老罗直播带货公司「跨境电商红海」
今天给大家普及一下老罗直播带货公司「跨境电商红海」相关知识,最近很多在问老罗直播带货公司「跨境电商红海」,希望能帮助到您。
4月1日愚人节,罗永浩在抖音中直播带货。这是相关带货数据:
那么,今天我们就结合老罗直播表现,分析几个问题:
(1)如何评价老罗此次直播数据?
(2)此次直播有什么改善空间?
(3)老罗入场直播电商,有什么意义?
一、如何评价老罗此次直播数据
先说结论,也就是勉强可以接受的水平。
先看具体带货的数据:
注意的是,这是抖音几乎把整个流量全部到给老罗前提下所获得的数据,据说抖音给老罗3亿次曝光
而我们可以看一下同一时间段其他头部直播的相关情况:
(1)快手直播带货王者之一——辛有志团队4月1日直播结束,单场直播带货最终定格4.8亿,创下电商直播新纪录。
(2)淘宝直播巨头之一的薇娅,在4月1日直播时竟然直播卖起了火箭(准确说是火箭发射冠名权等一系列服务)
根据薇娅本人介绍,本次售卖的是快舟火箭发射服务,“这次优惠500万,售价4000万,先付定金50万”。就是这样,竟然有800多人交了定金...真是万物皆可直播
其次,从直播观看人数上来看,老罗直播从开始280万人最高峰,到直播结束只剩80万人左右,数据下降趋势很明显。
所以,综上来看,老罗带货数据可以接受,但是比起其他平台头部直播带货主播,还有较大差距。
二、老罗直播存在哪些问题
我个人总结主要有以下几点:
推荐的商品价格没有优势,这点确实比较伤。举几个例子:
(1)米家巨能写中性笔罗永浩直播间卖9.99元,而京东则卖8.99元;石头科技扫地机器人罗永浩直播间价格为2899元,京东平台价格为2599元。
(2)“什么值得买”以“低过老罗”为主题做活动,刻意比老罗直播间的售价低一点。
2.对于商品卖点提炼不熟练,无感染力,实在是没什么太强的购买欲。
以极米为例,最后给人留下印象的并不是产品多好,而是可以分期付款支付
3.节奏很拖沓,特别是前期节奏又慢又乱,后期才稍微加快了一些。
4.口误等失误太多,明显对于直播不太熟练。
5.抖音直播画面不清晰。
例如使用极米投影的时候,从手机上看起来一点也不清楚;展示台灯等产品细节装饰的时候,明显能看到马赛克等模糊的表现。
三、老罗直播有什么意义
我想最大的意义就是告诉大家,直播电商已经红海了。
首先我们要弄清楚抖音为什么请老罗做直播(据说签约费6000万)。
(1)抖音直播迟迟没有发展起来,需要知名人物进行弯道超车。
直播电商平台目前主要是淘宝直播和快手。
淘宝直播有李佳琦、薇娅,大量从外部获得流量。
快手粉丝粘性超高,有辛有志等很接地气的主播,带货能力很强
反观抖音,出名的带货主播是没有的。这次老罗集抖音全网之力销售了1.1亿,这已经是抖音直播最高数据了;而快手的辛有志团队4月1日直播结束,单场直播带货最终定格4.8亿,是老罗数据的近5倍。
所以抖音非常需要像老罗这样的话题人物进行弯道超车。
(2)老罗的目标用户恰好是目前直播电商没有太覆盖到的男性用户。
目前薇娅、李佳琦等头部直播的主要用户还是女性用户;而老罗恰好能够覆盖到男性用户。
从第三方数据统计机构的数据可以看出,罗永浩的粉丝主要是男性,并且以26-32岁的居多。
这部分用户恰恰是李佳琦、薇娅等暂时未主要覆盖到的。
因此,抖音请老罗过来,也是希望开拓直播电商的新用户群体,增大弯道超车的成功率。
而随着主要人群被快速覆盖,也标志着直播电商的相关用户人群正在快速拓展。在这种情况下,已经很难在出现综合性的直播电商平台了。
并且,老罗这次的巨额签约费,也标志着直播电商正在逐步巨头之间的资源竞争。后续可能还会诞生一些小而美的草根直播电商,但是头部的直播电商已经竞争白热化,留给新入场者的机会已经微乎其微了。
接下来,我们将更加见证的是:在直播电商这片红海中,巨头之间的惨烈搏杀。