聚美优品的电商模式「聚美优品股价暴涨」

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中国电商市场再次迎来新的变化，4月15日，老牌电商巨头聚美优品完成私有化，从纽交所退市。这意味着这家曾经风光无二的电商巨头，彻底告别资本市场，可以安心做其他的了。据了解，2019年第三季度，聚美优品的市场份额只剩0.1%，几乎可以忽略不计。

从2014年上市到市值最高峰的56.5亿美元，再到2亿美元左右，聚美优品可以说是中小电商平台的一个发展缩影。聚美优品走到今日的地位，有着各方面的原因，但市场红利消失是重要的原因之一。

要说对中国电商市场发展把握最准的人是谁？那必定是马云。马云在90年代末就发现中国经济快速发展，将会有越来越多的企业走出国门，将产品卖到海外。如果能给这些中小企业提供一个平台，对接海外市场，那必定能够火爆起来。于是，他就带领十八罗汉创立了阿里巴巴，做外贸电商。至今为止，一直是B2B领域的老大。

2003年，他看到了易趣网的快速崛起，有敏锐的发现随着中国互联网的发展，国内电商市场也必然迎来爆发，于是创立了淘宝网。经过与易趣网的一番竞争，最后拿下了大部分市场，虽然后来有不少挑战者，但淘宝网的地位却始终无法撼动。

如果说淘宝的崛起为阿里打下了电商老大的位置，那天猫的诞生，则让阿里拉开了与竞争对手的距离。12年时间，天猫成为中国第一大B2C平台，市场份额超过了50%，贡献了阿里电商一半的GMV。B2C可以说是电商市场的高光时刻，这种模式成就了京东、拼多多、唯品会等等。

对于传统电商的发展，马云曾做过两次精准的预测。第一次是他说未来10年，实体门店将倒下一半。过去10年，电商快速崛起，对实体零售造成了不小的冲击，一些没有特色，没有资金的小品牌，小商家纷纷关店，到处是关店转让的信息。之所以会出现这样的情况，还是因为电商模式迎合了年轻人，是一种更优越的零售模式。

第二次预言是在2016年，他在云栖大会上说，传统电商将死，新零售已来。具体就是说传统电商模式的红利已经逐渐消失，市场格局基本也已经定了，要寻求更大的发展，要靠新零售。所以，这几年传统电商市场都在洗牌，去年，乐蜂网停运，尚品网倒下，今年，聚美优品退市。传统电商基本形成了阿里、京东、拼多多三足鼎立之势。

新零售简单理解就是对线下门店进行数字化改造，比如阿里收购的大润发，对全国门店进行了全面的改造，变得更加具有科技感和时尚感，符合年轻人的口味。另外，在技术上，引入无人结算，提升效率，节约人工成本，还能做更多的会员管理和精准营销。同时，接入淘鲜达，满足用户不到超市也能快速购买生鲜，日常用品的需求，而且是实现了1小时送达，非常便利。

经过一系列的新零售改造，2019年，大润发实现了营收、净利润的双增长，营收为1018.68亿元，增幅为0.5%；经营溢利48.90亿元，同比增幅为4.1%。

当然，阿里新零售还有一个范本，那就是盒马，在这次疫情中，以盒马为代表的生鲜电商迎来了爆发，订单量翻几十倍，人员都不够用，逆势扩招几万人。盒马是新零售的最佳践行者，新鲜、效率、便利这些特性，受到了年轻人的追捧。

据了解，在新零售的加持下，盒马、每日优鲜、叮咚卖菜等生鲜巨头快速崛起。在疫情前，国内生鲜电商平台日活为800万，疫情之后，很快突破了1200万。按照目前的形势，生鲜电商将在这一年里，教育好消费者，市场持续增长。

虽然直播电商为传统电商打开了另外一扇门，但论市场规模，根本无法与线下市场相比。传统电商发展到2019年，也才刚过10万亿，占社会零售总额不到30%，线下零售市场规模还非常庞大，新零售的市场空间还非常大。

不得不说，马云又一次精准的做了预测，新零售的崛起是商业模式的一次大变革，同时影响线上和线下的格局。如今，新零售也是刚起步没多久，还有很大的机会，谁会成为最后的赢家，暂时没定。