跨境电商概述及发展「跨境电商的概念及特征」

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跨境电商概述

跨境零售 B2C,C2C

跨境电商是指分属于不同关境的交易主体，借助计算机网络达成交易，进行支付结算，并采用快件、小包等行邮的方式通过跨境物流将商品送达消费者手中的交易过程。

外贸电商 B2B

分属于不同关境的交易主体，通过电子商务的手段将传统进出口贸易中的展示、洽谈和成交环节电子化，并通过跨境物流送达商品，完成交易的一种国际商业活动。

电子商务在进出口中的运用

传统国际贸易商务流程的电子化、数字化和网络化。它涉及货物的电子贸易、在线数据传递、电子资金划拨、电子货运单证等多方面的活动。

流程

（1）整合多国资源，提升跨国购物体验。

举例：通过 A 国购物平台挑选 D 国货品，在 B 国的支付平台上结 算，同时选择 C 国的物流公司，提

升跨国购物效率和购物体验。

（2） 缩短对外贸易中间环节，提升进出口贸易效率。

（3）满足小批量、多频次采购之需。

跨境电商为即时性地按需采购、销售或者消费，多频次地购买提供了更好的平台和技术支撑。

（4）扩充国际贸易的品类。

随着互联网的纵深化发展，以软件、游戏、音像等为代表的数字化产品在跨境电商模式下也呈现出快速增长的态势。

发展状况趋势

2.1中国跨境电商的发展状况

1.跨境电商交易规模持续高速增长

2.中国跨境电商出口额远超进口

3.政策红利持续释放

2.2全球主要跨境电商市场简介

1.欧洲——规模最大的跨境电商市场

• 欧洲的 8.2 亿居民中有 5.3 亿互联网用户，2.59 亿在线购物用户。

• 欧洲 B2C 电子商务税收的 61%由英、德、法三个国家贡献。

• 跨境电子商务买家的主力军是斯堪的纳维亚国家、比利时、荷兰、卢森堡。对于

欧洲市场，须理解不同地区之间的差异，包括语言、文化、法律、顾客喜好和支

付方式之间的区别。

• 支付方式：荷兰的 ideal、比利时的 mister cash、法国的 carte bleue。

• 此外，在这些地区，印刷商品目录或搞"交易周"活动很受欢迎，所以应该调整

多 渠道策略以适应地区偏好。

• 欧洲经济一体化战略（尤其是数字化单一市场战略）将大大推进区域内跨境电商

的发展，欧洲拥有众多规模较小的国家，本土市场规模有限，更加依赖跨境渠道

对小众产品供应。

2.北美——最受欢迎的跨境电商市场

• 美国和加拿大在线总销售额达3895 亿元，占全球的 33.1%

• 美国 3.15 亿居民中就有 2.55 亿网民，1.84 亿在线购物用户，而加拿大则集中 了全球 37%的跨境消费者

• 美国（45%）是受欢迎的跨境市场，紧接着是英国（37%），中国大陆（26%），中国香港（25%），加拿大（18%）

3.亚太地区——增速最快的跨境电商市场

• 亚太地区是全球增长快的第三大电子商务市场，占全球的 25.7%

• 从网购用户规模来看，在全球网民增长率的排名中，中国和印度分别位居第一和第二，日韩有 80%的人活跃在网上

• 以中日韩为主的东亚，由于相关基础设施发达，移动互联网普及率高，是整个亚太区的核心。根据预测，亚太地区将上升为全球第一大跨境 B2C电商市场

4.俄罗斯、南美——最具活力的新兴市场

• 俄罗斯是一个工 业大国，民用工业十分落后。很多消费品都需要从国外 进口，而作为邻国的中国就是其大的进口国之一。

• "全球速卖通"，2013 年的平均访问量就远远超eBay 和俄罗 斯本土大的电商平台 Ozon，成为受俄罗斯民众欢迎的购物平台。

• "全球速卖通"占巴西跨境网购市场 20%的份额， 巴西也成为"全球速卖通"平台仅次于俄罗斯的第二大消费市场。

• 《2020 全球跨境电商趋势报告》认为，南美是继亚太 之后的第二大新兴市场，超过40%的年均增速使其成为全球跨境 B2C 电商增长快的地区。

2.3跨境电商发展趋势

1.移动端成为跨境电商新的交易渠道

2.跨境电商的产业生态将更为完善

3.消费和企业运营进一步全球化

1.产品品类和销售市场进一步多元化

（1）销售产品品类的多元化。

我在淘宝购买的第一样东西是什么？

在当初根本不敢想象，但是现在也在网上购买过的东西有？

（2）销售市场多元化。

当地产业结构不合理，尤其是消费品行业的欠发达而造成消费品较难获得；

线下零售渠道成熟度较差；

本土市场规模较小；

跨境交易便利程度较高；

移动互联网普及度较高。

2.跨境电商的交易结构中，B2C 占比提升，与 B2B 互补互促

1.中国跨境电商交易在 B2B、B2C、C2C 三种模式中，B2B 交易占比达到 93.9%，

但跨境交易订单趋向于碎片化和小额化，未来 B2C 交易增速将超过 B2B

2. B2B 仍将是全球贸易的主流，两者互补互促，组合开拓海外市场。

代表平台模式

3.1 跨境电商出口平台

1．大宗跨境贸易 B2B 平台

（1）阿里巴巴国际站（http://www.alibaba.com）

（2）环球资源（http://globalsources.com）

（3）中国制造网（http://www.made-in-china.com）

（4）自助贸易网（http://diytrade.com）

2．独立第三方跨境小额批发零售平台（B2 小 B、B2C、C2C）

（1）全球速卖通（http://www.aliexpress.com）

（2）敦煌网（http://www.dhgate.com）

（3）亚马逊（http://amazon.com）

（4）亚马逊中国（http://www.amazon.cn）

（5）eBay（http://www.ebay.com）

（6）Wish（http://www.merchant.wish）

3．综合自营式跨境小额批发零售平台（B2C 独立商城）

（1）兰亭集势（http://www.lightinthebox.com）

（2）易宝 DX（http://www.dx.com）

3.2 跨境电商进口平台

1．大平台模式

（1）天猫国际

（2）易趣网（http://www.eachnet.com）

2．链接销售模式

（1）55 海淘（http://www.55haitao.com）

3．M2B2C 模式

（1）洋码头（http://www.ymatou.com）

（2）海豚村（http://www.haituncun.com）

4．网购保税模式

（1）跨境通（http://www.kjt.com） 上海自贸区

（2）跨境购（http://www.kjb2c.com）宁波

B2B与alibaba

4.1 B2B跨境电商出口平台

1．B2B 跨境电商出口平台的发展

2．互联网 B2B 平台的优劣势

1.非实体的互联网 B2B 平台的大优势是相对的低成本。

2.在没有真正的保障之前，贸易风险必然约束了网络贸易的规模性和持久性

4.2 阿里巴巴跨境电商布局

阿里以"让天下没有难做的生意"为使命，从为中国跨境电商的发展提供平台服务开始，逐步为世界大市场提供电商基础设施，终实现"货通天下"的愿景（全球买，全球卖，各国之间完成优配置和交易）。

一是建立全球大的跨境 B2B 市场平台——alibaba.com

二是探索跨境零售电商的新模式，同步开拓零售出口和零售进口

三是完善跨境电商所需要的各类服务体系，形成跨境电商生态圈

4.3 阿里巴巴国际站（alibaba.com）发展状况