说:泡泡玛特线下零售店

海外增速达161.7%,MEGA持续火爆

海外业务增速和MEGA珍藏系列在高端潮玩市场的突破是半年报的重要看点。财报显示,2022年上半年泡泡玛特海外市场收入1.57亿元,同比增长高达161.7%,收入占比由2021年上半年的3.4%快速提升至6.6%。

截止2022年6月30日,泡泡玛特中国大陆地区以外门店数达24家,机器人商店98台,跨境电商平台站点数达到11个。得益于上半年新增的英国、新西兰和美国首店,线下收入增速超过10倍,可以看出此前泡泡玛特海外业务强调的DTC(Direct to Consume)战略已经取得阶段性突破,目前在美国、英国、加拿大、新西兰、日本、韩国、新加坡、澳大利亚等国家均开设了线下零售店。泡泡玛特自2018年开始布局海外市场,通过布局线下零售店、机器人商店、跨境电商平台,将潮流玩具输送至全球超过80个国家和地区。随着直营渠道的增加,泡泡玛特海外业务的毛利率进一步提升。

从财报电话会看,泡泡玛特管理层充分看好海外业务进展,下半年泡泡玛特海外线下零售店将会加速落地,全球化业务进一步提速。王宁表示,“最近考察了几个国家的海外业务,总体还是非常欣喜的,在不少国家的核心商圈能够看到我们的线下渠道,产品在海外受欢迎程度也很高,作为中国本土的文化品牌,非常难得的是我们海外门店基本都是盈利的,我们对海外业务充满信心。”

从高端潮玩产品线来看,2022年上半年,泡泡玛特为推动“潮玩艺术化“打造的高端产品线MEGA珍藏系列持续保持高热度,实现收入1.93亿元,超过2021年全年收入。不久前,MEGA珍藏系列100% SPACE MOLLY周年系列再次引爆市场,目前已经全渠道售罄。

IP新系列爆品频出,线上、线下齐复苏

“我们线下恢复很快,7月门店销售实现同比增长,8月创造了新高,全球旗舰店目前只开了一层,已经达到了全国第一。线上6、7月确实承担了比较大的压力,但目前恢复也很快,8月环比增长较高。”财报电话会上透露的信息可以看出,随着疫情平缓泡泡玛特线上线下迅速复苏,新IP和新系列均有优秀的市场表现。

上半年由于多核心一线城市受疫情影响,泡泡玛特线上线下均受到不小的冲击,不少线下零售店无法营业,线上也由于物流原因受到影响,随后泡泡玛特迅速调整了新品发售节奏。叠加乐园和新业务等投入因素,净利润受到了影响。但从财报看,上半年各大IP依然交出了一份优异的成绩单。

报告期内,泡泡玛特MOLLY、DIMOO、SKULLPANDA等诸多IP均实现增长,SKULLPANDA、 MOLLY和DIMOO在2022年上半年分別实现收入4.62亿元、4.04亿元和2.98亿元,同比分别增长了152.3%、98.3%和45.6%。值得一提的是,今年1月份推出的SKULLPANDA第五个系列夜之城,上半年单系列收入就达到了1.79亿元。内部设计师团队PDC (Pop Design Center) 2021年推出的新IP小野首个系列The Other One设计独特,深受粉丝喜爱,上半年实现收入3493万元,累计收入已经达到8713万元,成为泡泡玛特的新晋爆款。

值得注意的是,近日泡泡玛特推出了多个重磅新品如SKULLPANDA食梦动物系列、HIRONO小野小小的使坏系列等。据财报电话会数据, SKULLPANDA食梦动物上市不到一周即实现6000万收入。在8月天猫超品日期间,HIRONO小野小小的使坏系列全渠道成交额破1750万元。此外,MOLLY、THE MONSTERS的新系列也将在下半年陆续上市,助力下半年业绩持续增长。

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