以后直播需要持证上岗吗「直播带货持证上岗」

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撰 文丨张 远

编 辑丨美 圻

文娱价值官解读：

ID:wenyujiazhiguan

继5月份网络直播打赏新规让“榜一大哥”成为历史之后，网络直播行业迎来了又一轮监管大考。

今天下午，国家广播电视总局、文化和旅游部联合发布了《网络主播行为规范》（以下简称《行为规范》），事无巨细地为网络直播划出了31道“红线”。如果说之前规范直播打赏的《意见》仅仅涉及单一方面，那么，此次《行为规范》的出台意味着直播行业迎来了系统性、全方位的严格监管。

在31条行为规范中，主播被封禁不允许换账号换平台开播、网络主播应自觉反对饭圈乱象等规定备受瞩目，也被视为薇娅等主播复出无望的明确信号。不仅如此，“医疗、教育、法律等网络主播应有执业资质”的规定同样备受关注，甚至被解读为以后主播将要“持证上岗”，”全民主播的时代一去不复返”。

“史上最严紧箍咒”对于行业的影响也立竿见影，港股网络直播概念股走低，快手跌近5%，中国有赞跌近4%，映客、微盟集团跌超3%。不过，这可能只是面对政策时的“应激”反应，当不确定的监管之剑终于落地，整个行业走上规范化发展的良性轨道，对于所有的平台来说无疑都是利好消息。

网络直播被戴上“最严紧箍咒”

自去年电商直播一姐薇娅被爆偷税漏税之后，要求规范直播行业、提高准入门槛的呼声日渐高涨。虽然各家平台都有自己的《直播行为规范》，但在“流量为王”的内卷竞争之下，仅靠平台自律，难以遏制有违公序良俗的直播行为。

2021年，奥运冠军全红婵在夺冠走红之后，一家受到了全网主播的轮番骚扰，直到此事引起网民公愤，抖音才行动起来，下架违规视频，处罚违规直播间。然而，这种平台纠偏行为的滞后性不言而喻。有媒体报道，近日有网红齐聚唐山涉事烧烤店门口直播，蹭热点流量，平台很难对这样的行为及时作出反应。

今年以来，多个部门已经针对“网络直播乱象”数次重拳出击，4月2日，国家互联网信息办公室、国家税务总局、国家市场监督管理总局联合印发《关于进一步规范网络直播营利行为促进行业健康发展的意见》，明确要求“网络直播平台、服务机构不得转嫁或者逃避个人所得税代扣代缴义务，各级税务部门要依法查处偷逃税等涉税违法犯罪行为。”

5月7日，中央文明办、文化和旅游部、国家广播电视总局、国家互联网信息办公室联合发布《关于规范网络直播打赏加强未成年人保护的意见》，要求网站平台应在意见发布1个月内全部取消打赏榜单，不得为未满16周岁的未成年人提供网络主播服务。

前两次《意见》都具有明确的针对性和强制性，快手、抖音等平台也在第一时间响应、落实。全面整改榜单功能。此次《行为规范》也将同样在行业内掀起一轮自我整肃、合规化的运动。

未来主播需要“持证上岗”？

如果说其他规定都被视为与过去监管一脉相承的“常规操作”，那么“专业主播应有执业资质”这一条则意味着主播以后将有明确的准入门槛，而不再是拿起手机就能直接开播。这也被视为可能对行业影响最为深远的政策。

《行为规范》第十三条规定：网络主播应当自觉加强学习，掌握从事主播工作所必需的知识和技能。对于需要较高专业水平（如医疗卫生、财经金融、法律、教育）的直播内容，主播应取得相应执业资质，并向直播平台进行执业资质报备，直播平台应对主播进行资质审核及备案。

这一条也被很多人解读为未来的主播需要具备“直播资格证”才能开播，甚至需要定期参加类似播音员、主持人的专业考试。然而，对于医生、教师、律师等“专业主播”来说，以后“穿个白大褂就冒充健康专家”“穿身西装就侃侃而谈投策略”的情况或许将不复存在。

虽然目前抖音等平台已经开通了职业认证，但并非平台的强制性要求，仍有大量未经认证的各领域“专家”在平台活跃。对此，平台只能通过“温馨提示”来规避误导用户的责任。未来，通过短视频、直播指导股票交易的主播可能都需要金融从业资格证，为用户提供法律咨询、普法讲法同样需要律师资格证。

这一规定为短视频、直播用户撑起了一把“保护伞”，使他们可以免受鱼龙混杂的“伪专家”的误导，但规范中对于“专业直播”的界定则稍显模糊，是否凡是涉及医疗、财经、法律、教育等内容都属于专业范围，无执业资质就不得随便置喙？无疑，过于宽泛的专业门槛并无必要，也会面临难以执行的问题，只需平台严格专业认证即可。

新东方成为最大受益者？

虽然资本市场对于《行为规范》第一时间作出了反应，但一时的股价下跌很难看出其对行业长远影响。

有投资人对文娱价值官（wenyujiazhiguan）表示，直播行业野蛮生长的日子彻底结束了，日渐收紧的监管之下平台的日子将会更加难过。但也有投资者对文娱价值官表示“有规则比没有规则要好。平台需要的是明确的规则。”

5月份取消打赏榜单的规定出台之际，直播平台曾被认为受到了严重冲击，但事实证明走出荷尔蒙时代，走上安全合规的正轨反而是一种长期利好，快手等平台的股价并未受到明显影响。

值得注意的是，此次《行为规范》出台的时间点恰逢新东方直播间爆火之后。近段时间以来，“讲课为主、卖货随意”的新东方直播间被人民网等官方媒体点名表扬，甚至被视为直播行业的一个转折点：满足大众精神文化需求的知识型主播，将会逐渐取代简单粗暴叫卖、喊麦型主播，为已经令用户审美疲劳的直播行业打开一条新思路。

因此，在从高点暴跌50%之后，今日港股新东方在线的股价强势反弹10%，《行为规范》被视为直播行业“去落后产能”的明确信号，新东方作为下一代直播的“样板间”自然是最大受益者。

接下来，抖音、快手等短视频如何响应此次《主播行为规范》值得期待，而主播行业是否将借此契机完成一次升级蜕变？文娱价值官也将会持续保持关注。

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（完）