七夕促销策划案例「京东商城案例分析论文」

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作为黄金营销期，七夕成为各大企业比拼创意的“香饽饽”。他们百家争“鸣”，绞尽脑汁的用创意抢占更多用户。

今年，又有哪些精彩纷呈的创意展现，吸引了用户注意呢？且来和小编一起看一下吧。

一、企业七夕微电影创意，打造真实感人的故事

微电影时长很短，却很精悍。品牌可以更加柔和地融入故事之中，让人们降低对广告的抵触心理，产生情感共鸣。尤其是在七夕时节，弥漫爱意的故事，往往能引来很多“自来水”。

在七夕之前，电商巨头天猫推出了爱情系电影《爱的相望》。联合爱情声援官金晨 、李沁 、刘恋、宋祖儿、周也、周雨彤 ，用四分零一秒的时间，讲述了六个来自天猫真实用户的“平凡”爱情故事。

图片来自天猫《爱的相望》微电影

其创意点集中在眼神，以爱一个人的眼神是不会骗人的为主题，用镜头语言讲述了日常的眼神、笃定的眼神、沉溺的眼神、相思的眼神、期待的眼神以及热望的眼神。透过这些眼神中的爱意，让人们相信爱，进而定格在“上天猫，一起表白真爱”这一主题上。

二、七夕异次元跨界联名，让人很上头

七夕时节，两个目标人群相似、档次同层的品牌跨界强强联合，极容易引起话题，给品牌抢来更多流量。

纪梵希联合迪士尼发布了《101忠狗》七夕特别限定系列，而且还同时发布了时长为23秒的全新摩登动画《101忠狗》。

图片来自动画《101忠狗》

动画之中，恩爱的斑点狗夫妇带着一群小崽子，来到纪梵希总部的窗口前，停下来守护纪梵希包包。它们对于走过的超模Kate Moss与品牌创意总监Matthew M. Williams笑脸相对，而对前来打劫的恶人狂吠赶走。

借助七夕这一营销节点，迪士尼忠犬形象和纪梵希时尚品牌强强联合，实现了双赢。

三、APP线上七夕互动活动，与客户零距离

利用自有平台上线七夕互动活动，可以零距离接触客户，低成本、高效率的完成企业营销。

“中国人保”APP在七夕当天特别推出“小惊喜”活动，用仪式感满满的礼物 极致的感官体验，给予大家双重惊喜。

其创意点主要分为以下三个方面：

（1）它的玩法很有趣，需要你自己在“中国人保”APP上任意点击，随意探索，也许在某个转角，你就打开了一个通往奇妙世界的大门，进入一场逼真的惊喜之旅。

（2）旅程途中，你会感受到温情满满，每一个场景都暗藏可爱的小心机和意想不到的伏笔，让你欣喜若狂。

（3）在旅程的结尾，还有一份超有仪式感的神秘礼物，等待你来拾起，惊喜满满。

七夕活动，总是给人无限惊喜。这些企业的创意点，你更能喜欢哪一个呢？

是天猫的微电影，还是纪梵希X迪士尼的联名系列，亦或是“中国人保”APP的小惊喜呢？

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